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品牌速成必备理念（下）

中国营销咨询网     2008-4-29 8:07:42     作者:杨松霖      浏览次数:
[提要] : 品牌速成尤其需要对品牌传播的四个维度都拿捏好，也只有这样才能够事半功倍地使品牌快速成长，创造最大的价值。 ......
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　　上回《品牌速成必备理念（上）》讲述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我们还必须牢记下面这些非常重要的品牌理念，它将为品牌速成保驾护航。
　　
　　一、品牌速成是一个系统工程，不是依靠某个点子、某项策划就可以搞定的，而是须要研制和实施一系列的方向一致并行之有效乃至事半功倍的方案。
　　
　　毫无疑问，一个了不起的点子或一项成功的策划可以成就一件事情，但是它们无法成就一个品牌。由于品牌是一个非常复杂而又极其重要的战略资产，是一个方方面面不断累积的结果，所以品牌速成必将是一个系统的工程，包括品牌的调研、规划、设计、传播、营销、维护、检视和修正等等。
　　
　　因此，品牌速成不仅需要策划人员具有极高的智慧和才能研究和制定出一系列的方向一致并行之有效乃至事半功倍的方案，还需要品牌经营者们大彻大悟而付诸实施，并定期对品牌进行有效的检视，一旦发现问题就应该及时进行恰当的修正。当然，同时还需要品牌经营者具有相适应的人、财、物等资源和强有力的组织机构提供能量和保障。
　　
　　二、品牌速成须要品牌领袖具有政治家的思维智慧和行动魅力，贯彻“客户就是情人”的理念，创建共享的品牌营销，使参与各方获得共赢，从而形成良性互动。
　　
　　在这个竞争日益激烈的时代，倘若经营者还是以过去那种落后的观念看待营销，认为买者乃“刀下肉”，宰一刀算一刀的话，必将被市场所抛去；即使是秉承西方传统的那种“顾客就是上帝”的理念也已经远远跟不上时代了；聪明的经营者必须用一种全新的卓越理念“客户就是情人”才能够在商海中呼风唤雨，天长地久。
　　
　　因此，品牌领袖需要具有政治家的思维智慧和行动魅力，贯彻“客户就是情人”的理念，创建共享的品牌营销，让所有的品牌参与者，包括品牌的商标持有人、高层领导、公司员工、供应商、经销商、购买者、使用者以及所有受众都能够从品牌营销中取得自己合理的所得，达到共赢，从而形成良性互动，最终使品牌获得快速成长。
　　
　　三、科学的调研是品牌瞄准方向、找对位置、快速成长的前提。
　　
　　“没有调查就没有发言权”，这是毛主席老人家的名言，可见，调查是多么的重要，它是非常基础的前提条件。要想发言有说服力还得进行科学的研究分析和归纳总结。
　　
　　因此，欲想品牌速成必须运用科学的品牌调研。它是品牌经营者在变幻莫测的市场中，正确把握未来的有力武器。它可以帮助品牌经营者正确评估市场态势，发现商业机会和存在问题，作出正确的形势判断和经营决策，使品牌瞄准方向、找对位置。也只有这样，才能制定出精准的品牌规划，使品牌快速成长、快速增值，在日益激烈的市场竞争中取得胜利。
　　
　　四、精准的规划是品牌速成的必由之路。
　　
　　古人云：凡事是预则立，不预则废。可见，事先的精准规划是多么的关键，这正所谓“运筹帷幄、决胜千里”。
　　
　　因此，制定精准的品牌规划是品牌速成的必由之路。它是在科学的品牌调研的基础之上，根据实际情况制定的未来种种行动的内容和策略，它具有高屋建瓴的作用，指导着品牌经营者的方方面面的工作。倘若这个方案是足够的精准而行之有效，那么就可以使品牌事半功倍地快速成长。当然，这就需要品牌规划人员具有很高的智慧和深厚的功底以及卓越的能力才能，否则，就可能无法研究和制定出行之有效乃至事半功倍的规划方案，甚至南辕北辙。
　　
　　五、品牌设计不仅需要创意，而且更需要能够打动消费者的心。
　　
　　传统的观念认为，品牌设计搞出创意就成功了，事实上不是这样的，所有的设计都要把目标对准消费者的情感需求，感动他们、打动他们的心。这也正是为什么很多仅仅追求创意的品牌设计，即使在艺术上具有很高的水准，而在商业传播中却一败涂地。因此，我们品牌设计的目标是要瞄准消费者的心，抓住品牌原动力，击中他们，让他们为之感动，留下美好的烙印。当然，好的创意是非常重要，往往比较容易做到这一点的，只是在创意之时不要为了创意而创意，需要瞄准“靶心”。

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责任编辑：二月　
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