让炒作来得更“恶俗”些吧！

君不见：在演艺界的定律里，男女明星同场拍戏必定互生情愫，婚内婚外必定乱爱一气，然后就有亲热的拍拖镜头刊在报纸醒目位置上。阿巴桑看了这些新闻，心里不由得要为明星一阵叫屈：怎么这般不小心，被“狗仔队”偷拍到！而笔者早已练就一双慧眼，当此时，面上嘿嘿冷笑、口中则念念有辞：“炒作矣，炒作矣”。

告诉你一个秘密：在这些花边新闻的背后，明星们貌似“不小心”的走光，实则多系“有意为之”的安排；俟消息见报后，“苦主”们貌似委屈万状，实则心中无比窃喜。霆锋王菲之“姐弟恋”固然是炒作，赵薇公然身穿日本军旗装满大街乱窜同样是炒作，而目的则一，都是为了增加曝光率。

何也？盖影迷朋友都是健忘症的严重患者兼用情不专之人，你有一阵时间没有在他眼前晃晃，他真能把你忘到爪哇国去。为此，在每位明星的身后，都站着一批经纪公司和形象包装策划专才，负责不时制造新闻；而且，几乎越是恶俗的花边新闻，就越能吸引众人视线。

“企业不会炒作，就是木乃伊”　　

与娱乐界的有声有色、精彩纷呈相比，你会觉得中国的营销策划界整体水平较为弱智，颇让人怀疑是否大部分策划精英都跑到明星经纪公司发展去啦——这不能全怪中国的营销策划人，在不留情面地批评他们的创意匮乏、作为平庸时，我们也必须以更大的耐心来体谅他们所面对的不同寻常的环境和现实挫折。在一个中规中矩、排斥任何奇思怪想的社会，他们不得不把一些超前、大胆的想法隐藏起来。

笔者所以对以学院派为首的正统分子至为痛恨，是因为这些人每当看到冒出一些鲜活、出彩的营销策划案例，就会集体跳高，痛诋“太恶俗、太恶心”者有之，信口预言企业“为出名而把品牌彻底牺牲掉了”者有之，一面说还一面大摇其头，好像不把头摇落不足以表达他的正气凛然。

但笔者天生反骨，见解自是与人不同。我认为，中国的营销策划界缺少的恰恰是一些大胆甚至出位的操作案例。作为厂商，为达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和促进产品销售的目的，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有热点新闻效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，有什么不好？只要他们的所有炒作行为是建立在真实与不损害公众利益的前提下，教你正统分子反对个啥？

农夫山泉董事长钟目炎先生是个妙人儿，这位曾掀起过中国“水战”、发起过“一分钱奥运”的策划高手，说了一句振聋发聩的名言——“企业不会炒作，就是木乃伊”，此话深获我心；我的老朋友泛德咨询公司首席顾问李海龙先生，也是个妙人儿，他的名言则是——“没有最好的营销，只有最适合的营销”，见解之高深，与钟目炎先生及笔者有得一比。

弱势品牌要炒作

“炒作”两字这些年成了时髦的词，被娱乐界和营销人频频地使用，例如发动“一分钱空调”的奥克斯，被称为是“炒作高手”。又如近日，被成为“炒作大鳄”的邓建国在北京别出心裁地搞了一次“金盆洗头”，以隆重证明自己重返娱乐界。在广东巨星影业与韩国明星张娜拉的签约仪式上，邓建国再次显示了他超强的炒作功力，不仅请来不少鉴定家给自己定论，还请来不少重要人士捧场。邓建国当着几百名嘉宾的面洗头，洗头前还不忘给使用的洗发水做个广告。

炒作尽管经常被人嗤之以鼻，但是很多营销策划人却对此乐此不疲，“恶俗”归“恶俗”，在节省资金之余又能成为众人讨论的话题，引起颇高的关注度，何乐而不为？