论恒源祥广告：奥运会呼唤广告智慧

[提要] :   总之，我认为恒源祥的这次奥运广告并不是很成功。说这句话没有指责之意，而是希望恒源祥今后把广告尤其是奥运广告搞得更好。为了提高广告水平多听听大家的批评意......

总之，我认为恒源祥的这次奥运广告并不是很成功。说这句话没有指责之意，而是希望恒源祥今后把广告尤其是奥运广告搞得更好。为了提高广告水平多听听大家的批评意见是有好处的。对“小众”（李魏语）的意见也要多听一听，不要反感他们，因为他们说的都是个人的真实感受，即使语言有点儿过头儿也没有什么恶意。

应该承认，恒源祥广告现象的出现并不是偶然的，这是我国广告界目前发展水平的一个缩影。改革开放以来，我国广告界像其他各界一样得到了很大发展，取得了很大成绩，同时还存在很多问题和差距。这些问题和差距不仅表现在虚假广告方面，而且表现在广告理念、广告方法、广告艺术、广告技术等各个方面。片面追求“让消费者记住”、片面重视重复、不顾观众感受、缺乏婉转含蓄等缺点的广告在各种媒体上是大量存在的，恒源祥的这次广告只不过比较典型而已。

搞成一次优秀广告是很不容易的，因为这需要对传统广告理念、方法、艺术、技术等实现大突破，而实现这些大突破需要智慧。目前，不少广告人士存在的主要问题不是缺乏智慧，而是看不到自己缺乏智慧。一些广告人士给人留下的主要印象就是“牛”。“牛”什么呢？创意是广告的灵魂。你的广告作品有真正的创意吗？

北京奥运会很快就要召开了，这是一次对我国各界的严峻考验，也是一次对我国广告界的严峻考验。考验什么呢？考验广告界的智慧。谁把奥运广告机遇抓得好，谁把奥运广告搞得好，智慧早晚都能见分晓。奥运会呼唤广告智慧。

作者简介：天津市经济发展研究所企业发展研究中心主任、企业发展战略研究工作者，曾荣获“2004年度中国管理科学杰出研究者”称号。近10年专门从事企业及区域发展战略咨询，已完成44个咨询项目；已撰写100多篇关于企业发展战略的文章，被国内100多家报刊、杂志、核心网站发表或转载，其中52篇被国务院发展研究中心信息网使用。开创了国内特色培训课程—企业发展战略原理，已经对700多企业（集团）主要领导进行了培训并受到高度评价。电子邮件: shiqi2100@163.com

 

 

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责任编辑：二月

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