品牌宁波的《马桥词典》
[提要] : 《马桥词典》是我国著名作家韩少功以词典的形式创作成功的一部长篇小说，为中国文学史上的一座丰碑。宁波经过了二十载深化改革，品牌建设经历一个从无到有，从有......
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关键词：中国品牌之都
宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后，于2005年11月6日正式被授予“中国品牌之都”，同时，贝发集团有限公司、方太厨具有限公司、波导股份有限公司皆被称为“中国制造行业内最具成长力的自主品牌企业”，至此翻开了宁波品牌经济新的篇章。
品牌宁波，这是个品牌的时代，品牌经济的发展水平业已成为城市综合实力及国际竞争力的一个重要指标。宁波政府高举“品牌兴市”的经济旗帜，鼓励企业自主创立品牌，深入实施品牌战略，比较成功走出了一条“品牌产品+品牌企业+品牌产业+品牌经济+品牌城市”的发展之路。该品牌战略路线已被经济学家成为“宁波模式”，颇值得借鉴和推广。
据悉，到目前为止，宁波已经成功培养了雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、玉力、杉杉、大红鹰、三A扑克、帅康、吉德等11个中国驰名商标；在“中国500个最具价值品牌”中，雅戈尔、奥克斯、方太等12个宁波品牌榜上赫赫有名；贝发、海天、太平鸟、广搏、富达、得力、维科、成路、韵升、双鹿、奇迪、敦煌、华裕、奥克斯、雅戈尔、衫衫等20个宁波品牌为商务部重点培养发展的出口品牌。除此之外，宁波还拥有35个中国品牌产品，现在已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业，行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域，而在重庆，一个我国老工业基地和新兴直辖市，目前只有8个中国名牌产品，与宁波相比，差距显而易见。
据悉，宁波市政府为了更好更有效建设品牌经济，打造“品牌之都”，特别制定了建设“品牌之都”的5年规划，到2010年宁波市的中国驰名商标和中国名牌分别将达到25个和45个，省级著名商标和名牌产品320个和210个，市级知名商标和名牌产品650个和400个，全市四成以上企业拥有自主出口品牌，并且在这个基础上开始出现1至2个国际品牌，品牌经济占全市GDP的比重达到25%。那时宁波成了中国品牌战略的最大赢家，“中国品牌之都”可谓名之实归。
关键词：服装业引领品牌经济
宁波为红帮裁缝的发祥地，服饰文化底蕴深厚，品牌意识浓厚，服装业长盛不衰。据笔者从工商部门获悉，目前宁波共有服装企业2000余家，占全国服装企业总数的5%左右，年服装生产能力达14余亿件，占全国服装总生产能力的12%左右。目前宁波市累计注册商标达27001件，全市服装类商标2172件，占注册商标总数的8%，其中驰名商标3件，即：雅戈尔、杉杉和罗蒙；中国品牌9个，浙江省品牌14个，著名商标27件，如：培罗成、洛兹、布利杰、爱伊美等，服装品牌占有宁波品牌大半壁江山，其品牌密集度在我国实属少见，一直引领宁波品牌的发展与强大。
宁波的经济活力来自于民营企业的创造力，民营的创造力始于服装行业的整体出击。宁波服装业创品牌历程，，经历了从无牌、贴牌、再到有牌，再到知名品牌一步一步成长起来的，成功地走出了一条从品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济到品牌城市的发展之路。雅戈尔集团、罗蒙集团，杉衫等服装品牌企业都采取了以国内市场为重，以国际市场为辅的策略，这种品牌缔造方式并不是一种保守的策略，而是采取了稳健的行动，打造国内名牌的同时，逐步开拓国际市场，体现出了甬商的传统个性。 雅戈尔集团董事长李如成曾经说过，一方水土养育一方人，国人设计生产的服装在现阶段比较适合国内市场，而这些品牌在国际市场上的认知度并不高，所以大多数只能借助OE原始设备制造商的方式逐步吸取国际服装的理念和技术，为下一步攻占国际市场打下坚实的基础，自主创立品牌已经稳步前进，有中国品牌就有中国市场，有国际品牌就有国际市场，这是宁波服装业在全球经济一体化的趋势中必须面对的问题。为此，国际注册商标的保护也在宁波受到越来越多企业的重视，仅涉外注册商标便超过1510件，其中服装类涉外注册商标200余件，占涉外商标总数的13.2%。
责任编辑：晴空