网吧产业的新媒体机遇

一、 网吧即媒介

网吧即媒介，这是我们认识网吧新媒体的前提条件。

“媒介即讯息”( “THE MEDIUM IS MESSAGE” )，著名传播学者麦克卢汉的这句话，如今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一样，成为大众的时髦语言。这句话意在指出：任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响，从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式。从现实来看，主要因为新兴媒介的出现而出现的新媒体，的确对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着巨大而深远的影响。

在传播学论著中，对于"媒介"这一概念的理解和使用尤为混乱。从符号、信号、讯息，到传播工具、传播机构、传播环境、传播行业，都有人以媒介相称。以媒介理论闻名的麦克鲁汉，把衣服、房屋、钟表、交通工具、武器、自动化系统，连同电视机、广播、卡通画统统看作是媒介，他的名言"媒介是人体的延伸"，简直可以倒过来理解：凡是延伸了人体功能的东西都可称作媒介。

再让我们看看媒介的发展历史：传播媒介经历了早期符号媒介——手抄媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介的发展过程，传播媒介经历了从单一到综合、从简单到复杂的发展过程，这一过程与人类文明的进步同步。每一次新媒介的产生，必将对社会文化方式与信息传播方式产生深远的影响。在人类近现代史上的两次重要媒介革命中，新媒介与旧媒介在传播渠道的物理状态上都有着明显的分界线：因为印刷术的普及而出现的报纸，其媒介形态是非线性的“报纸+文字”；之后，随着电子技术发展而出现的电台、电视台，其媒介形态是线性的“收音机+声音”，或者“电视机+声音和图象”。

而基于数字技术的新媒介，则分割、融合、交杂、放大、变异了报纸、电台、电视乃至人际传播的诸多特点。从内容上来说，既可以传播文字，也可以传播声音和图象；从过程上来说，既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不适用于数字技术条件下的发展趋势，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。

网吧无疑是这样一个东西。它既是一个集群性很高的场，又是一个封闭的信息空间，它既是网络媒体的承载环境，又是受众聚集的传播空间。无论从媒介的大众传播定义来看，还是从媒介发展历史来看，网吧，都可以不折不扣地算作一种新型的媒介形态。

二、 网吧既是新媒体又是跨媒体

所谓媒体，就是媒介实现传播的物质平台，比如，电视就是电子媒介实现传播的物质平台，报纸就是文字媒介实现传播的物质平台。那么网吧是实现互连信息传播的集中场所，从这个意义上讲，网吧是一种新媒体。

网吧是一个媒介终端——网吧的集群性很高，聚集了较多的年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。网吧是一个相对封闭的营业场所，人群逗留的时间较长，相对流动快速的户外或卖场，信息传播到达的频次更高、层次更深，这是新媒体的传播特征。

从更全面的角度说，网吧媒体是一种兼具线上和线下的跨媒体。网吧介于传统和互联网之间，通过网吧的媒体资源我们可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。