 [化妆·日用] 化妆品真假难辨，如何捞取“网购”第一金？
(陈宏林 中国营销咨询网 2008-8-6) | | 关于利润空间问题，一般来说越是高端的产品利润越大，化妆品也是如此。但是真正进口品牌化妆品让利空间也是有限的，据说一般都是6折左右。如果你遇到有卖家愿意4折，甚至3折给你供货，这种产品“水货”的可能性比较大。原因很简单，品…… |
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| [化妆·日用] 从大宝被强生收购再论民族品牌危机
(马继华 中国营销咨询网 2008-8-1) |  | 这几年来，我们无不痛惜中国很多具有竞争力的公司企业纷纷成为了跨国公司的“盘中餐”。南孚、乐凯、徐工、哈啤……这些曾经响当当的民族品牌，现在似乎面临一个共同的危机：他们不再是自己命运的主人，而是把决定自己生存发展的权利拱手……所属专题：大宝 强生 |
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| [化妆·日用] 化妆品牌为何定而无位？
(沈海中 中国营销咨询网 2008-7-31) | | 不少化妆品牌的定位开口闭口就是“第一品牌”、“领导品牌”、“某某专家”等。这种定位显然太大，同时也让一些有经验的经销商和消费者直接否决掉了。而且，像“第一品牌”、“领导品牌”等严格说来都不属于品牌定位，因为这需要通过品牌……所属专题：实效营销·沈海中 |
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| [化妆·日用] 日化涨价潮来临，你是否准备好？
(何启波 中国营销咨询网 2008-7-29) | | 价格战和追求市场占有率，只能将企业带向毁灭的死胡同。企业的根本是追求利润而生存。那种放弃利润，追求击倒对手而获得短暂的领先，只是一种急功近利的饮鸠止渴的行为。以差异化战略、品牌发展战略为出发点，通过挖掘和培育品牌价值、产…… |
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| [化妆·日用] 化妆品牌为何定而无位？
(沈海中 中国营销咨询网 2008-7-14) | | 这是化妆品牌定位很常见的一种毛病。例如笔者见到某化妆品定位为“时尚”，但是，什么是时尚、如何表现时尚、用什么去支撑“时尚”……笔者一连几个问题，便让对方哑口无言了。事实上，并不是自己的产品包装是彩色的，就是时尚的，就可以……所属专题：实效营销·沈海中 |
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| [化妆·日用] 看连锁美容品牌，你路在何方？
(金涛 中国营销咨询网 2008-6-18) | | 你找到了一个好品牌，别人赢利，你就一定能够获利？很显然，这是不现实的。好的连锁品牌分两种，一种是赢利型的，一种是知名度型的，前者能让加盟商很好的赚钱，后者能让总部很快的收取加盟费。“好品牌”的定位是不同的。
……所属专题：美容 |
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| [化妆·日用] 宝洁将退出食品行业重心集中于美容健康等
(王晓玥 中国营销咨询网 2008-6-11) | | 今年1月份宝洁公布了分离Folgers咖啡部门的计划。此前，业内便有消息显示，宝洁将会重估品牌组合战略并剥离部分品牌,其中Folgers咖啡、品客薯片和金霸王电池最有可能成为被宝洁转手的品牌。
……所属专题：美容 宝洁(P&G) |
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| [化妆·日用] 广东化妆品专营店强者设限游戏规则
(冯建军 中国营销咨询网 2008-5-27) | | 在深圳，千色店当属唯一可以同外资劲敌屈臣氏可以抗衡的本土化妆品连锁店，其统一的店铺装修、良好的购物环境和开架式的销售氛围，由于其市场定位中高收入的都市白领女性，80%的化妆品以及日用品均由海外采购，并以极具竞争力的销售价……所属专题：冯建军营销实战 游戏 |
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| [化妆·日用] 中国本土日化无品牌
(袁修梁 中国营销咨询网 2008-5-6) | | 知名商标的塑造是跟着感觉走，在一个庞大的市场里不断鼓吹不断撒网，能收割多少是多少。塑造知名商标是从企业自我本位出发，无须仔细体察你的目标消费群，更无须去赢得他们的内心的价值共鸣，从而赢得他们购买选票的忠诚。…… |
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| [化妆·日用] 三问三答，探讨化妆品小企业生存发展之道
(段继刚 中国营销咨询网 2008-4-23) | | 小型的化妆品企业处于刚开始创业阶段，可能已经有较为成熟的产品，但还没有完善的销售渠道，销量一般比较小，品牌的知名度比较低，也可以说很低。多数的企业属于这种情况，其中的老板不乏半路上出家的。…… |
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| [化妆·日用] 抢占生活方式，品牌雨伞丰富终端产品线
(郭汉尧 中国营销咨询网 2008-4-14) | | 品牌雨伞专卖店如果只卖雨伞，产品过于单一，满足不了客户的多样化需求，专卖店里出现相应的关联产品，极大程度上丰富了专卖店的商品结构，有效避免了雨伞产品功能单一的缺陷。…… |
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| [化妆·日用] 代理商如何开化妆品专卖店
(孙授诚 中国营销咨询网 2008-4-8) | | 目前的区域性连锁店铺的发展是因为行业的推动，店铺的老板是因为选择正确相当于抓住了一次机会，因为市场增长每年以25%以上的速度在增长，随着专卖店渠道的发展消费者也逐渐习惯了专卖店消费模式，而国际巨头正是看到中国专卖市场的成……所属专题：专卖店 代理商 |
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| [化妆·日用] 品牌商在日化专营店渠道的市场攻略
(冯建军 中国营销咨询网 2008-3-28) | | 就这样，该品牌商在初次涉猎全国日化专营店市场可以说是出师不利、并近乎全军覆没，时至今日，虽然该企业管理层上下还都在忙于全国市场的渠道调整和市场应对策略，但是要想从根本上遏止住全国市场的颓势局面应该说是已经非常难了。
……所属专题：冯建军营销实战 |
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| [化妆·日用] 派茉斯企划手记：女人的臀部也有大学问
(冯建军 中国营销咨询网 2008-3-3) | | 据全球第一美体品牌英国Palmers（派茉斯）的美体秘籍中介绍：产品臀部是腰与腿的结合部。其骨架是由两个髋骨和骶骨组成的骨盆，外面附着有肥厚宽大的臀大肌、臀中肌和臀小肌以及相对体积较小的梨状肌。臀的形态向后倾，其上缘为髂……所属专题：冯建军营销实战 |
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| [化妆·日用] 化妆品大国日本女人为何不上妆不出门？
(冯建军 中国营销咨询网 2008-2-18) | | 为避免消费者“敏感”，在营销上，化妆品公司向来不在化妆品上标明年龄层。可是，为打开银发市场，近期有化妆品公司破例以“50-60岁”化妆品当主打。另外，在一些老人院，也鼓励老人化妆，留住青春。……所属专题：冯建军营销实战 |
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| [化妆·日用] 霸王洗发水，能否成就洗发水市场“霸王”？
(王唤明 中国营销咨询网 2008-2-13) | | 在传播策略上，成龙的加盟和在央视大力度的媒体宣传快速提升了产品的知名度，通过“名品+名人”的路线，特别是成龙的现身说法，更进一步激发了消费者购买的信心，借助成龙的影响力和强大的媒体投入，霸王品牌很快传遍了大江南北。
……所属专题：王唤明·山鹰营销论剑 |
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| [化妆·日用] 娱乐化下的品牌内容营销
(董妍 中国营销咨询网 2008-2-5) | | 简单植入式类似于目前较普遍的软广告形式，它是将品牌标识孤立地呈现在节目中，品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联，常常使用冠名、赞助、标版等形式，比如“大红鹰剧场”、“纳诺卡海外娱乐现场”等。这类内容营销方式，其品牌在…… |
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| [化妆·日用] 如何开设一家美妆、个人护理用品品牌特许专卖店
(冯建军 中国营销咨询网 2008-2-1) | | 选址是品牌特许连锁经营中最为至关重要的一个环节，一般的上游品牌厂家都会要求由经营者本人按照既定的原则进行初选３处以上，最后由特许品牌厂家派员实地指导选址。因为未来店铺位置的好坏，其实就是如何能够更多、更广泛、更直接地与目……所属专题：专卖店 冯建军营销实战 |
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| [化妆·日用] 国货难自强，纳爱斯要将百年润发品牌带向哪里？
(冯建军 中国营销咨询网 2008-1-26) | | 相比之下，成名多年的本土知名日化品牌――“奥妮”、“百年润发”和“西亚斯”，虽然由于其品牌专属和经营关系的纠葛几经辗转，但是，奥妮旗下的产品品牌一直都没有受到影响，直到2004年底，香港奥妮接手重庆奥妮的全国市场业务时期……所属专题：冯建军营销实战 纳爱斯 |
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| [化妆·日用] 品牌定位:一个化妆品外行老板市场启示录
(段继刚 中国营销咨询网 2008-1-24) | | 定位比较容易，因为企业的领导者对市场都有自己的认识，但关键的是要根据市场的客观情况和自身的实际来给新品准确的定位。虽然看似极其简单，却使很多的企业功败垂成。
……所属专题：老板 |
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| [化妆·日用] 品牌诊断：“欧乐B”，谁动了你的奶酪？
(聂飞 中国营销咨询网 2008-1-18) | | 这是一种很理性的品牌认知，还没有延伸到情感层面，因为我认可他的专业，所以认可这个品牌。像牙刷这样人人都需要但又不是很高关心度的日常工具，似我这样普通消费者的选购基本点应该就是对其产品质量的认可。而欧乐B一直强调的是“最多……所属专题：品牌诊断 |
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| [化妆·日用] 彩妆品牌发展之困
(孙授诚 中国营销咨询网 2008-1-15) | | 彩妆市场为什么没有象当时生产厂家所期待的那样成为新的“金矿”，反而成为一块鸡肋让生产者弃之不忍食之无味，欲进不得欲罢不能呢？
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| [化妆·日用] 本土化妆品企业的末路狂奔
(沈坤 中国营销咨询网 2008-1-15) | | 首先，化妆品行业的利润诱惑，使的中国很多企业进入了这一领域，尤其以围绕着日化帝国广州宝洁公司周围的广东企业为核心，但是，由于这个行业的特殊性，中国本土企业虽然在市场开放之处，抓住了某些市场机会而成就了自己的一翻事业，这之…… |
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| [化妆·日用] 化妆品专卖店如何选择彩妆品牌
(段继刚 中国营销咨询网 2008-1-9) | | 那么化妆品专卖店的经营者们如何来选择品牌呢？笔者根据自己的经验进行了总结，归纳为“五看一听”。希望对化妆品专卖店的经营者们选择品牌提供一些参考和帮助。……所属专题：专卖店 |
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| [化妆·日用] 化妆品专卖店营销突破：把会员管理起来！
(段继刚 中国营销咨询网 2008-1-8) | | 一般情况下，开发一个新顾客的成本是维护老顾客的3--5倍，所以开发新顾客是首先的，难度也较大。会员开发可以通过各种活动，如一次性消费产品慢多少元的顾客，或者在一定期限内消费一定额度的顾客等等，根据不同的区域开发不同的目标……所属专题：专卖店 |
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| [化妆·日用] 做赚钱的化妆品经销商
(段继刚 中国营销咨询网 2008-1-7) | | 时下的化妆品行业虽属一个相对较新的行业，但随着我们国家的市场化经济的推行，在国内也已经发展了十几年了，经过了十几年的积累，行业的水已经算比较深了，但它的门槛低，较少的资金就可以进入，对经验的要求也不高，且处于高速发展之中……所属专题：经销商 |
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| [化妆·日用] 美容院销售模式与消耗模式的区别
(徐新军 中国营销咨询网 2008-1-3) | | 消耗模式: 所谓消耗模式就是在美容院经营过程中，美容院是以卖服务、卖会员卡为重心。美容师能按标准服务流程为顾客服务。顾客满意度高，美容院的美誉度也好。有品牌意识。……所属专题：美容 |
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| [化妆·日用] 践行蓝海战略，闪亮牙洁素口腔护理市场异军突起！
(张汉文 中国营销咨询网 2007-12-27) | | 一个划时代的新产品的诞生，必然有一套相应的先进的系统理论为依托。在振奋人心的牙洁素产品概念浮出蓝海海面之时，为支撑产品内涵和功效，经过深入的研究，牙齿亚健康理论体系随后得以建立。……所属专题：蓝海 |
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| [化妆·日用] 中国美容业2008年发展趋势
(徐新军 中国营销咨询网 2007-12-22) | | 在真正的商业哲学里，“向前看”是一个类似地球围绕太阳公转的定理，在吸取以往的精华和教训之后，我愿意把更多的眼光放在以后——2008年。……所属专题：美容 |
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| [化妆·日用] 日化产品概念战，斗产品还是斗智慧？
(余仲艳 中国营销咨询网 2007-12-5) | | 概念产品和概念营销的风行，正是为了迎合了消费者的这种个性化需求，而至于能不能真正满足这种个性需求，则另待市场检验。目前的概念产品可谓是风行在各个行业，大到楼盘、汽车，卖人文、卖环境、卖环保，小到日用品，卖个性功效、卖独特…… |
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| [化妆·日用] 模拟连锁店：规模效应让专营店发展加速
(余仲艳 中国营销咨询网 2007-11-29) | | 这一做法可以将消费者从其它店吸引到“模拟连锁店”中的任何一家，模拟连锁店的地理优势可以形成一个相对稳定的商圈，这样就可以在一定程度上避免了消费者只是因为路过从而进行的是一次性消费行为，让这一次性消费的顾客可以就近到模拟连……所属专题：连锁店 |
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| [化妆·日用] 化妆品专业线代理商进军日化线，鲜花背后是陷阱？
(段继刚 中国营销咨询网 2007-11-29) | | 他们看重代理商的营销思维和操作模式，品牌的影响力，产品结构的合理性，能否给予经营方面的顾问与指导，售后服务等等，我们曾做过统计，草草一列，不下20条，更有那些高端的大型商超……所属专题：代理商 |
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| [化妆·日用] 百丽上市给温州鞋企带来什么
(叶昭 中国营销咨询网 2007-11-28) | | 面对全球资本浪潮，被冠以中国鞋都的温州，百丽的上市与并购对温州鞋企来说是个不利的消息，所带来的种种压力也是空前的。
……所属专题：百丽(BELLE) |
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