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李想：从新浪作为一个门户网站来讲，我们这边也做了各种各样的准备。首先是站在媒体的角度，从宣传报道的层面发挥我们的作用。作为网络媒体，新浪在一年前已经做好了准备，我们跟路透社、法新社、美联社都建立了战略合作关系。同时，我们一直在为奥运准备着一个近500人的报道团队，包括100人的前方新闻中心、300人的后方新闻中心以及分布在世界各地的80人报道团队。在这个媒体准备的过程中，新浪投入了一定的费用，但却没有选择用这些钱去赢得一个五环标识。为什么呢？因为我们相信新浪的媒体实力，更相信广大网友的网络浏览习惯。
另一方面，新浪有大量的合作伙伴——我们的广告主也在思考着怎样做奥运营销。我们请第三方数据公司做过一个调研，虽然目前企业的奥运宣传如火如荼，但是百姓们关注的仍然是自己生活的改变。对他们而言，他们热切期望看到奥运的体育赛事，但更希望看到奥运给生活带来的机遇或者变化。基于这个出发点，我们希望能够跟大家讨论、分享、共同关注奥运给百姓生活的方方面面带来的影响。因此，我们集新浪全站的资源、全站的网友，策划了一个“我的2008，世界睁大眼睛看”这个大型项目。我希望通过搭建这样的营销推广平台，调动所有网友对奥运的热情，记录奥运对百姓生活的影响。这个平台是我们为广大网友准备的活动平台，也是我们为合作伙伴搭建的一个营销平台。正是由于这个平台，在大概一个多月的时间里就吸引了2000多万网友参与，流量数字更是惊人。企业如果要做营销，例如税总想要找到更多的消费者，这个平台可以为企业提供广泛受众。因为做营销很重要的一点就是要找到你的目标消费者，通过广告或者其它渠道把这些人聚拢到自己的推广主题下，然后找到一个合适的方式跟他们沟通。我们觉得，现在新浪已经吸引了这些关注奥运的网民，他们的热情非常高，接下来最关键的就是怎样发挥我们媒体宣传报道的优势，把新浪十年来做体育报道的优势、经验更好地发挥出来。
最后还有一个问题，是我们应该怎样提前做好准备。其实大家现在都非常清楚，奥运营销并不是一个单纯的事件营销，实际上它分几个阶段。比如说从现在开始，到火炬接力是一个时间段；火炬接力过程又是一个大事件、大主题；然后是奥运会开幕到闭幕十几天的时间；最后是奥运之后的营销阶段，企业应该做好准备去迎合奥运会各个时间段的到来。
从奥运营销走向品牌救国
杨善政：我刚刚从奥林匹克美术大会回来，这是国家奥组委特许举办的，我们是他们的官方代理。其实奥运的出发点不只是运动，最初是包括美术、艺术、文化的大会，后来才慢慢偏向了竞技体育运动，但是2002年以后，美术慢慢又引起了全球的关注。因为中国是有五千多年文化历史的大国，我们举办这个奥林匹克美术大会，是想通过这个活动引起全球的关注，让他们知道不仅仅是运动才重要，美术、文化也同样重要。所以我也准备跟新浪探讨一下能否一起合作，我觉得这样会有一个双赢的局面——因为他们不是一个奥运赞助商，但我们是，所以一方面新浪可以直接和我们共用这个五环，另一方面我们可以利用新浪的平台。
黄为：今天现场就有合作项目，我觉得很好。其实这次论坛很多是思想上的沟通，我也学习到了很多，因为我本身是被北京市政府从美国请回来专为做好奥运会服务的。我觉得很多时候国外误解了对中国的认识，在国外有人问我，你是中国人吗？我说是啊，他们说那你为什么不留辫子，我说那至少已经是100年之前的事情了。所以，我们要利用奥运这个平台改变世界对中国的认识。
陈毅贤：从这一点看，奥运不仅仅是要为国争金夺银，还要通过这个平台把中国文化传达给世界。
梁中国：的确，这也是企业要担负的责任。像GE这样的企业，就会教育大家，什么样的东西是美的，它首先就有这种责任感。GE现在以奥运为契机发起了一个“绿色创想”活动，非常人性化。从这一点说，北京的地铁五号线也做得非常好，比如它做的几个广告，“有了5号线，安心，睡觉好踏实”。这种以人为本、人性化的东西我觉得都是我们要提倡的，我觉得中国企业应该更多地去尝试这样的做法，不要只是在企业的网站上讲自己的公司怎样，也应该多创造一些人性化的东西，这也恰恰是奥运营销要做的。 [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [下一页]
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