盛大收购新浪：互联网业的大分化大重组开始？

[提要] :   说实话，盛大收购新浪一点都没让我奇怪。一年前和谢文闲聊时，我们就开始替陈天桥瞎操心：“盛大干嘛不把新浪收了”，当时雅虎收新浪什么的还传得挺邪乎，其实拍......

 说实话，盛大收购新浪一点都没让我奇怪。一年前和谢文闲聊时，我们就开始替陈天桥瞎操心：“盛大干嘛不把新浪收了”，当时雅虎收新浪什么的还传得挺邪乎，其实拍拍脑袋都能想出来：最应该收新浪的就是盛大。陈天桥当然不比我笨，所以说，这事筹划了应该不是一时半会儿了，只是那时候新浪股价还挺高。换了我是陈天桥，也早就想干这事了，当然，他这次出手之“稳、准、狠”，换了别人未必做得到。

事情已经到这步了，再讨论“是不是恶意收购”“有没有里应外合”“台湾帮会不会被清洗”之类，已经不怎么让人兴奋的了。具体业务层面对盛大新浪各有什么利弊之类的也不是关键，现在最大的问题是：忽然间冒出来了一个在广告、无线和游戏领域全面领先的巨无霸，从99年延续至今的 “三大门户”的基本格局和平衡被彻底打破，中国互联网业的版图整个要重画了。

中国互联网进入战国时代

我的一个大判断是：大分化大重组开始了，中国互联网从此进入战国时代。

这里说战国并不是指瞎打一气，所谓战国时代的基本特征是：小国纷纷被收编，几个大国搞寡头垄断，因为其中冒出了一个对大家都有威胁的秦国，所以彼此间还少不了来点合纵连横。

先来说说网络战国里的“秦国”，也就是盛大－新浪，一些人可能会为新浪感到惋惜，觉得被盛大这样一个后起的“暴发户”吞并了，未免心有不甘（这也是将来整合时会遇到的现实阻力）。先不说新浪自己也是“暴发户”（其实所有互联网公司都是），仅从这次购并可能对新浪所起的作用来说，我的感觉还是比较乐观的。业务层面的互补性姑且不谈，先从陈天桥能否弥补新浪的几大缺陷谈起。

新浪的软肋

2000年时，新浪的收入是搜狐网易两家加起来的总和还要多一倍，结果三年后，仅搜狐一家就差点赶上了新浪，这说明新浪自身有很大的问题，到底是哪些问题呢？历史上，新浪先后靠两条腿走路：内容和无线，其实另外还有几条短腿，分别是：技术、创新、管理和董事会。

先说技术和创新。这两方面新浪比搜狐强些，但是远不如网易。从游戏到泡泡到部落，网易的新产品基本是推出一个成功一个，新浪却迟迟没有动静。早年和QQ同期推出的“sina pager”一败涂地，其后长期依赖于新闻一个产品单兵突进，没有象网易的游戏那样能带来实质性收入的新产品。不过自去年汪延把李嵩波从北美召回接任CTO，并另外组织人专门搞研发后，新浪这两方面倒是都有很大改善，下面再细说。

管理方面，有问题倒也正常，本来就是互联网公司的通病。新浪发轫于四通利方与华渊的合并，中关村企业和台湾企业这两种截然不同的企业文化搅和在一块儿，不乱才怪，“两岸四地”的架构又平添了不少管理难度。应该说，新浪是几大网络公司里管理难度最高的，偏偏盛大却是这几大公司里管理得最好的。相对于北京大老爷们的大大咧咧马马虎虎来说，江浙人做事的一丝不苟也被陈天桥体现在了对公司的精细化管理上，对此参观过盛大的人都有感受。

说新浪董事会有问题，倒不一定是董事会里几位董事个人有多大问题，而是新浪董事会的结构受制于股权结构，长期以来缺乏一个既坚定、又坐得稳的主心骨。有幸做了主心骨的未必坚定，王志东倒是坚定，却又坐不稳。

而陈天桥与茅道临、段永基乃至吴征都不一样，后几位就是商人，感兴趣的是低买高卖，而陈不但是商人，还有雄心。如果你象陈一样在北大、复旦这样的学校里当过团干部，或者学生头头，很容易就可以理解这份雄心（另一个复旦团干部出身的浙江商人叫郭广昌，很多人知道他投资了《21世纪经济报道》，却不知道复星旗下另外还有好几家报纸）。打个比方：如果你是一家年销售1个亿的皮鞋厂的老板，那你只能算是个中小企业家，但是如果你旗下有一份年收入1个亿的报纸（就譬如21世纪和经济观察报），那你的身份怎么也够全国政协委员了。其实当初陈天桥放出话来，说要做“网上迪斯尼”时，我就已经预感到他的打算了。在我看来，陈天桥自我期许的榜样，恐怕不会低于默多克，说不准还朝着贝卢斯科尼去了。所以说，陈天桥收购新浪绝不会仅仅是出于一时的商业考虑，而是长期的战略性投资，如果不是遇到大的变故，绝不会轻易退出，更不会捞一把就走。

另外，虽然20％的股份已足以保证他在新浪的地位，我个人仍觉得不能排除将来陈进一步增持新浪股份的可能（到那时直接换股就行，比这次省事多了），因为如果手头有现金的话，投资新浪的回报显然要高于把钱存银行，陈要是连这点信心都没有的话，这次就不会大动干戈了。而且收完新浪后，盛大短期内既无必要也没精力另外进行大的收购，没有要花大钱的地方。退回来说，真要想收谁的话，新浪帐上还趴着一个多亿美金，通过新浪收就行了。其实，从陈天桥对盛大股权的牢牢控制就可以看出，这是一个会尽最大努力争取控制权的人。

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责任编辑：二月

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