中国互联网市场状况分析---数据篇

[提要] :   网民分析：CNNIC发布了第十七次中国互联网络发展状况统计报告，截至2005年12月31日，我国网民人数达到1.11亿，比2004年末增加了1700万。网民普及率达到8.5%，但仍......

网民分析：

CNNIC发布了第十七次中国互联网络发展状况统计报告，截至2005年12月31日，我国网民人数达到1.11亿，比2004年末增加了1700万。网民普及率达到8.5%，但仍远低于世界平均水平的15.2%。

差距就是机会，差别就是空间，阅读完报告，认为有如下数据值得关注：

截至2005年末，中国网民中有27.8%的人使用过BT软件，总人数约为3085.8万；

宽带上网网民人数为6430万人，比2004年增加了2150万人，增长率为50.2%，拨号上网、专线上网网民人数则表现为不同程度的下降；

18~24岁年龄段的人，这部分占全国人口1/10，网民普及率高达28.6%，占全国40%的人口的18岁以下和40-50岁之间的人群的网民普及率仅有5%。（via here）；

浏览新闻、搜索引擎、收发邮件分别以67.9%/65.7%/64.7%的使用率成为网民最常使用三大网络服务；

城市网民大约有9168.6万人，普及率为16.9%；乡村网民1931.4万人，普及率仅为2.6%；

在职业方面，学生所占比例超过了总网民的三分之一，达到了35.1%（via here）；

家里和工作场所仍然是网民上网的主要地点，所占比例分别为70.5%和37.6%(via here)。

搜索引擎市场分析：由访问日志看搜索市场占有率



1. Google，百度所占比例最高，各40%左右，为第一阵营；

2. 3721+Yisou+Yahoo是最有希望挑战第一阵营的侯选者，但最近占有率有下降趋势；

3. QQ上升势头显著；

4. 三大门户在搜索领域最没有影响力，所占份额微乎其微；

5. 令人吃惊的是SINA是表现最差的搜索引擎，1%的比例都未达到；

注：以上数字是对奇迹文库2005年8月-11月访问日志统计数字生成，　

1. Google最重视专业内容，并且专业人员也习惯于在Google上搜索专业内容，一般来说专业人员具有更高的广告价值；

2. 百度用户的平均质量确实要比Google差，但因为绝对数量很大，所以也有不少百度用户是高质量的，因此在百度投放网络广告的效果至少不比Google差；

3. 其他搜索引擎的占有率在伯仲之间，因此未来可能有很大变动，但都很难赶上Google和百度，因此搜索引擎这桶黄金也只有对Google和百度有意义，对其他人几乎没有任何意义，至少在最近是这样。

4. 尽管其他搜索引擎的市场分额不大，但是我们切记不可以被市场分额所蒙蔽，专业的搜索不仅具有强大的生命力，而且可能成为未来的主流。



搜索引擎用户的年龄分段

搜索引擎用户的年龄分段  25岁以下 25岁以上

比例  51.7% 48.3%

25岁以下年龄段的市场份额

25岁以下年龄段的市场份额 百度  Google 其他

比例 62.7%   23.7% 13.6%

25岁以上年龄段的市场份额

25岁以上年龄段的市场份额 百度  Google 其他

比例 39.5%   42.7% 17.8%

搜索引擎市场调查报告：根据单位划分市场份额



搜索引擎用户的单位性质

搜索引擎用户的单位性质  学校 企业 机关 其他

比例  44.3% 33.1%  8.9%  13.6%



搜索引擎在企业的市场份额

搜索引擎在企业的市场份额  Google 百度 其他

比例  44.7% 39.5%  15.8%

搜索引擎在学校的市场份额

搜索引擎在学校的市场份额  Google 百度 其他

比例  25.7% 65.5%  8.8%

搜索引擎在机关的市场份额

搜索引擎在机关的市场份额  Google 百度 其他

比例  45.7% 44.3%  9.9%

(数据来自：《2005年中国搜索引擎市场调查报告》北京部分) 新浪科技制表

门户网站分析：

2005年全年，网易凭借2.1亿美元的总营收位列三大门户总营收排名之首。在2005年，网易的运营支出为人民币3.603亿元(约合4460万美元)，其净利润率则高达1.155亿美元，较去年同期增长116.7%，成为三大门户网站中净利润较上年呈正向增长的唯一一家；

冯俊亮:男,北京邮电大学市场营销专业大四学生

责任编辑：晴空

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