明星广告代言,企业如何选择?
[提要] : 说到请明星，请代言人，我们潜意识里，就想到某一线娱乐明星，某二线体育明星，等等之类.但是,说实话，这些明星现在的价值，远不可与几年前的明星行情相比，那时......
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但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作,也没受什么娱乐圈潜规则的干扰.倒是总为企业和老板们着急,你看那些明星代言人找的,一个个门不当户不对,不是心疼那给明星的钱,而是心疼了投放媒体的大把费用,更心疼那些企业的市场是否被搞砸了?所以,今日心血来潮,弄篇关于明星代言人如何选择的小文,逞口舌之快,供各位看官批评.
去年年底，我们曾接待过一个来自江西的地板客户，董事长直接与我们开门见山-------他想找代言人。这是一个精明的老板,或者说企业家吧,毕竟企业发展很大了.
这位企业家，近几年，通过一些手段，招商也好，融资也罢,反正弄到了一笔资金，公司从小变大,投入不小.时至如今,想找一家咨询公司，过把瘾,拍条广告片，做一些战略，找明星代代言。
“就找那谁，香港的LDH”,老板果然有钱，一开场就指明找一线的港台明星。可是，我们自已心里知道，第一,这家企业是一个地板行业，而现在，中国地板行业却面临着很大的危机，其中，最可怕的，是信任危机。第二,这位明星不好对付,对拍广告片有很严格的要求,其纪人更不好对付,价位开得高的离谱,没个大好几百万是下不来的,除非你跟明星是亲戚朋友关系,能给你打个7折.
说到地板,再啰唆几句,熟悉地板行业的人可能知道，地板虽然不是一个快消品行业，但是，却在近几年，通过几个知名地板的造势，将其炒得火热，俨然如同快消品一般,看来中国人民的腰包鼓了,带动了地板行业的快速发展.所以,这行业看着也特牛,基本上，我们能叫得出名字的地板企业，都找了明星，而且不缺少一线的明星.
可是，最终，还是没能留住消费者，君不见全国地板企业从南到北,屡屡发生消费者与企业的纠纷问题,原因何在？其一，明星不是万能的，其二，质量才是最重要的。
显然，地板业现在碰到了前所未有的信任危机，而在这信任危机的关口，你还想拿个明星去撞枪口，消费者作何感想?别说花了巨资没有效果，还更可能影响一线明星的形象,港台明星被内地老板忽悠了,声誉真搞砸了,那还不找企业拼命?
毕竟,市场玩儿的是钱,真真切切的钞票,一砸下去没有个几百万是不可能的,再加上全国哪怕区域性媒体投入,总体至少千把来万,否则,那就别搞这事儿,你老板自已心里都没底嘛!
这下,江西老板之前的火热激情，降温了，理性起来，是啊，请明星为了什么，不就是为了提高销量么，可是请了明星还是无法提高太多销量，还可能有负面影响，何必呢，何苦呢？
但,那难道就不请了？老板眨着那有小而有神的眼睛问我们。当然请，但不一定要请,我们可以有很多其它另类出奇的方法!
说到请明星，请代言人，我们潜意识里，就想到某一线娱乐明星，某二线体育明星，等等之类.但是,说实话，这些明星现在的价值，远不可与几年前的明星行情相比，那时的明星才真是明星,多好的信誉,多好卖的唱片和影视作品,特别是来自港台的,一拍广告,企业的销量马上见效,那时哪有内地明星代言的份儿!
但现如今呢,老百姓还没被骗够啊？早被忽悠怕了,都快被忽悠瘸了.那么多明星出了问题，无论你是港台还是内地,哪怕是国际巨星,都不可靠.“现在的消费者智商起码比以前涨了30个百分点”,这是一企业老总朋友与笔者开的玩笑.
明星之间的竞争越来越大,钞票越来越不好赚,明星太多了嘛,基本上,包括港台和内地,平均下来,全年中每隔五天就会有一个明星诞生,又每隔半个月就会有一个明星消失,这样的搞法,弄得明星代言市场也乱了,都只想趁还有影响力而赚点钱,代言的产品也从以前上得了台面的,变成拿不同手,什么锅碗瓢盆,什么化妆面具,什么妇女卫生用品等等之类,其中还包括不少伪劣甚至假冒跟风产品.
我们不能说每个所谓明星的品德都有问题,但肯定有些害群之马,搞得整个市场乌烟瘴气,搞得消费者不断上当受骗,甚至连我们尊重的成龙大哥,也有此嫌疑,他代言的什么霸王防脱洗发水,据说效果并没有那么好,甚至还有反作用.搞得亲身试法,用过此产品的网友们无比痛心,一阵笔诛口伐.更有甚者,一些明星的自身作风有大问题，牵扯到黄色新闻,娱乐潜规则等,这些,都没少帮一些企业的倒忙。
责任编辑：二月