方正商标三部曲--讲述标识背后的故事

[提要] :   　　2005年6月，我有幸加盟到北大方正从事商标工作，经过一年多的实务接触，在整理商标档案的过程中，发现了很多不为众人知晓的公司掌故，通过向主管领导张炳贤老......

　　2005年6月，我有幸加盟到北大方正从事商标工作，经过一年多的实务接触，在整理商标档案的过程中，发现了很多不为众人知晓的公司掌故，通过向主管领导张炳贤老师的多方确认和征询，我大致理清了方正商标的来龙去脉，现就向各位介绍一下。


　　方正的来历

　　1985年，我国第一个实用照排系统Ⅱ型机在新华社试运行成功，王选和同事们为它取名为“华光”。1988年以前，王选老师等研制的“华光”激光照排系统是由山东潍坊计算机公司独家生产的，他们原来一直跟踪国家的“748工程”，所以由其负责生产。这样，研发设计与生产销售便分属不同的地域和主体，这种情况带来了诸多不利，尤其是系统不断改进、升级以后，如何保证研发部门的利益和发展，成为领导们十分关心的问题。经过一系列的协商论证，北大新技术公司开始尝试独立生产销售“北大华光”激光照排系统。

　　1990年9月，潍坊突然单方面刊登销售“华光Ⅴ型系统”的广告，这意味着当时表面统一的局面已经打破，双方开始分庭抗礼。10月12日范慕韩老先生召集北大、潍坊等单位开会讨论，希望阻止潍坊公司的独立行动，维持统一的大局，但事实已经是无法挽回，会议自然不欢而散。就在这次会上，潍坊公司明确提出，今后北大新技术公司不能再使用“华光”的商标。

　　“一石激起千层浪”，由北大新技术公司生产的激光照排系统将何以冠名？1991年春节过后，核心组领导成员开会，地点就在北大印刷楼5层，下午2点左右，会议专门讨论了商标选择的问题，因为在前期，信息公关部(集团公关部的前身)已经在学校内外征集了700多个标识，如“环宇”、“世纪”、“思创”等，但大家觉得都不十分满意，3月份，正是公司必须宣布新系统命名的迫在眉睫时刻，开完了会，大家从印刷楼走到502楼的经营部，这时候，杜宇星(原方正员工)手托着一个广告用的设计样稿过来，是用琥珀体打印的“北大方正”四个大字，他说“北大”后面的两个字是假设的，还不确定，于是“方正”二字在众人面前得以脱颖而出，“方正”读起来朗朗上口，写起来繁简一致。王选老师说“我觉得不错”，然后赢得大家的击节赞叹，一致通过，当时在场的有王选老师、楼滨龙、张玉峰、黄录平、张月群、宋再生和张炳贤。

　　“方正”一词来自北大宣传部赵为民的引经据典，最早见于《汉书.晁错传》：“察身而不敢诬，奉法令不容私，尽心力不敢矜，遭患难不避死，见贤不居其上，受禄不过其量，不以亡能居尊显之位。自行若此，可谓方正之士矣”。我想，公司之所以最终会选择“方正”作为商标，大概与此描述的做人做事的境界有关，是企业文化的较好凝练。

　　方正电子出版系统(1991年3月前叫北大华光)从研发到产业化，是与国家有关部委(如“748工程”办公室)、北京大学、相关科研院所、协作厂家(如潍坊计算机公司)和用户(如新华社和经济日报)的大力支持分不开的。就电子出版系统的产业化而言，“华光”是雪中送炭，“方正”则是锦上添花。

　　从1991年3月15日刊登第一则方正广告，宣布方正91系统起，公司为推广产品进行了较大规模的宣传，接下来的事情就是将“方正”文字进行商标注册。当时主管此项工作的是办公室主任张炳贤老师，他于是委托信息公关部的杜宇星去进行工商查询，结果得到的答复是：在黑龙江省哈尔滨市还有个“方正”县，而根据《 商标法 》的规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”，公司依靠法律保护商标遇到了难题，经与当时北京市工商局的陈涛副处长研讨，还有位北大毕业的蒋纬帮着出谋划策，提议既然单独的文字不能注册，是否可以用图形标志来替代呢？这就又引出了“方正”徽的故事。

　　方正徽的创意

　　1991年4月，公司就紧锣密鼓开始了司徽标志的征集工作，当时具体负责此项工作的是齐悦，她曾先后联系了北京理工大学工业设计系、北京大学生命中心(陈章良也出面协调，帮忙联络设计)、北京大学图书馆、国家工商总局(下属的一家事务所)和中央工艺美院装潢设计系等多家单位，签署了很多有关委托设计的协议，共征集了260个设计方案，经过反复商讨选择和征求设计专家、公司领导的意见，最后选用了由中央工艺美院装潢设计系教授设计的图形标志。设计酬劳费当时付了1千元人民币。标志从下面几个含义可以得到诠释：

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责任编辑：刘小水

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