品牌案例：深圳飞亚达整合营销传播策略

[提要] :   深圳飞亚达——整合营销传播策略　　市场环境：国产表罗西尼、依波、天王折扣较低，对飞亚达的中低档产品构成较大威胁；进口表梅花、浪琴、等推出多款1000元左右......

深圳飞亚达——整合营销传播策略

市场环境：国产表罗西尼、依波、天王折扣较低，对飞亚达的中低档产品构成较大威胁；进口表梅花、浪琴、等推出多款1000元左右的产品，这对飞亚达中高档产品构成威胁。

市场推广策略：分两个阶段
　　第一阶段：立体宣传“三冠王”（公关活动）
　　背景：飞亚达 9月1日在人民大会堂获得“中国名牌”称号，手表行业唯一的、连续3次获得此称号的产品。

系列活动：召开新闻发布会；参加名牌论坛，在高交会上发表独特的“中国名表三冠王宣言”；寻找“飞亚达”活动。

第二阶段：特别情侣，特别承诺（大型促销、公关活动）

爱的宣言：情侣宣誓活动

系列活动：上海实行“结婚宣誓”活动，并成为社会热点，很快成为一种潮流，飞亚达借此热点事件，传播飞亚达情侣表是爱的承诺——“一旦拥有，别无所求”，使相互佩带飞亚达情侣表成为“结婚宣誓”仪式的一个环节。

市场表现：第一个月，销量比往年同期增加13%，市场占有率增加9个百分点。知名度增加23个点，美誉度上升21个点，忠诚度提高16个点。

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责任编辑：二月

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