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意气风发 再筑辉煌——记香港老爷车品牌推广之路
中国营销咨询网 2007-5-6 11:35:34 作者: 浏览次数:
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业内常说：一类企业出售的是品牌，二类企业出售的是服务，三类企业出售的是产品。香港老爷车这个有着20年文化沉淀的国际品牌自成立始，就特别注重品牌建设，公司先后荣获“浙江省消费者放心满意十佳服务品牌”、“中国明优品牌”称号。
老爷车董事长潘凤珍女士说：市场竞争就是残酷的战争，不进则退，得市场着得天下。2005年初，潘女士就提出了构筑和谐老爷车的概念，并且带领专业的管理队伍对品牌进行为期一年的整合，重新对老爷车的品牌推广进行了规划。2005年7月，公司与国际巨星任达华先生合作，聘请任达华先生作为老爷车品牌形象的代言人，其外型俊伟、生性豁达的形象，拼搏奋斗、执着追求的精神与经典、品位的老爷车结合，可谓相得益彰。
为了更好的推广这部经典之车，公司专门建立以品牌为中心的管理体系，为品牌提供全方位的系统支持，包括目标市场研究的营销系统，产品和服务的支持系统，品牌策划和管理系统，品牌传播和监测系统等。通过各系统整合，形成一个完整的以品牌管理为中心的管理系统，使企业进入了一个高标准的企业品牌运作模式。从供应链到终端经营，老爷车以沉淀多年的经念结合专业人才的营销模式,总结了一套适合自己并相对成熟的强健、标准的运作模式。今年开年以来，公司提出了通过一系列大力度的市场推广手段,充分利用媒体的推广品牌作用，立足央视等强势媒体，加大广告宣传力度，使品牌上升到一个更高的层面。而任达华先生的倾情演绎，更确保了老爷车品牌战略工程的顺利实现。
近日，又获悉，老爷车各地市场捷报频传,其一系列推广取得了初步成效，老爷车已逐渐在中国市场树立了良好的声誉和强势的影响，其未来的发展将会更加辉煌。
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责任编辑：刘小水 |
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