 [广告点评] 品牌传播：广告投放漫天撒网还是专一钓鱼？
(唐勇菊 中国营销咨询网 2008-7-11) | | 广告投放的受众必须是最大程度上与企业目标受众相吻合，否则专一就失去了基础。漫天撒网也好，专一钓鱼也好，目标都是鱼。尤其对于专一投放来说，一旦目标受众不对，其风险更大。从西安高新的案例看，凤凰拥有一大批政商界精英观众、意见…… |
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| [广告点评] 新规则：广告被“误读”现象的“正解”
(李陶沐 中国营销咨询网 2008-7-1) | | 另一个需要提及的是品牌识别问题。现代传播学研究告诉我们，消费者对信息的接受是有选择的进行。尤其在广告量突飞猛进的今天，在广告中强化品牌识别就了更深层的意义。
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| [广告点评] 传统媒体能够抵抗住PCTV网络广告的挑战吗？
(白石欣 中国营销咨询网 2008-6-26) | | 反向付费式网络广告——。最近，网络上开始出现了反向付费式广告，即点击收看广告的网络用户不但不用向广告主和媒介支付任何费用，反而可以得到由广告主提供的服务、实物、虚拟财物甚至网络、通讯服务费等电子货币。……所属专题：网络广告 |
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| [广告点评] 媒体如何寻找广告客户
(许孙鑫 中国营销咨询网 2008-6-24) | | 精明的客户会对媒体进行精准的评估，但这类客户很少。因此，媒体在业务拓展过程中对客户的引导就显得很重要，这种引导需要的是专业，即某一行业的专家型引导。现在许多媒体的广告都由广告代理公司承办，而且是分行业对外发包。分行业代理…… |
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| [广告点评] 中国最早的明星广告
(汪中求 中国营销咨询网 2008-6-24) | | 以旗帜做广告，类似于今天广告学中的招贴画、易拉宝或路牌广告一类。看来这时广告大有进步啊。《丞相魏公谭训》记载，宋人开酒家，“置图画于壁间，列书史于几案，为雅戏之具，皆不凡”，虽然这不是纯粹的广告…… |
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| [广告点评] 六大策略提升广告竞争力
(淡云鹏 中国营销咨询网 2008-6-24) | | 形象定位是建立品牌在消费者心智中的形象地位，以品牌的独特个性气质根植于消费者内心。良好的形象定位会起到三方面的作用：第一，成为广告表达的核心元素，无论以怎样的广告媒介传达，其形象或精神的内核元素保持持久的一致性；第二，建……所属专题：竞争力 |
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| [广告点评] 产品未动广告先行：你的月饼广告怎么打
(查钢 中国营销咨询网 2008-6-18) | | 其实，从市场趋势来看，广告已经不再是一把利器，起码在传统广告渠道中可以看出，据武汉某连锁饼屋老总介绍，去年在报媒打了近十万元的半个月的月饼广告，结果发现，购买率却很少，同样，某知名酒店月饼的销售负责人也说，在楼宇里做了几……所属专题：查钢：中国药企 企划先行 |
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| [广告点评] 户外广告制作，何去何从？
(尹伟 中国营销咨询网 2008-6-17) | | 当今的时代是创新、创意的时代，是张扬个性、推崇时尚的时代，没有创新技术，没有尖端设备，没有创意手段，就无以行业立足。因此，引进新技术、启用新设备、使用新材料、应用新创意，就是未来广告公司创新发展的唯一出路，也是梦想成为行……所属专题：户外广告 |
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| [广告点评] 广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查
(丁家永 中国营销咨询网 2008-6-17) | | 广告的魔力为何如此神奇？启用明星偶象加盟是广告制作的常见手段之一。通常的想象之中，明星是这个时代最惬意的一批人。他们周游世界，收入丰厚，香车豪宅，绯闻不断，他们所从事的艺术或者体育带有很大的娱乐成分，他们赢得的崇拜使他们……所属专题：奢侈品 |
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| [广告点评] 范跑跑的耐克广告----强烈建议电视台封杀！
(肖乐义 中国营销咨询网 2008-6-16) | | 但你要做广告，我们可以不播，难道中国人要把自己拉了一肚子屎尿的内裤挂在头上吗？封杀范跑跑的广告，并不是一件难事，播放这种广告，倒会引起公众的愤怒情绪！中国人要有点骨气，不要拿极少数丑陋典型来博洋人一笑，换那点广告费！
……所属专题：耐克(Nike) |
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| [广告点评] 广告必须体现客户利益
(许孙鑫 中国营销咨询网 2008-6-13) | | 广告的“新奇特”既要体现在形式方面，也要体现在内容方面。形式上的创新会给人留下深刻印象，在文章形式的广告上，标题就显得十分重要，要让人过目不忘，甚至认为和消费者自身密不可分。在户外形式的广告上，视觉效果要出奇制胜，笔者见…… |
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| [广告点评] 绿色广告实务分析
(王唤明 中国营销咨询网 2008-6-10) | | 对于企业来说，广告主要分为三个层次：第一层是你要告诉人们，你做的是什么生意；第二层是你要为人们解决什么问题；第三层是你公司所欣赏的是怎样的价值观。对于目前出现的绿色广告，主要是汽车企业、能源与化工企业等，如对于这些企业来……所属专题：王唤明·山鹰营销论剑 |
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| [广告点评] 小糊涂仙广告形象与品牌内涵的悖逆
(肖承胜 中国营销咨询网 2008-6-6) | | 98年小糊涂仙、金六福、浏阳河出来时都是高调打着文化的旗号。小糊涂仙做的‘难得糊涂’，金六福做的是‘福’文化，浏阳河做的‘朝歌’文化。金六福的品牌文化从以前的一年一更新，到现在的几乎半年甚至每个季节的增添调整，这一点上做……所属专题：小糊涂仙 |
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| [广告点评] 广告策略：败坏胃口的钝化广告
(梁天宝 中国营销咨询网 2008-5-30) | | 恒源祥的十二生肖广告彻底败坏了广告人的胃口，坊间居然还有人撰文为其叫好，称其做广告是假，事件营销是真，目的就是让恒源祥品牌大放异彩。这让人不得不怀疑叫好者的广告品位，好的广告，永远为解决品牌在现实中所面临的问题而存在，要……所属专题：广告策略 |
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| [广告点评] 电影的广告价值研究
(陈福钦 中国营销咨询网 2008-5-27) | | 影院提供了专注的广告收看环境，没有电视遥控的干扰，电影观众在黑暗中专心地盯着屏幕。同时，电影广告的时长比电视更长，一般都在30秒左右，从而有更多情节展开，看起来更有趣。另外，相对较少的上映次数使其更容易被记住。在美国，电…… |
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| [广告点评] 抗震救灾，公益广告在行动……
(张发松 中国营销咨询网 2008-5-27) | | -------------------------------------------------------------------------------- 中国营销传播网，2008-05-26，作者:，访问人……所属专题：张发松：整合行销派 公益广告 |
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| [广告点评] 广告，给点专业精神
(王燕梅 中国营销咨询网 2008-5-27) | | 一个好的广告创意，应该建立在一个正确的策略基础之上，如细分市场、品牌定位、竞争品牌、产品特点、目标人群、广告目的、诉求重点等等，遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的。具有销售力的广告创意，必须迎合了消费者的利益，…… |
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| [广告点评] 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
(谢准备 2008-5-4) | | 恒源祥的“羊羊羊”广告，一直是朗朗上口，又容易记。一想到这个广告就能够联想到小时侯家里养的两只可爱的小山羊，那是童年的一段美好记忆。因此也对恒源祥的品牌拥有几分好感。电视广告中一群草原上的羊群也让我很向往碧草蓝天的大草原……所属专题：脑白金 恒源祥 |
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| [广告点评] 肯德基的广告是给谁看的？
(蔡良宽 中国营销咨询网 2008-4-29) | | 广告的优劣经常被某些广告界人简单用销量来衡量，被解释到这种地步的确是很大的问题。如果广告的创作和投放的一切过去，可以完整的重新再来，这种论证是否正确，恐怕一下就见分晓。广告只是营销战略组合的一部分，产品销售的影响因素还有……所属专题：肯德基(KFC) |
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| [广告点评] 达利的广告策略
(袁修梁 中国营销咨询网 2008-4-18) | | 而达利的每次新品上市的打响品牌名阶段，既要多次出现品牌名，又要兼顾接受度与美感。这样就要求将创意情节置身生活场景，减少接受阻力；同时强调情节的戏剧性与情节张力，创意审美整体上适度超前又不能太超前。……所属专题：广告策略 |
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| [广告点评] 熊大寻谈策划（一）：广告的三大方法
(熊大寻 中国营销咨询网 2008-4-16) | | 一个广告与消费见面的频率很高，就像你的老婆和同事一样，老婆是天天晚上见，同事是天天白天见，所以她们成为你的熟人，你对她们有足够的信任，她们对你就有足够的说服力。
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| [广告点评] 评说医药保健品常用的几种广告形式
(李延龙 2008-4-16) | | 希望一版广告可以让他们的产品销量迅速提升，一版定天下的局面仍然是一些企业的梦想，我们不是创造梦想的加工厂，但是我们可以帮助企业实现梦想，可是实现梦想需要的是付出，但是绝对不是一个整版，而是一个系列的工作。……所属专题：保健品 李延龙专栏：实战专家 |
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| [广告点评] 从“21金维它”新广告看注意力时代的聚焦传播！
(马利君 中国营销咨询网 2008-4-15) | | 不管这效果是厂家的有意所为还是无心插柳所得，笔者都要说一声—好！如今，面对信息“爆炸”的时代，许多广告主都固执的认为，只要自己的广告说得比别人的次数多、喊的声比别人声的大，靠媒体的强“推”，品牌就能“脱颖而出”！可无情的…… |
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| [广告点评] 广告的真相
(熊大寻 中国营销咨询网 2008-4-14) | | 在中国行销一个产品，至关重要的一个环节是，让消费者认为你有实力，有实力就代表有信誉，就代表可以实行三包（包退、包换、包修），说白了就是，出了问题找得到人负责。这一点很重要，谁能给消费者这种印象，谁的产品就一定畅销中国 !…… |
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| [广告点评] 可口可乐“藏独广告”是误解吗
(李炜战 中国营销咨询网 2008-4-11) | | 然而，即使可口可乐是无辜，是“被误解”的，不良反应却已经形成了。对于一个商业机构来说，要想挽回这些影响，恐怕要花费更多的时间与广告公关费，对于不愿意放弃中国市场、而且又是奥运会合作伙伴的可口可乐来说，这是一个负面的事件，……所属专题：可口可乐(CocaCola) |
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| [广告点评] 从恒源祥的广告说起：广告不坏 市场不爱
(一天天 搜狐博客 2008-4-3) | | 什么是恶俗？如果说“俗”，中国的13亿人口中起码有12亿是俗的，既然产品是卖给这些俗人的，俗就对了。对于“恶”这个字背负了太多的道德意义，当然不能登大雅之堂，但广告“坏”一点没什么关系，有一点淘气、脸上洋溢着坏笑的孩子都……所属专题：恒源祥 |
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| [广告点评] 广告语需精确定位，突显品牌个性
(邵怡丹 中国营销咨询网 2008-4-3) | | 广告语是品牌广为传播的宣传口号，它通常用一句简洁的话来描述企业理念、品牌概念、产品性能，传达品牌优势，以此来获取消费者的心智资源，使他们认识品牌、熟悉品牌，更能对品牌产生忠诚度。……所属专题：广告语 |
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| [广告点评] 广告商“滥采眼球”是自砸饭碗
(李炜战 中国营销咨询网 2008-4-3) |  | 除了短信，我们的生活空间已经被广告侵占的差不多了。除了插播电视剧的“广告电视台”、附带一些新闻的“广告报纸”这样的传媒，街道、高速公路、楼宇、商场、医院，所的能放广告的地方必然有广告的出现，甚至出现了以厕所做为发布阵地的…… |
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| [广告点评] 从恒源祥十二生肖广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造
(田国垒 中国营销咨询网 2008-4-2) | | 结合恒源祥十二生肖广告和奥克斯事件营销，我们来谈谈品牌塑造和市场推广。在一般人看来，品牌塑造就是做广告，电视广告、媒体广告、户外广告等等。其实不然，品牌不是独立的，而是一个相互支撑体系。……所属专题：奥克斯 恒源祥 |
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| [广告点评] 肯德基在全球范围内同步统一发布新标识
(网络 中国营销咨询网 2008-3-31) |  | 肯德基认为，全新肯德基标识为肯德基品牌增添了与时俱进的现代感。“山德士上校”由气派的正装改穿“工装”，其背后寓意为：今天的肯德基依然像“山德士上校”50年前一样，在厨房里为顾客手工烹制食物。苏敬轼解释说：“我们一直坚持用……所属专题：肯德基(KFC) 统一 |
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| [广告点评] 电视广告又骗人李嘉欣代言黄金叶坠被曝是铜制
(肖珊珊 中国营销咨询网 2008-3-30) |  | 在随后的调查中，真相逐渐显现，黄金叶坠的生产厂家是常州某饰品有限公司。该公司经理透露：“电视购物中XX公司销售的黄金叶坠相当一部分是从我们这里进的货，如果你要买，就16元一片，要盒子的话再加5元钱，要链子再加1元钱。”该……所属专题：电视广告 |
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| [广告点评] 再说明星代言：最傻冒的金钱游戏？(1)
(杨小洁 中国营销咨询网 2008-3-7) | | 纵览电视广告，明星代言不在少数，林志玲的“好柔柔啊”让孚日大家纺一朝成名天下知，原本一个名不见经传的山东民营企业成了家纺黑马，从销售到形象焕然一新，为什么？产品有多大改变？企业有多大扩张？渠道有什么新奇？品牌有什么传奇？……所属专题：游戏 杨小洁专栏：视线 |
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| [广告点评] 广告网站网址收录大全
(二月 中国营销咨询网 2008-3-5) | | 广告网站网址收录大全： 包括创意公司，有关创意的网站…… |
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| [广告点评] 论恒源祥广告：奥运会呼唤广告智慧
(孙延海 中国营销咨询网 2008-3-4) | | 总之，我认为恒源祥的这次奥运广告并不是很成功。说这句话没有指责之意，而是希望恒源祥今后把广告尤其是奥运广告搞得更好。为了提高广告水平多听听大家的批评意见是有好处的。对“小众”（李魏语）的意见也要多听一听，不要反感他们，因……所属专题：奥运 恒源祥 |
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| [广告点评] 从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动
(高春利 中国营销咨询网 2008-2-28) | | 恒源祥本是沈莱舟老先生于1927年创建于上海的一家绒线商店，店名源于沈莱舟曾经打过工的一家杂货号里挂的一幅对联：“恒源百货、源发千祥”。再后来，恒源祥经过近百年的历史动荡和发展与崛起，几经沉浮，到现在已经成为具有20亿品……所属专题：恒源祥 |
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| [广告点评] 白家粉丝与白象方便面广告语之争
(李延胜 中国营销咨询网 2008-2-25) | | 广告只是企业文化中的一方面。但反映了一个企业的理念。有时候，企业和企业家应该拥有更宽广的胸怀来面对问题，尽管各自都有着自己的利益。但是，长时间的拉锯战会大伤企业的元气的。好想你枣和真的好想你枣两者多年的争论说明了问题。如……所属专题：广告语 |
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| [广告点评] 告诉你什么才叫营销天才——史玉柱
(刘小红 中国营销咨询网 2008-2-25) | | 史玉柱开始以技术起家，而后就完全靠营销在成长，但他从不说，只是静悄悄的做自己的产品；我在想，如果他去做营销人是什么结果，可能只能是默默无闻的众多营销人中的一员，哪里会有今天的成就。……所属专题：史玉柱 |
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