让专卖店的设计和建设显得更专业

企业可以通过以PIS理论进行分析定位，确定连锁形象。之前的所有市场推广工作所造成的结果可以配合于新的形象规划内。PIS即产品形象体系，连锁店中可以视为企业提供产品的终端，而在大的范围讲，作为消费者也同样会将连锁店视为该企业的产品，尤其对于集团企业来讲更甚。

连锁店要进行形象定位，即产品的定位是什么，店是载体，所做的一切及设计都应与产品所体现的风貌内涵一致，那么，可以先来看一下，PIS作为一体化的整体战略模式，它包含了什么：

一、 产品文化内涵定位；

二、 产品卖点定位；

三、 色彩体系定位；

四、 视觉传达主体元素制定；

五、 终端展示方式设计及工艺制定；

六、 展示效果标准制定；

七、 产品形式分类及规格制定；

八、 产品视觉风貌制定；

九、 广告及媒体的传播视觉设计；

十、 产品内涵及情境等。

不难看出，PIS紧紧围绕产品所带给消费者直观的感受而环环紧扣，以短、平、快的形象塑造策略快速建立消费者认知。在终端的表现能力强大，下面以女性塑身内衣这一产品为例，阐述如何进行连锁专卖店设计。

塑身内衣专卖连锁

女性产品向来市场容量巨大，需求旺盛，女性本身感性多于理性，因此进入这一类连锁店形象设计必须充分考虑这些，准确设计出具有相当特色的连锁专卖形象。

连锁店的整体形象策划的重点在于塑造其视觉形象。

[塑造连锁店之视觉形象意念]

1． 专卖店商品主要构成：包含胸罩，魔术内裤，腰封，胸夹为主导产品，附带经营自行开发的饰品，两者之比为8：2，定位高档塑身内衣。

2． 顾客群为收入丰厚的白领，甚至金领女性。

3． 连锁店位置为各区级以上城市之中高档商业区及办公区，同时可选择高级会所之内。

4． 店内部基本布局及功能分隔。

5． 店内部基本格调。

6． 店头样式的个性化设计。

7． 连锁店装饰材质。

8． 连锁店主体色调。

9． 连锁店装修造型。

以上因素中，始终以“消费者导向”的思想贯穿其中，并以视觉化的手段进行表现。

[店面外观设计的创意构思]

首先，必须明确，没有创意的设计必然无法为销售带来动力，如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。

店面外观部分包括连锁店所处位置景观，建筑体，店面灯箱， 楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用，外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。

“A”企业连锁店营业面积一般要求在60平米以上，有较为充分地展示面积进行设计，留给设计师比较大的创作空间。因此，在整体外观设计上，着重从产品定位的角度考虑，即：高档产品，时尚产品，泊来产品，科技产品，富有内涵及气质。一方面必须凸现其是女性产品这一固有属性，另一方面必须与现有同类产品连锁店形象形成差异。通过不同材质、色彩、工艺等综合运用来表现其个性。

[入口规划]

1． 根据连锁店的地理条件及人 预估，通常决定入口规划标准。

（1） 确定连锁店的入口数目，一般为双开门。

（2） 确定连锁店的入口宽度。

（3） 确定入口与内部布局之相对关系。

（4） 确定入口门设计（单门、旋转自动门、双开门、移门等）

2． 设计原则：

根据店所处位置，人流容量，店面积等，皆对出入口设计有相对影响，要求做到：

（1） 便于出入

（2） 便于加盟商管理