星光熠熠的出口品牌 外贸大市的国际品牌梦

[提要] :   在商务部近日公布的190个重点培育和发展的出口品牌公示名单中，宁波品牌占20席，是全国所有城市中最多的。但宁波自有品牌的出口比例却不高，缺少在国际市场享有较......

在商务部近日公布的190个重点培育和发展的出口品牌公示名单中，宁波品牌占20席，是全国所有城市中最多的。但宁波自有品牌的出口比例却不高，缺少在国际市场享有较高知名度的品牌，更遑论国际品牌——
　　 星光熠熠的出口品牌重镇
　　 “闷声发大财”，这是宁波商人留给外人的印象。但在外贸领域，这样的印象并不准确，因为宁波已经被证实是一座善于创立品牌、营销品牌、宣传品牌的外贸名城。在商务部最新公布的“2005—2006年度重点培育和发展的名牌”公示名单中，宁波人独享20颗星光熠熠的品牌明珠，成为全国拥有出口名牌最多的城市。即使在与江苏、广东等出口大省的竞争中，宁波也显示着“后生可畏”的力量，在全国所有省市中排名第四位。
　　 “出口名牌第一市”的地位是以宁波外贸的雄厚基础为依托的。去年，全市外贸进出口总额达到261.1亿美元，占全国外贸总额的2.26％；出口总额166.9亿美元，占全国出口总额的2.81％，居全国所有省市（自治区）和计划单列市的第11位，出口增幅居计划单列市之首。
　　 浓厚的外贸氛围，加之民营经济肥沃土壤的滋养，我市诞生出一批竞争力极强的出口名牌。在我市入围的20个出口名牌中，无一不是国内相关行业的出口龙头企业，市场份额稳居前列，有的甚至是行业出口的“单打冠军”，如敦煌的线、贝发的笔、长城精工的卷尺、双鹿的电池、韵升的八音盒、海天的注塑机、华裕的电熨斗……
　　 20个出口名牌也是我市外贸鲜明特色的集中反映。除个别企业外，拥有这20个品牌的企业均是我市土生土长的民营企业，是我市民营企业主导外贸出口局面的写照。除海天注塑机、敦煌线外，其他的18个出口名牌均是日用消费品品牌，充分表明我市的外贸产品以日用消费品为主的特色。20个出口名牌中，家电类品牌占了五席，其中4个集中在余姚和慈溪；纺织服装类品牌占了七席，其中3个集中在鄞州；文具类品牌也占了四席。这也准确地体现了我市外贸产品中家电、纺织服装和文具的传统优势，以及块状经济产业集聚的特点。
　　 品牌伴随“宁波制造”成长
　　 出口名牌的大量涌现与宁波外贸的结构有着因果联系。一般贸易在我市的外贸结构中占有绝对优势，去年的出口比重达78.9%，出口额则在全国所有省市中名列第7位。对于以市场推销为特色的一般贸易来说，是否拥有一个知名度高的品牌是产品能否打开市场的重要因素。
　　 我市新上榜的一些出口名牌正是依托原有的品牌优势从内销市场转向国际市场，并形成了出口优势。如华裕集团2000年才开始进军国际市场，但依靠在国内市场开拓中形成的品牌、技术优势，华裕电熨斗迅速在竞争激烈的出口市场中脱颖而出，在20多个国家和地区注册了境外商标。2000年，华裕集团仅靠两款电熨斗实现出口额50多万美元；而去年，华裕集团出口的电熨斗新款就有20多种，出口额达到3500多万美元，实现了几何式增长。太平鸟集团的市场转向之快更令人惊叹。2002年，这家一直专注国内市场的时尚休闲服饰企业开始把目光投向国际市场。凭借民营企业灵活的机制和国内市场经营积累的品牌与人才基础，几年时间里，太平鸟服饰的出口从零增长到了近4000万美元。
　　 出口名牌的兴起离不开我市出口创牌的全面发动与深入开展。早在1999年，我市就制定了出口品牌的发展规划并明确提出：到2010年，确保全市一半以上的外经贸企业在境外有自己的注册商标，全市有5000家以上的企业通过iso9000质量体系认证。大张旗鼓的品牌宣传是近年来我市参加境内外商品交易会的一个突出特点。在广交会上，最醒目的广告牌上往往是宁波企业的形象宣传。而且，在政府部门的牵头组织下，宁波参展企业抱团推广，以“宁波制造”的整体品牌形象对外宣传，把企业品牌与城市品牌有机地结合起来。
　　 值得一提的是，在各大交易会上“宁波制造”集团军的品牌宣传很多是由政府埋单的，这一点让许多外地参展企业羡慕不已。我市还率先在广交会上推行“品牌进入制”：无自有品牌的企业不能参加广交会。这道自行提高参展门槛的“军令状”一开始让个别企业觉得不可理解。但实实在在的参展成果证明：注重品牌宣传的宁波交易团，日益成为广交会上的明星，成交排名逐年上升。

责任编辑：刘小水

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