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青岛啤酒2008北京奥运会营销新思维（上）
中国营销咨询网 2007-5-9 8:25:21 作者: 浏览次数:
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| [提要] :
本次论坛是以探讨奥运营销为主题。大家都知道在2008年即将到来之际，众多企业都开始了以体育营销和奥运营销为主题的营销战略，青岛啤酒作为北京2008...... |
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本次论坛是以探讨奥运营销为主题。大家都知道在2008年即将到来之际，众多企业都开始了以体育营销和奥运营销为主题的营销战略，青岛啤酒作为北京2008年奥运会的指定赞助商之一，在奥运营销上当然不甘人后，但是青岛啤酒确定了在这一方面开创新思维的目标战略，要有别于其他企业为博取消费者的好感而采取的简单的厂商主导的传播。使产品成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁。双方继体育运动产生共同焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。下面有请青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举先生来向我们具体地阐述一下青岛啤酒在奥运营销上的新理念和青岛啤酒在未来三年里体育营销的规划思路和全民奥运的战略。有请张学举先生。
张学举：各位来宾，各位新闻界的朋友们大家下午好，首先请允许我代表青岛啤酒股份有限公司对各位朋友在百忙之中抽出时间前来参加青岛啤酒北京奥运营销新思维暨大食品首届奥运营销论坛。
2005年8月青岛啤酒成为北京2008年奥运赞助商，使这个百年的啤酒品牌与奥林匹克结缘。青岛啤酒未来两到三年的营销主线就是奥运和体育营销，营销的主线就是取势借势运势和造势。奥运会是我国未来三年的大事件，也是我们未来三年最大的事。大家都在关心奥运大家庭成员如何演绎奥运营销，在这里我与大家交流一下青岛啤酒的奥运营销之道。首先让我们一起思考一下奥运会为什么有如此大的魅力，中国主办2008年奥运会能给我们国家和人民带来什么。我想至少有以下几方面。
首先从全球范围内看，奥运会是一个人类的庆典，是借助体育竞技平台的一种跨种族、民族、文化、传统的人类交流庆典。
第二奥运会是一个文化、教育和体育的结合，已经超出了体育竞技的范畴。
第三奥运会传递了许多奥运精神，友谊、团结、和平和荣誉，给这个世界带来了共同的价值观念。它对中国的影响一是将提升中国的国际化水平与国家的竞争力。给所有的企业带来了前所未有的巨大的商业机会。
它对我们中国老百姓的利益有哪些呢？首先是带动全面健身呼唤发展的同时享受生活的快乐。让中国人成为奥运会的主人，参与全球最盛大的欢庆节日。从北京开始申办2008年奥运会的那一刻青岛啤酒就一直渴望着成为北京2008年奥运会赞助商，成为一个奥运会大家庭成员。同时也在思考我们能否有足够的能力为中国的奥林匹克发展做出应有的贡献。
我们从几方面看青岛啤酒的影响力。从全球来看青岛啤酒是一个国际著名啤酒品牌，它从1954年开始出口至今销售遍及全球70多个国家和地区。在中国青岛啤酒是目前唯一一个全国性品牌，2005年青岛啤酒在全国的产销量位列第一。它的品牌价值是190余亿人民币，位列行业第一。青岛啤酒在消费者心目中的形象，通过一些社会调研，青岛啤酒是目前在消费者心目中提及度最高的一个啤酒品牌，它的第一提及度已占到了44％，品牌的认知率达到了99％。在所有的品牌的当中，是消费者最满意的啤酒品牌。
基于上述条件，青岛啤酒成为北京2008年奥运会赞助商，实现了青岛啤酒与奥运会的深层次的结合，有如下几个结合点。第一青岛啤酒是一个具有与奥运会同样，拥有百年历史的品牌，都有着历史文化积累。第二一种公民的责任。作为中国民族企业的排头兵，有历史责任，全力服务于国家的事业。第三一个交流的平台。借助奥运这个平台，更好地与消费者和媒体相互沟通。
未来三年青岛啤酒的营销方向一是提倡参与，鼓励全民参与并体验北京奥运会，同时体验青岛啤酒的激情。第二带来欢庆，为中国和全世界人民带来北京奥运会的欢庆和激情，分享荣耀。第三方面是重视推广，致力于推广奥运和北京奥运会的精神，理念和文化。第四方面是关注人文，青岛啤酒以其百年啤酒文化更好地推广人文奥运，带来更深层次的人文奥运价值观。
成为北京2008年奥运会赞助商之后青岛啤酒开始紧锣密鼓地实施分为四阶段的奥运营销策略，分别是建立奥运赞助认知、巩固奥运赞助认知、体验激情、共享快乐。
在建立奥运赞助认知、巩固奥运赞助认知阶段我们已经开展了一系列的奥运营销活动，在这里与大家分享。在品牌奥运的口号方面，早在去年6月份青岛啤酒就借助“梦想中国”大型电视活动对“激情成就梦想”这个新品牌主张进行了广泛的传播。这一主张与后来揭晓的2008年奥运会的主题口号“同一个世界同一个梦想”不谋而合。使青岛啤酒的奥运亲和力迅速提升。
在奥运战略营销事件方面我们也做了很多的尝试，本着关注全民健身宗旨，青岛啤酒连续几年赞助了厦门国际马拉松比赛，通过这个活动系统地推广体育营销战略，带动大众参与。我们和央视一块儿合作的，结合啤酒与世界杯这两个天生的伙伴的栏目“观球论英雄”与消费者激情互动，共同关注运动带给大家的欢庆与活力。第三我们将要开始启动的“我是冠军”栏目，一场急速环行中国的智力与体育竞赛，目标是打造中国最具影响力与时尚型的全民奥运健身活动。还有我们一直赞助中国网球公开赛，通过这个活动培育成长中的项目，支持中国网球运动的发展。另外我们还在开展奥运全国行，为了更好地推广奥运精神，并让消费者进行互动和体验，我们展开了奥运全国行的大篷车路演活动，这个活动从5月份开始，历时4个月的时间，要在全国三十个城市进行巡回路演，5月12日已在上海启动，目前走了五、六个城市，效果非常明显，在企业品牌、奥运知识的问答，大众参与等方面起到了很好的效果。[1] [2] [3] [4] [下一页]
奥运 啤酒 青岛啤酒 |
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责任编辑：刘小水 |
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