恒源祥家纺首个奥运包装为何姗姗来迟？

[提要] :   众所周知，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商已经是去年年末的事情，如果按照以往的操作速度，大家已经可以在市场上看见恒源祥对此新闻事件大力宣传，但是市场上......

众所周知，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商已经是去年年末的事情，如果按照以往的操作速度，大家已经可以在市场上看见恒源祥对此新闻事件大力宣传，但是市场上恒源祥家纺的奥运包装迟迟没有看见，很多业内人士和消费者都不理解，怎么恒源祥花了这么多力气赞助了奥运会，而市场上家纺终端推广一点声音也没有。新闻媒体也纷纷到恒源祥家纺总部询问，希望得到一个明确的答复，因为这个有悖于常理操作也是新闻媒体关注的内容。

　　奥运会是个稀缺的知识产权，也是世界最知名的标识。作为奥运会赞助商，恒源祥自身也是注重品牌和知识产权的企业，完全理解奥运会的知识产权的操作和保护方式，所以在正式成为北京2008年奥运会赞助商以后，认真学习奥运知识以及奥运会和恒源祥签订的赞助合同，认真履行赞助商的各项权益和义务，一点都不敢怠慢和松懈。公司花了很长时间学习如何使用奥运资源，怎么才能把奥运资源使用得合理和得当，在包装每一个使用细节和向奥组委申报流程上都做了详细的规划和斟酌，力求能够把奥运的知识产权和恒源祥的知识产权在包装上得到很好的保护和利用。

　　恒源祥家纺一点都没有觉得第一个带有奥运标识的包装上市很慢，据公司负责人讲恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商是对品牌的重要提升，奥运会是世界稀缺的知识产权，在整个包装设计、申报、制作的过程中完全依照奥组委的要求进行，对奥运知识产权的尊重是企业的责任，换来的是对自己的尊重。

　　终于，2006年4月26日，恒源祥家纺“首个奥运包装上市”仪式在宁波天一广场举行，而为恒源祥家纺定牌生产的是宁波五乡镇的梵盛家用纺织品有限公司。

　　赞助奥运会一次性投入可能较大，但产出、回报会是成倍增长。梵盛家用纺织品公司的相关负责人表示，北京2008年奥运会是中国人的骄傲，本届奥运会以“绿色”为举办理念，以全民参与为举办目标。恒源祥作为北京2008年奥运会赞助商之一，把这样的理念深深的印在脑子里面，把企业的行为也和奥运会结合起来，一直在思索，作为一名赞助商，如何才能把奥运和企业行为结合起来，怎么才能在消费者中间传播奥运精神，以企业为支点，带动周围的人树立起强烈的奥运自豪感，树立强烈的社会责任感。因此，恒源祥家纺把“治理睡眠污染”作为企业使命，切实把奥运理念和消费者结合，从最基层的事情做起，真诚的把最好的服务和产品奉献给消费者。

　　恒源祥奥运推广部经理刘显珊这样评价活动的意义：“对于企业来说，自从申奥成功那一刻起竞争就已经开始了。奥运会不仅是体育健儿的比赛平台，也是企业的大竞技场，在同台竞技中会快速提升企业的核心竞争力、扩大品牌知名度。”

　　声音

　　北京2008年奥运会是中国人的骄傲，本届奥运会以“绿色”为举办理念，以“全民参与”为举办目标。恒源祥作为北京2008年奥运会赞助商之一，时刻把这样的理念体现在行动中，把企业的行为和奥运会紧密地结合起来。恒源祥一直在思索，作为一名赞助商，如何才能把奥运和企业行为结合起来？怎么才能在消费者中间传播奥运精神？以企业为支点，带动周围的人树立起强烈的奥运自豪感和强烈的社会责任感。

　　恒源祥家纺把“治理睡眠污染”作为企业使命，切实把奥运理念和消费者结合，从最基本的事情做起，真诚地把最好的服务和产品奉献给消费者。同时，在宁波天一广场举行的恒源祥家纺首个奥运包装上市仪式表示了恒源祥家纺的决心，企业前进的每一步无不把奥运精神融入到自身的行为当中，恒源祥把自己看成是奥运大家庭中的一员，只有在每一步和奥运结合起来，才无愧于奥运赞助商的称谓。

责任编辑：刘小水

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