电视直销让国产手机营销走进死胡同
[提要] : 电视直销商一般都是选择白天或者深夜的时候播放广告。而这个时间段，对于电视观看者来说，白天一般都是已经退休的老年人，下岗在家的妇女；深夜则是一些晚上睡不......
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手机作一种高科技产品，在短短几年时间内取得飞速发展，成为生活的必需品，同时，消费者对待手机的消费也日趋理性，从单纯的比价格、比款式转变到比质量、比服务、比功能上来，这是理性的回归，也是消费市场的成熟。
然而，对于这种消费市场的变化，为什么手机厂家就视而不见呢？在被电视直销代理厂家的忽悠中，也逐步迷失了自我，这是非常危险的一个信号，这对手机厂家是一个致命的打击。在目前电视直销遭遇绝大部分消费者的口诛笔伐时，说明电视直销的模式已经走到了尽头，而国产手机厂家在此时透支的却是自身的品牌和信誉。
试想一下，作为电视直销商，它只是一个载体，更多的时候是它把你手机厂家作为它的一个子品牌在进行销售和推广，即使搞砸了，最后死掉的是你手机品牌，而电视直销代理商，依然在那里笑傲江湖。想想曾经死在电视直销模式中的产品和品牌不少，但电视直销代理商依然活得滋润，甚至还有电视直销商已经赴美国上市了，把美国佬也给忽悠了。
国产手机本身活得已经不容易，如果在不经意中走进别人设计的圈套，在迷失自我中丢失的却是公司的品牌和信誉，虽然从短时间内来说是实现了公司的销售目标和利润，但做企业不是短跑，而是马拉松式的长跑，谁笑在最后，谁会笑得最好。国产手机厂家，不要因为短暂的销售额和好看的财务报表，而把企业花费巨大心血和心思建立起来的诚信抛在脑后，而在这其中，时间将是最好的裁判。
作者介绍：
赵琪，现任职于易车传媒集团，品牌中国产业联盟专家。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销传播以及企业管理经验。在手机互联网汽车等行业拥有近十年的工作经验。长期致力于渠道营销、品牌管理、公关传播等领域的实战操作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规划等方面提出了许多革命性的新理念。出版专著《反思南方高科被查封真相》。目前为国内多家知名营销管理网站及财经类杂志专栏作家。联系邮箱：joeking@vip.sohu.net；joeking5188@yahoo.com.cn.
责任编辑：二月