Oakley 体育运动营销技巧

[提要] :   太阳镜已经不仅仅是遮挡太阳的工具，还扮演着另一项角色——装饰。对于那些有着强烈自我表现欲的人来说，太阳镜更是晋升为一种“时尚宣言”和个人主义的表现手法......

太阳镜已经不仅仅是遮挡太阳的工具，还扮演着另一项角色——装饰。对于那些有着强烈自我表现欲的人来说，太阳镜更是晋升为一种“时尚宣言”和个人主义的表现手法。

　　ＯＡＫＬＥＹ早期专门推出多用途的太阳眼镜系列，专供爱好滑雪、滑浪风帆、跑步等运动人士用。近年更推出服装及运动鞋系列，风靡美国。大约在两年前因香港流行Ｘ－Ｇａｍｅ，这个著名的运动品牌才被首次引入国内并成为一众运动玩家的追捧对象，进入内地尚属首次。虽然它的售价在１０００元到３０００元不等，价格直追古琦、夏奈尔、迪奥等经典时尚品牌的同类产品，但是由于ＯＡＫＬＥＹ的形象只在运动及休闲范围，因此世界知名的运动员都以用ＯＡＫＬＥＹ产品来保护他们的眼睛为荣。

　　ＯＡＫＬＥＹ的国际主导地位除了它的流线型漂亮的外观之外，还有就是其运动功能性。作为一个运动品牌，其主打的产品主要包括滑雪风镜、越野摩托车风镜、高尔夫系列、休闲系列和专用系列５大类，除此之外还有布帽、汗衫、手提袋等外围产品。由于ＯＡＫＬＥＹ的镜片采用的是ＰＬＵＴＯＮＩＴＥ质料制造，除了可以１００％阻挡紫外光和对视力有害的蓝光外，清晰度更超越美国ＡＮＳＩ的工业水准。此外，防撞功能用１２毫米口径的鸟枪进行过测试。其不同的色调有不同的反射镀膜，可传送７％－９６％的光线，配合不同的需要。ＯＡＫＬＥＹ为进一步开拓度数太阳眼镜市场，还将高品质运动镜架配合自家研制的防碎度数镜片得出ＰｒｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎＰｒｏｇｒａｍ２００１系列，除依照脸形度身定造及长时间保持舒适度外，更能保护双眼安全作用，还可因需要而更换太阳镜片。

责任编辑：白水泉

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