佳姿如何打造东方美容连锁强势品牌

[提要] :   　　如何寻找美容业最高的利润增长点？怎样能寻找到美容业提升业绩的最有效途径？美容连锁业成功经营的方法如何？ 　　前　 言　　佳姿（国际）美容连锁机构是集......

　　如何寻找美容业最高的利润增长点？怎样能寻找到美容业提升业绩的最有效途径？美容连锁业成功经营的方法如何？

　　前　 言

　　佳姿（国际）美容连锁机构是集研发、生产、营销、服务、教育为一体的专业美容连锁机构。佳姿国际旗下拥有佳姿（中国）美容连锁运营机构，佳姿美容美发中心，佳姿国际美容美发学院，佳姿（香港）美容护肤研究中心，JIAZI国际化妆品有限公司，佳姿美体内衣有限公司，佳姿品牌管理与营销策划机构，佳姿（北京）营销公司，佳姿明星形象设计中心等经济实体和控股子公司。佳姿在中国本土同行中率先导入了先进的特许连锁经营模式，以国际美容权威品牌为依托，基于优质的产品、优秀的服务理念、强大的专业技术优势、成功的经营模式而形成的特许连锁经营体系，面向全球发展连锁加盟美容院。

　　佳姿（国际）美容连锁机构是由中国美容保养师、中国形象设计师陈霞女士创办，以专业护肤美体主为女性提供健康美容的专业服务品牌。市场运作符合21世纪科学美容、美体的模式，深受顾客和投资者的广泛青睐。通过“佳姿国际连锁机构”，佳姿品牌迅速行销全国，创造这一奇迹的佳姿国际董事总经理陈霞女士也给年轻的佳姿国际增添了一层神秘色彩。究竟是什么给佳姿国际带来如此飞跃的发展，攀上了很多企业要花费多年才能到达的高峰？如何挖掘美容市场的利润新空间？这不仅是许多美容老板经常思考的一个问题，也是整个美容业急解决的一个课题。

　　跨国品牌的长驱直入、本土品牌的匮乏、公众品牌意识的觉醒，预示着危机中孕育着契机，如能寻找到一个有效的制高点来进行品牌动作，将在未来存在巨大的增长空间以及跳跃性成长的机会。得益于对东方文化的深刻领悟和对现代企业经营的娴熟把握，发现五千年来博大精深的东方美学文化，足以引领世界美容潮流。源于对东方美学文化的深刻领悟和对东方女性心理的准确把握，被誉为知识型企业家的陈霞女士给品牌取了个极具东方色彩的名字——佳姿。与生俱来的东方魅力和浓郁的东方色彩，使佳姿为“打造东方美容连锁第一品牌”的概念起到了非常直观的诠释作用，其它竞争品牌已经无法再从名称上进行超越。

　　高起点的理念和对市场的精确把握，使得佳姿得以从被众多洋品牌占据的市场脱颖而出。时至今日，佳姿已是中国美容连锁市场的领跑者，成为其它品牌甚至跨国巨头纷纷研究效仿的对象。成功彰显出了佳姿强大的生命力和优越性，成为国内能与世界顶级美容连锁品牌在市场抗衡并成功超越的强势品牌。 市场分析：广阔空间

　　世界首富比尔.盖茨曾经这样说过：“做生意，要想赚大钱，关键在于把握趋势……”

　　美容业是未来经济发展的主要趋势之一。目前，世界美容化妆品年销售额已经达到1500亿美元。近几年，东南亚各国化妆品市场逐年增大，在这一市场，中国的美容化妆品增长最快。据统计，中国化妆品的年销售额从1980年的50亿元迅速跃升到2001年的285亿元，在约20年期间增加了57倍。2003年产值达430亿元。且近年来，中国的化妆品市场一直保持17%以上的年增长率。有专家预测，到2010年，中国化妆品市场销售空间将达到1000亿元左右。显而易见，美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一。

　　大体上，化妆品市场分为专业线市场和日化线市场两大类。近年来，专业线市场亦即美容院市场日愈扩大，较之日化线市场得到更快增长。这表明，随着人们生活水平的大幅度提高，越来越多的人愿意到美容院接受各种服务。

　　现实生活中，随着人们经济能力和消费水平、消费层次的提高，消费者上美容院已不仅满足于得到美容护肤的服务，而更多的是希望同时可以健身、休闲、美体等，甚至希望得到一种心灵的慰藉。在国外发达国家和地区，从1996年开始，专业线美容院市场就已出现多元化服务的趋势。目前中国也逐渐与国际同步。

于长江：蚂蚁舰队品牌管理&营销策划机构董事局主席，蚂蚁舰队首席执行官，实战派职业经理人，资深品牌顾问，国际注册策划师，国际管理咨询协会（IMC）注册咨询师。国内多家大型集团企业常年品牌顾问及营销顾问；多家高等院校客座教授；国内二十余家知名网站特聘专家、专栏作家；国内多家期刊特约撰稿人。蚂蚁舰队是于长江先生独立持有的注册商标，全程品牌战略管理顾问首倡者，中国十大策划专家，首届中国十大策划风云人物，中国策划业功勋奖章获得者。

责任编辑：刘小水

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