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为此，我们在与各地政府的合作中也考虑到这样的营销需求。比如利用火炬接力做城市营销，实际上是一个非常好的机会。虽然赛事的举办城市只有几个，但中国的城市非常多，而且都非常有特色。通过火炬接力的过程，能够把当地的风土人情展示出去，是一个非常好的推广机会。所以我们下一阶段的工作重点，除了加强和企业之间的营销合作，也需要跟政府、城市间多做一些合作。
奥运营销牌怎样打？
杨善政：中国有30余家企业搭上了奥运会这趟快车，但在这30家里面有哪几个很好地利用了奥运会赞助商的权利，做了很好的奥运营销呢？如果大家仔细看看，推敲一下，可能比较出色的企业并不多，大多数品牌还没有做到我们期望的效果。
我们都在思考，奥运这个车怎么搭，因为奥运会很快就要临近了，看国外所有大企业的品牌营销，都是按奥运的时间表来定制的，像可口可乐、耐克等大品牌，他们的奥运营销活动都是一拨一拨地推出来。而在北京这样一个战场上，各大品牌更是摩拳擦掌，没有做准备的企业肯定会非常悲惨，很可能会被国外的大品牌湮灭。
黄为：我觉得杨善政先生说的有道理，企业在很大程度上还是属于不知道怎么去做的状态，比如6500万美元的投入该有什么回报，有没有这个概念？中国奥委会的标识这些企业完全有权利用，但目前市场看到的情况是大多权益并没有充分利用。
税新：我觉得各位专家说得都非常精彩，我下面先谈一些我们企业关于奥运营销的做法，可能更务实一些。我们企业所在地是青岛，青岛是北京奥运会的一个项目举办地。虽然不是奥运赞助商，但我们已经成为2008年帆船之都的合作伙伴，同时我们也资助了奥运会帆船队的内衣。
奥运会有几个亮点：第一个亮点，我认为就是吉祥物福娃，关于福娃我看到过一则报道，是说包括福娃在内的吉祥物衍生品有大概400亿元的盈利，可见吉祥物带来的利润是非常可观的；第二个就是这次奥运会的主会场鸟巢；第三个亮点，这也是这里面的核心亮点，就是奥运冠军。
我们通过这三个亮点把我们的产品相连，我们搞了一个中国创意网，同时举办了一个创意奥运会，就是在网上征集非奥运会吉祥物，还有我们的男士内裤的商标已经在中国商标总局通过了注册，同时我们也请中国射击冠军杨林做代言人。
另外，今年7月13日，我们做了一个2008奥运会冠军珍藏版的新产品发布，邀请了中国参加几届奥运会中最杰出的代表，有许海峰、高敏、杨林、顾俊、张国政、邢傲伟、马燕红，这8位冠军参加了我们奥运珍藏版的首发式，因为每个收藏都有收藏号，比如把2008001号送给许海峰，2008002号送给高敏。
通过这几件事来做奥运营销，我觉得对中国企业来说做奥运营销不是选择题而是必选题，因为奥运商机确实不容错过。中国奥运的门槛是特别高的，如果说奥运赞助商是要守城，那么我们非奥运赞助企业要做的就是一种伏击式的营销，我们要去寻找对手最薄弱的环节来做竞争。当然，做这些事情都是在不违反相关规定的前提下进行。
陈毅贤：《相约奥运》这个栏目是为北京2008奥运会特别创办的，到现在已经拍了20期，每期30分钟，在这20期当中，也有一些政府的高官参与，也包括一些奥运赞助企业，还有一些普通老百姓。
这几个月让我实实在在算是碰触到了奥运营销，我们接触了很多奥运赞助企业，而在他们之中，大多数对奥运营销是没有经验的。我们也创造了一些条件，让那些非奥运赞助商也有机会参与进来，比如说奥运大讲堂、奥运城市巡回展等，还有明年奥运倒计时100天的活动。
这些内容其实对我们来说，是一个电视栏目的延伸，从这里面我们已经感觉到奥运营销还是很难做的，并不是我们策划一两个活动，然后产生一些影响那么简单，而是我们应该从战略上把握，营销究竟对你的品牌能起到什么样的作用，无论是奥运赞助商还是非奥运会赞助企业，如何通过奥运会搭上营销快车，这是非常有学问的。 [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [下一页]
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