体育营销决战：2008北京奥运会十大体坛潜“利”之星

[提要] :   在连续获得20多个全国冠军后，邹市明在国内赛场已经难觅对手，他显然是中国拳击在2008年北京奥运会上冲击金牌的最大希望，如果真能在北京奥运上折桂，那么那块奖......

　　奥运真的来了，2008年是中外企业的体育营销决战之年，许多企业和经营者当前正在思考着同一件事，那就是如何有效地选择体育明星代言产品。而这个奇迹就在他们中间。
　　
　　1、孙悦（男篮）：“天才”逐梦
　　
　　2007年4月28日，孙悦入ABA（美国篮球联盟）年度第一阵容，成为第一次入选国外篮球联盟的第一阵容的第一位中国球员。作为组织后卫，孙悦身材高大，攻防俱佳。外加2008北京奥运会的魅力光环，他前途无可限量。
　　
　　适合产品：健康食品、休闲服饰、网游产品、高级轿车等。
　　
　　星象指数：★★★★★
　　
　　潜力点评：在中国篮坛“姚易”之后谁火？如果说商家们还在犹豫的话，请“下注”孙悦吧。他将是NBA的又一个宠儿，他将是中国篮球的又一个希望。
　　
　　2、程菲（体操）：一跳值千金
　　
　　2007年10月举行的体操世锦赛，17岁的中国小将程菲完成了令人匪夷所思的一套跳马动作，不仅使她成为中国体育界首位女子跳马世界冠军，更使她的名字写进了世界体操史册——程菲跳。由于程菲年纪小，至少可以再参加两到三届的奥运会，其运动生命期还很长；因此，程菲还有成为下一代中国体操的领军人物的可能。
　　
　　适合产品：女性时尚运动装、护肤品、女性健康类食物或饮品等。
　　
　　星象指数：★★★★
　　
　　潜力点评：尽管涉世不深，但能做不到滴水不漏，从而为自己赢得了更多商家的青睐，同时，活泼亮丽的形象也会为企业的品牌形象提升不少美誉度。
　　
　　3、郭跃（乒乓球）：最棒就是最好
　　
　　对郭跃这个名字，关心乒乓球的体育迷不会感到陌生。近几年来，这位“80后”称得上国际乒坛最活跃的小将之一。年轻代表着未来，也象征着希望，2008北京奥运会，他是冠军的强有力争夺者。
　　
　　适合产品：休闲服饰、网游产品等。
　　
　　星象指数：★★★
　　
　　潜力点评：或许郭跃力量不够、柔韧性不好，爆发力不强，但她却拥有独一无二的乒乓球身材。其实这也很符合一些企业商家的选择，最棒的才是最好的。
　　
　　4、黄海强（田径）：“翔”二代的魅力
　　
　　2007年8月的世青赛上，16岁的中国小将黄海强引起了世人瞩目。撑杆跳高传奇人物布勃卡说：中国有了一个钻石级的跳高选手。虽然现在还不能肯定黄海强将来是否能达到刘翔的成就，但在同样对中国人而言稍困难的田径项目上，一旦出现亮点，就很容易被看成是充满神话的英雄。
　　
　　适合产品：大众消费品、汽车品牌、食品及青少年用品等。
　　
　　星象指数：★★★
　　
　　潜力点评：赛场上永远的好成绩总是下一个，商场上也是如此，只有不断创新，才能立足市场，黄海强年轻有实力，商家企业还在等什么？
　　
　　5、吴敏霞（跳水）：金牌的“节奏”
　　
　　跳板不是死的，跳板其实也有律动，也有呼吸。吴敏霞是以“节奏”闻名于世的运动员，她在比赛中很少出现走板的问题，她根本不用去想该怎样走板，仅仅凭借优秀运动员本能的节奏，就能踩对步点。无论是线条的控制还是身体的舒展都无懈可击，通俗的说，她天生就是为跳水运动而生的。
　　
　　适合产品：手表、食品、服饰产品等。
　　
　　星象指数：★★★
　　
　　潜力点评：年轻无极限。看看现在的郭晶晶，商家应该相信，长相甜美，今年才23岁的吴敏霞肯定有着大好的前景。
　　
　　6、吴鹏（游泳）：中国“索普”的色彩
　　
　　自从在2002年釜山亚运会上一举夺得三枚金牌，吴鹏便有了“中国索普”的美誉。无疑，这位19岁的杭州帅哥已经继蒋承稷、沈坚强之后，成为中国男子游泳第一人。2008年北京奥运会，中国男子游泳实现金牌零的突破的重任，显然已经落在了他的肩上。
　　
　　适合产品：大众消费品、休闲服饰等。
　　
　　星象指数：★★★
　　
　　潜力点评：中国泳坛从来不缺少帅哥，外形十分阳光帅气的吴鹏，随着成绩越来越好，未来的商业代言价值更值得期待。
　　
　　7、钱震华（现代五项）：中国全能王
　　
　　现代五项集中了五种贵族运动——射击、击剑、游泳、马术、长跑，中国队实力最强的是上海人钱震华，他连续三届获得全运会该项目冠军，在国际上也有很高的知名度。如果他的好状态能够保持，在田径方面继续精进，2008年或许会成为最全能的冠军。

王新业：资深品牌研究专家、市场营销策划人。长期致力于品牌策略、营销传播、市场研究等领域的实践与创新。现受聘多所高等院校财经、

责任编辑：二月

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