陈天桥 都是霸气惹的祸
[提要] : 提要：少年成名使陈天桥重视宏大的战略更甚于精耕细作的管理，多“远见卓识"而少关注眼前。 近来媒体披露，盛大网络去年第四季度净亏损人民币5.389亿元，公......
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提要：少年成名使陈天桥重视宏大的战略更甚于精耕细作的管理，多“远见卓识"而少关注眼前。
近来媒体披露，盛大网络去年第四季度净亏损人民币5.389亿元，公司市值缩水60%，而上年同期净利润达2.314亿元，第三季度净利润也有2.611亿元。2005年整年的业绩虽然净营收增长46%,但净利润下滑72.9%。
盛大巨亏，各界一片哗然。又是首富败北，又是新经济遇创，搞得看官都烦了。
不过，懂行的人都知道，盛大的亏损，从财务角度来看，主要是因为它在韩国游戏公司ACTOZ持有的38%股份价值重估所带来的非现金减值，但是真正让人担忧的并不在此。
网游市场本身的衰落
近几年，不少未成年人因上网玩游戏成瘾导致了种种社会问题，各界对网游的质疑一直不断。不少受害者家长通过各种途径表达着对网游的控诉，而社会学家、民意代表和媒体显然也站在了受害者一方对过于沉迷网游的危害表示了深深地忧虑。于是，政府适时出台了一系列控制网游过度泛滥的政策。这是网游市场急剧衰落的本质原因。
另一方面，那些忠诚的网游玩家在经历了网游兴奋期后表现出对网游水平的极度挑剔，在每款游戏上花费的平均游戏时间越来越短，由此导致一款网游产品的生命周期也越来越短。这就意味着运营商需要不断加快开发和引进网游产品的速度，而运营商对网游产品的开发显然没有跟上玩家对旧网游的抛弃速度，市面上运行的网游同质化现象严重是不争的事实。
免费战略导致股市信心大跌
面对外部环境巨变，盛大如何应对？
陈天桥显然不愿意成为一个千夫所指的人物，他从来没有认为过自己只能干网游，他希望整个社会承认他的价值。为了规避政策风险，一方面，陈积极地向相关政府部门游说，以争取他们的同情；另一方面，陈也积极地配合新闻出版总署制定出全国首个《网络游戏防沉迷系统》开发标准。但让所有人都没想到的是，2005年底，盛大终于表示，其所运营的《热血传奇》、《梦幻国度》以及《传奇世界》将向广大玩家永久免费。 要知道，网游是盛大几乎唯一的核心业务，也是股市之所以看好盛大的原因，现在盛大要“从良"了，股市岂有不跌的道理？
数字娱乐家庭计划难拾人心
放弃网游收费业务之后，盛大凭什么重塑市场信心呢？陈天桥推出了所谓数字娱乐家庭计划。
在其最初设计的方案中，盛大想促使用户将娱乐中心从PC转移到电视上来，而盛大通过提供“盒子"来解决技术问题，同时在电视上供应的内容也不仅仅局限于网络游戏，还包括新闻、股票、电影等内容，这也就是外界所称的“IPTV战略"（俗称“盛大盒子"）。
但是，“盛大盒子"技术并不过关，盛大新战略也没有得到政府认可。于是，盛大不得已按下不提，而是改为“家庭战略"和“EZ系列产品"。但其实质，仍然是“换汤不换药"，新产品的技术仍不过关，产品销售业绩简直不值一提。即便盛大主动展开和长虹、海信等传统家电巨头的合作，市场仍然认为盛大新计划具有很大的不确定性。
“屋漏偏逢连夜雨"，盛大不发生巨亏又能如何？
成败陈天桥
对于盛大走到今天这一步，了解盛大的人一定会说，这都是陈天桥一意孤行造成的。
一个有力的佐证是：还在2004年，当陈天桥将自己深思熟虑规划好的公司转型方案提交给公司高管的时候，大多数高管（包括唐峻和陈大年）都极力反对。但是陈天桥还是以他一贯的霸气坚持，陈天桥甚至拉下脸跟所有的高管下了死命令：谁不执行，谁走人。由此，盛大内部的公开争论才逐渐平息。至此，等待陈天桥的，只有大胜大负两种结局。而现在看来，至少在短期内，大胜的曙光实在让人难以看到。
反观盛大在网游市场上的竞争对手，网易和九城则采取了保守的做法：网易第四季网游收入超过4亿人民币，而且正在取代盛大成为网络游戏的老大；九城更为保守，不采取大的战略进攻，而是不断专注于网游产品的研发。
责任编辑：二月