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年度十大营销创新奖(10项)

2007-12-18 00:00:00 中国营销咨询网 作者:网络 浏览次数: 收藏 我要投稿
[提要] :   锁定准新婚家庭和乔迁新居的家庭,通过对旗下白电、黑电、灰电和小家电的组合,凭借海尔在研发、服务、网络家电等方面的优势,向目标消费群体提供成套家电与解决......
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  年度最佳公关公司奖——Worldcom集团上海君策公关顾问有限公司
  2007年,君策公关发展了适应中国市场的营销公关的方法论,在若干项目中创造了以小投入赢取广泛影响力的经典案例,成功地让公关成为整合营销的核心手段,并在重大选题的内容合作中创造了公关公司与媒体合作的良性模式,使公关公司成为媒体价值链的一个重要部分。

  年度最佳公关公司奖——际恒公关顾问机构
  2007年,“伊利奥运健康中国行”的形象大使和路演车,浩浩荡荡在全国扩散,从空中到商店、公园、社区,直至每个家庭。际恒锐智作为这支队伍的智囊团,十年来一手撑起品牌营销管理的方法和理念,一手握住客户经营思路和目标,依靠精干的纵向服务团队,让企业的品牌游弋于2500家媒体舰队的平台之上。

年度最佳媒介代理公司奖——Publicis集团突破传播
  多年来,突破传播一直致力于媒体营销回报的研究,2007年,突破传播在营销ROI的理论建构方面愈加完善,在客户实践中尤其在若干重大赛事的媒介运用方面获得了显著的成效,为2008年体育营销高峰的到来取得了富有行业借鉴价值的经验。

  年度最佳新媒体奖——聚学传媒
  作为国内唯一的全周期校园媒体,面向全国2.4亿中小学生、2000万大学生,3.5亿中小学生家长及上千万专职教师共计6亿人群的精准传播媒体,以“分层传播”与“三公营销”的理念,联合各种社会力量,通过对大中小学生长期免费赠送文具及公益助学活动,一方面减轻学生的经济负担,另一方面对客户任意指定区域和学龄阶层进行点对点的精准聚焦、分层直达、定向传播,体现了超越其他媒体的非凡价值。


中国企业营销创新特别奖(1项)

  红塔烟草(集团)有限责任公司
  2007年7月,继“经典1956”之后,红塔集团再次力推新品“红塔山经典100”。这款新品继续承袭“追求经典品质”的企业文化内涵,市场表现不俗。“经典100”不只是红塔集团创立的新品牌,更是对原有品牌定位的一次巨大提升。红塔山品牌的消费者忠诚度日渐复苏。2007年,红塔山单品牌销量突破100万箱。


杰出营销人金鼎奖

  杰出营销总经理奖

海尔信息科技(深圳)有限公司总裁   高以成
  发挥海尔洞察消费者潜在需求基础之上的差异化策略这一传统强项,强势推出“润眼”电脑系列,抓住了双核、润眼、农村电脑等市场机遇,坚持“只有淡季的思想,没有淡季的市场”这一理念,并将海尔数以万计的传统家电渠道改造为具有IT产品销售、服务能力的3C融合渠道,建立了海尔庞大的IT行销网络,使海尔电脑以50%以上的增长速度在消费电子市场上迅速成长。

中金黄金投资有限公司总经理 李清飞
  在进入黄金行业两年时间里,他运用创新思维,跳出黄金产业看黄金市场,打破行业常规,重新定义黄金价值标准,变革行业经营模式,推出“99999”高纯黄金这一高端消费产品品牌,和“中国黄金投资金条”这一创新实物黄金投资产品,建立全新的旗舰店渠道模式,进入一直不擅长的零售领域,迅速开拓多元化终端,一举成为黄金零售行业的领导者。
 
  四川中润产业控股有限公司总经理 李书文
  与全球相当有实力的17家企业竞标红塔集团办公家具公开招标时,在其他公司几乎把所有时间花在讲解自己的产品质量有多好、价格有多便宜的情况下,他却花了20分钟来阐述他对红塔集团企业“山高人为峰”文化的理解,最后以最高价中标,证实了“找到客户购买的关键点及解决关键人物的期望利益”是多么重要的营销法则。

  太阳雨新能源集团营销总经理 陈荣华
  创造性地推出“保热墙”概念,以“有保热墙的太阳能冬天才好用”为独特销售主张,避开了激烈的“吸热”竞争红海,一举将太阳能热水器市场划分成了“吸热”和“保热”两个阵营,顺其自然地将太阳雨品牌推上“保热”这个创新阵营里,避免了贴身肉搏战。同时精耕细作销售网络,销售网点由原来的1000家增加到2000多家,销售增速连续两年超过100%。

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责任编辑:二月

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