从恒源祥的广告说起：广告不坏 市场不爱
[提要] : 什么是恶俗？如果说“俗”，中国的13亿人口中起码有12亿是俗的，既然产品是卖给这些俗人的，俗就对了。对于“恶”这个字背负了太多的道德意义，当然不能登大雅之......
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恒源祥的广告让人很烦，脑白金的广告也让人很烦，人们把这类广告称为恶俗广告，但有几个问题很值得营销人和广告人去思考。
脑白金的广告打了N年，史玉柱不是傻子，如果这样的广告没有达到预期的效果，那么脑白金的广告也不会在今天仍然充斥在电视屏幕上，可见脑白金的广告策略是非常成功的，我相信买过脑白金的的消费者中会有许多人不喜欢脑白金的广告。
从“恒源祥 羊羊羊”到今天的“恒源祥 动物园......”已经过去了很多年；从姜昆版的“送礼就送脑白金”到动画版的“孝敬爸妈脑白金”，脑白金同样坚持了很多年。一个企业能够把一个品牌策略坚持很多年，并始终如一的执行，也许就是他们成功的关键，可见坚持有时是很重要的，但是在现实层面，有的企业只注重短期效益，并因此不断改变推广策略，最终不堪重负。
什么是恶俗？如果说“俗”，中国的13亿人口中起码有12亿是俗的，既然产品是卖给这些俗人的，俗就对了。对于“恶”这个字背负了太多的道德意义，当然不能登大雅之堂，但广告“坏”一点没什么关系，有一点淘气、脸上洋溢着坏笑的孩子都讨人喜欢，学校里的漂亮女生不都是被坏男孩据为己有吗？在我看来，恒源祥和脑白金的广告顶多算“坏俗”广告。
我相信恒源祥春节期间的广告不但没有影响它的品牌价值，反而以极的成本实现了品牌传播的目的。但随着国内广告业的不断发展和国家相关政策的完善，类似广告的策划还需谨慎。
责任编辑：二月