品牌速成必备理念（下）

[提要] :   品牌速成尤其需要对品牌传播的四个维度都拿捏好，也只有这样才能够事半功倍地使品牌快速成长，创造最大的价值。......

　　
　　六、品牌传播不仅是360°，而是立体的，更是四维的。
　　
　　传统的观念认为，品牌传播是平面的，做到360°就足够了，那是落后的观念。在传媒高度发达的时代，品牌传播是立体的、三维的，再加上时间这一维度，而且这个维度越来越重要，因此，今天的品牌传播不仅是360°，而是立体的，更是四维的。它需要我们的品牌行动导师具有更加高超的能力，才能牢牢地掌控好这个不容易驯服的“猛兽”。
　　
　　品牌速成尤其需要对品牌传播的四个维度都拿捏好，也只有这样才能够事半功倍地使品牌快速成长，创造最大的价值。
　　
　　七、一个品牌就是一个信用账户，包装品牌绝不可以弄虚作假，以假乱真，而是凸显优点，张扬个性。
　　
　　俗话说得好，“好事不出门，坏事传千里。”如果品牌经营者不能向消费者（或受众）提供自己在品牌传播中所承诺的东西，他们肯定会让他们的亲朋好友们知道这个品牌是如何如何的不守信用。因此，一个品牌就是一个信用账户，而且跟银行存贷款的原理是一致的，当你储蓄信用时可以获得较低的“利息”，当你透支信用时就需要付出很高的“利息”，甚至倾家荡产。故此，储蓄自己的信用是品牌经营者惟一的选择。
　　
　　前面提高的“欧典地板”就是由于没有确立这个理念而导致品牌灾难，它们的经营者以为消费者是傻瓜，是可以愚弄的。实际上恰恰相反，消费者是非常聪明的，正所谓“群众的眼光是雪亮”。因此，我们必须以他们为中心，真诚的对待他们，来不得半点虚假，更不能以假乱真。所以，品牌经营者绝对要诚实守信，不能有半点虚假，包装品牌绝不可以弄虚作假，以假乱真，而是凸显其优点，张扬其个性，让消费者更容易认知和记忆，烙下美好的印记，形成头脑中的良好形象。
　　
　　八、一个品牌就是一个水晶球，需要小心的呵护。
　　
　　一个品牌就是一个水晶球，你得时时刻刻小心翼翼地捧着它，让水晶球更加光芒璀璨不容易，你要想摔碎它，一秒钟就够了。所以，品牌经营者必须善待所有的客户，当然也包括经销商以及公司员工，倾听他们的诉求，他们的苦衷，他们的期待……因此，品牌经营者时时刻刻都要尽一切努力维护好品牌的声誉，这是品牌快速成长的关键所在。因为品牌就是存在于消费者头脑中的烙印，一旦发现问题时就更要倍加小心、疏忽不得，千万别破罐子破摔，倘若那样的话，一切都完了。
　　
　　九、一个品牌就是一个生命系统，需要实施定期的“体检”。
　　
　　品牌不是掌握在品牌经营者者手中，而是存在于消费者的脑海里，消费者如何看待品牌，实际上比品牌经营者希望消费者如何看待这个品牌更重要，更有意义。品牌经营者只有了解到消费者对品牌的认同程度，才能寻找到品牌工作的差距所在，从而验证品牌建设的有效性。
　　
　　因此，一个品牌就是一个生命系统，需要实施定期的“体检”，才能健康快速成长。虽然“体检”将大家的一些银子，但那是非常的必要而值得的，因为，倘若没有发现问题，那就说明自己的方针是正确的，是值得庆幸的好事，倘若发现问题了，那是不幸当中的万幸，可以得到及时的“医治”。
　　
　　十、一个品牌就是一棵盆景，需要适时进行“修枝剪叶”。
　　
　　众所周知，一棵盆景，倘若任其自然生长，它就会毫无节制地朝着有阳光的那面蓬勃生长，它的根系也可能“发达”到把景盆挤破，当然就更不可能长成大家都喜欢的那种极富艺术的盆景了，因此，园丁们必须适时对其进行“修枝剪叶”以便在市场上卖个好价钱。
　　
　　一个品牌就是一棵盆景，品牌经营者们要像园丁那样需要适时对其进行“修枝剪叶”，也只有这样才能让品牌快速成长、快速增值，成为重要的有价值的战略资产。
　　
　　至此，我们已经简要介绍完了品牌速成九大秘诀的第一条：确立先进的品牌理念，下回我们将进入第二条的介绍，欲知详情，请看下回分解。
　　
　　注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。
　　
　　欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家，营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销管理方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com。
　　
　　

杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销管理方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com。

责任编辑：二月

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