广告设计毕业论文案例

[提要] :   广告设计毕业论文 ：这里所说的"包装"还不仅仅是指广告要讲究色彩、构图的美丽、巧妙，广告语言要力求文学化与诗意化，更指广告必须调用特定社会、特定文化传统......

       这方面另外一则经典性的广告是浪莎袜业广告：画面右上角是一位具有模特儿般身材的魅力四射的女子，只见她穿着背带裙，两手叉腰，头微微向左盈盈远视，作出一副非常标准的模特儿姿态，特别突出自己性感的胯部、修长的玉腿以及玉腿上一双透明的袜子。这位女子到底是为了谁而展示自己性感之驱？原来画面的左下角站着一位身着熨得十分妥帖整洁的高档服装的男子（一看就是一个"成功人士"），他右手高举额头，头向右侧仰望右上角的那位女子，完全是一副看风景的样子。 
       在这种非常典型的看与被看的关系背后是一种主体/客体、支配/被支配关系。看的男性主体处于绝对的主动地位，而那个被看的女子（风景）则是一个被动的客体。绝大多数的女性用品（化装品、首饰、减肥产品等）广告都有这样一个显在的或隐在的男性主体，一双男性的眼睛--广告上的女子就是为了取悦于这个主体或这双眼睛而频抛媚眼，翘首弄姿。比如电视上近期播出的夏士莲洗发水广告。镜头之一：一个中国姑娘穿着非常暴露的上衣，展示给边上一个欧洲男性看，这个男性只是瞟了一眼，继续看他的报纸，女性声音："他说这样没关系"（男性主体许可了）；镜头之二：还是这个中国姑娘穿着长裙，裙子的中缝开得很高，露出性感的大腿，展示给同样一个男性看。这个男性还是不动声色。女性声音："他说这也没关系。"（又许可了）镜头之三：该女子原先的长发变成了又短又乱的短发。这次这位男子看到以后勃然大怒，拍案而起："绝对不行。"镜头之四：女子恢复了原先的长发，经过处理以后油光发亮（画面上出现"夏士莲"的广告语）。这同样是一则十分典型的体现性别歧视的广告：女性的外表装束与身体管理必须得到男性的认可，因为这种"管理"的目的就是取悦于男性，化妆品的力量就在于增强女性吸引男性的青春资本。有些广告甚至利用汉语的特点，大量使用露骨的性隐语，比如"一戴天娇"、"丰胸化吉"、"从小到大的关怀"、"做女人’挺’好"、"不要让男人一手掌握。"等等。
       无独有偶，"太太口服液"广告几乎在重复着这种男女性别模式：一对情侣做在一起吃荔枝，女孩秀气水灵，男孩帅气英俊。女孩一边剥荔枝一边撒娇地问男的："现在的我漂亮还是从前的我漂亮？"男的回答："以前的你就像……这个，"边说边拿起一枚果肉枯黄的荔枝："干瘪枯黄。"女孩一脸不高兴。男孩话锋一转："不过现在的你呢？……"他又拿起一枚饱满鲜亮的荔枝，望着洁白晶莹的果肉说："就像这个，又大又滑，怎么看也看不够。"女孩于是转怒为喜，甜甜地笑说："这都是’太太口服液’的功劳。"俩人相拥而笑，做无比幸福状。这位女性的悲喜、她的自信建立在男性的认同上，只有男性的认同才具有权威性与可信性。更有甚者，用荔枝来比拟女性，其深层含义是：女性就像是荔枝，是满足男性生理需要的。她的价值或许比荔枝高一些，但是本质上相同，都可以通过金钱得到。（16）

 
 广告设计毕业论文 
来源：互联网 作者：匿名 发布时间：2007-04-07   
 
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       这种对于女性性别角色的处理方式在广告中几乎俯拾皆是。德高家具广告把家具与女人并列为三宝，把女人降低到物的水平，公然宣称："现代家庭有三宝：娇妻、美子和德高。"。值得注意的是，广告中的那位作为权威象征的叙述人角色：他是男性，是一家之主，在他看来，娇妻、美子的价值有如名牌家具，是一种摆设，是身份与地位的标志，向别人夸耀的资本，是证明自己成功的手段与工具。 
       其次是男主外女主内的社会-家庭分工模式。此类广告中的性别不平等关系常常不是赤裸裸的，而是被包裹在所谓"幸福的家庭/两性关系"的承诺中。大量的广告都在批量制造这种所谓"幸福家庭"模式：大凡与家务相关的广告（比如洗衣机、洗衣粉、冰箱、味精、方便面等）都包含这样一个"三角关系"：围着围裙忙里忙外的家庭主妇；事业有成、西装革履的男主人；活泼可爱的孩子。这三个角色组成了一幅大同小异的"幸福家庭"的图象。而其中介绍产品之优良性能的必然是那位"贤妻良母"。（17）

责任编辑：二月

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