博客公关：如何清楚表达品牌识别的项目需求

属  性 ――能体现吉利控股集团的企业理念和企业精神，能诠释吉利控股集团打造中华民族百年汽车基业的愿景，特别是能折射吉利汽车的品质、技术和工艺水平。

标识性 ――个性鲜明易于记忆，体现吉利造车特色，并与现有车标有一定继承性。

艺术性 ――简洁明快，既深刻又通俗，符合吉利未来的发展要求，具有新时代全球性的审美观。

实用性 ――简约而不失品位，便于运用各种工艺手段生产和制作

我们拿吉利的这段项目需求做为案例，对这段文字逐个点评，以便于各个需求公司明了在品牌战略与识别发展项目需求中的描述与细节要求，以便于消除一些思维误区。

第一，从吉利公司的标识设计需求中，可以看到公司将品牌核心战略的提炼的难题留给了设计方，“能体现吉利控股集团的企业理念和企业精神”，我们不禁要问一句“什么是吉利精神”，明明是一个汽车产品品牌的标识，要求去反映公司精神，第一目标错位，会导致结果的南辕北辙。

“特别能折射出吉利汽车的品质、技术和工艺水平”，粗看有理，实则描述有问题，有废话之赚，因为标识只要美观与精致，即可体现出产品的品质感。

第二，“个性鲜明”，又犯老错误，具体是什么个性，是活泼，还是温馨，是可爱还是前卫，吉利公司自已不定义，又让谁来越疽代疱。“易于记忆”，不要老描述，要准确界定要求。易于记忆就是标识要简洁，“体现吉利造车特色”，这句不如更准确说成“体现吉利家庭性用车特点”，强调“要与现有车标有一定的继承性”，这句话太笼统，到底哪一部分要继承，哪一部分可保留，需求方要说明白。

第三，“简洁明快”，还可以理解，“既深刻又通俗”这倒有点象《菊与刀》中描述日本民族性用过的语法。日本是个矛盾的民族，难道吉利也是个矛盾的品牌，应该说为“能体现品牌价值，通俗易懂”。“符合未来吉利发展要求”，吉利未来要怎么样，自已都不明白，别人可能明白吗？！“具有新时代全球性的审美观”这句太绝，我就不评价了……… 

第四，简约而不失品位，就是实用性？！便于运用各种工艺手段生产，我想作者的原意是，便于实际应用执行。

因此，我建议吉利不妨重新改为：

吉利新车标的设计要求：

1，品牌核心属性 ――能体现吉利控股集团      什么什么        的企业理念和企业精神，表达出吉利致力于成为一家百年中国汽车制造商的愿景。标识能够给人很强的品质感，增强用户信心。

2，品牌调性 ――个性鲜明     什么什么       ，体现吉利家庭性用车特点，基于现有标识，具有一定联续性。     什么什么           等继有元素需要继承和保留。

3，美感 ――要求标识简洁明快，能体现品牌的核心价值，通俗易懂。符合吉利未来发展   什么什么       要求，更具国际感。

4，实用、便于后期执行，特别考虑制作工艺的可行性。

公司对于识别的需求一定要写明白了，表述上都有问题，设计者怎么思考呢！看来写这个招标需求的朋友，要反思一下了……

博客上公关可不好搞，因为批评多，不过，受点批评也不一定是件坏事！