透视汽车营销:当今中国车市的十大"面相"

[提要] :   面相一：国际汽车巨头增资中国 面相二：豪华车市场"雷声大，雨点也大" 面相三：门外汉杀入汽车制造业 面相四：降价是车市不变的主题 面相五：中......

    面相一：国际汽车巨头增资中国

    面相二：豪华车市场"雷声大，雨点也大"

    面相三：门外汉杀入汽车制造业

    面相四：降价是车市不变的主题

    面相五：中国车市滋生"加价怪胎"

    面相六：SUV走红车市

    面相七：国产汽车品牌麻烦缠身

    面相八：汽车销售"特色营销" 助推车市

    面相九：汽车衍生产业风生水起

    面相十：车展全国遍地开花

    透视2003年

    戴－克增资北汽控股，同时也预示着，中国老百姓将在2005年买到国产的奔驰车

    国际汽车巨头增资中国

    曾有人用"全世界最后一个潜在汽车市场"来形容中国的车市，在近年世界汽车工业普遍萧条的大环境下，中国国内市场表现出来的潜力和实力便显得尤为珍贵，招致众多的国际汽车巨头争先恐后抢滩中国市场。

    镜头回放1：大众增资60亿欧元

    7月15日，大众汽车集团总裁毕睿德博士在长春宣布，在未来5年里，大众汽车集团将继续增加在华投资逾60亿欧元，用于扩大产能、增加产品系列，以求更好地持续稳定地发展。

    镜头回放2：通用增资20亿元人民币

    8月，通用汽车（中国）有限公司透露，通用（中国）和上汽集团将向上海通用增资至少20亿元人民币以扩大产能。据上海通用透露，这个增资计划将于今年8月正式启动，新工厂将于2005年交付使用。

    镜头回放3：戴-克增资10亿欧元

    9月初，戴姆勒-克莱斯勒股份公司与北京汽车控股有限公司签署战略合作框架协议。在新签署的战略合作框架协议中，双方共同确定对现有合资企业北京吉普有限公司进行重组，扩大投资。

    预计总投资额为10亿欧元（约90亿人民币）。

    镜头回放4：福特增资10亿美金

    10月17日，福特汽车公司董事长兼首席执行官比尔。福特宣布，将在未来几年中投资超过10亿美金，把长安福特的产能从目前的年产2万辆提高到15万辆。

    点评：

    可以预测的是，将会有更多的世界同步汽车产品加快速度登陆中国市场。在法兰克福国际车展上，沃尔沃公司表示，有可能在2005年开始在华生产新型中型轿车S40.用60亿欧元"豪赌"中国市场的大众也表示，60%的投资将用于开发新车型，并承诺要在中国提供与全球一样的最新车型。世界顶级汽车商的这些"表白"足以证明，中国汽车产品与世界同步将不再是梦想。

    据华晨宝马透露，2004年国产宝马的产能将突破1万辆

    豪华车市场"雷声大，雨点也大"

    2003年，国内豪华轿车市场风生水起，异常热闹，可以说是"雷声大，雨点也大".国内企业之间、中外企业之间、外国公司之间对这块市场的竞争在所难免。

    镜头回放1：国产宝马上市

    10月16日，宝马公司在上海举办试车活动，除了国产宝马之外，还包括宝马家族几乎所有车型。两天后，国产宝马在全国上市。

    镜头回放2： 04款奥迪A6增加高档配置

    10月21日，一汽。大众推出2004款奥迪A6行政版和运动版。新款A6增加了许多高档配置，并且在性能上也更胜一筹。

    镜头回放3：顶级豪车迈巴赫04年初登陆内地

    11月4日，梅赛德斯-奔驰（中国）有限公司举办2003年媒体交流及试车会，这是迄今为止梅赛德斯-奔驰在中国开展的最大型媒体交流及试车活动，有超过300名来自全国各地的记者，亲身体验到梅赛德斯-奔驰的C级、E级车的独特魅力和完美驾乘感受。同时记者获悉：奔驰公司的顶级豪华轿车迈巴赫 （长6200mm）2003年底在中国香港上市，2004年初在中国内地上市，售价在700～800万元人民币。

责任编辑：万理

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