黄光裕能否拯救EVD？

[提要] :   刘步尘：中国资深家电产业研究专家，企业新闻传播专家　　　　　　　　　　　文/刘步尘　 来自《成功营销》2006年10月15日，在中国EVD产业联盟大会上，国美董事长......

刘步尘：中国资深家电产业研究专家，企业新闻传播专家　　　　　　　　　　　

文/刘步尘　 来自《成功营销》

2006年10月15日，在中国EVD产业联盟大会上，国美董事长黄光裕被推选为EVD产业联盟主席。在沉寂了一段时间之后，EVD决意发起绝地反击。

此前，EVD已经多次“高调亮相，低调收场”，这次拉黄光裕做大旗，能否拯救EVD于水火？答案几乎是肯定的：一个会议，不足以承载太多的希望。

预测未来是困难的，但是，并不意味着我们无话可说。事实上，综观EVD的前生今世，我们就可以从中找出部分答案。

从2002年发明至今，EVD已经走过了4个年头。但是，在中国，知道并购买EVD的消费者，仍然寥寥无几。应该说，这不是偶然的。

比VCD、DVD都好，走向普及的脚步却比VCD、DVD都慢，EVD的尴尬到底是什么造成的？

我想，用“七分天灾，三分人祸”来形容最恰当不过。所谓“天灾”：产品本身的种种不足，是造成产品难孚众望的原因。EVD发展过程中，始终有HDV和HVD两个梦魇缠身，看起来好像是后二者在刻意给它制造麻烦，实际上因为EVD和HDV、HVD相比，确实并不具有真正意义上的技术优势。因此，在中国，高清碟机的发展一向是“三头蛇”的格局；所谓“人祸”：EVD阵营的种种内讧及喧嚣，让消费者始终看不到产品，看到的只是自乱阵脚。

今天，HDV、HVD的声音已经趋于微弱，但是，两个更强大的对手开始现身，那就是日本的蓝光DVD和HD—DVD。因此，今天的EVD，一点也不比两年前的形势更令人乐观。

黄光裕出任EVD联盟主席，象征性大于实质意义。作为一个地地道道的商人，黄光裕的本性是“有利则逐，无利则弃”，因此，如果EVD不能实现强身健体，只是给黄光裕一个“联盟主席”的头衔，就以为他能力挽狂澜，并不现实。

要判断一个产业是否具有发展前途，必须弄清楚这个产业的优劣势是什么，以及两者哪个更强大。我们来看看EVD的优势和劣势。

EVD的优势主要体现在两个方面：首先是EVD清晰度较传统DVD有很大提高。据EVD联盟介绍，EVD清晰度为1920×1080I或1280×720P，是普通DVD的4倍，与高清数字电视机信号要求适配。其次是EVD价格优势明显。目前，蓝光DVD和HD—DVD售价均在200美元以上，是DVD碟机平均价格的4倍。据EVD产业联盟秘书长张宝全讲，EVD大规模上市后的价格大约在500元～700元之间。应该说，这个价格很有竞争力。

EVD的劣势主要体现在三个方面：首先是国际组织不承认EVD标准，决定了它难以走向国际市场。3C、6C、9C组织均认为蓝光技术才是未来碟机发展的方向，而EVD是建立在红光之上的技术。因此，EVD只能以“中国标准”（实际上，说EVD是“中国标准”也有些勉强）的形象存在，这决定了EVD不可能走向国际市场，而作为碟机制造大国（准确说应该是“代工大国”）的中国，如果失去国际市场的支持，是很难做大这个产业的。其次是辅助资源始终不配套。作为EVD最重要配套资源的EVD光盘，内容短缺、价格偏高，老百姓无从消费，也消费不起。再次是EVD光盘容量偏小，只有不足蓝光DVD和HD—DVD容量的一半，也成为制约因素。

如果把EVD优劣势进行对比的话，我们会发现，EVD短期优势大于劣势，长期优势小于劣势。因为价格优势明显，只要EVD联盟强力推广，是能够为消费者所接受的。但是，随着消费者品位的提高和蓝光DVD、HD—DVD价格不断下降，EVD的优势将被逐步淡化。因此，有人认为，EVD很有可能重蹈当年超级VCD的覆辙，并非完全没有道理。
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作者介绍： 刘步尘：原TCL集团彩电新闻发言人，现广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事、策略总监。在主政TCL彩电新闻传播期间，参与“等离子电视普及风暴”策划、传播；“第五代背投”新闻传播、乐华挂牌前后系列新闻运作等一系列重大新闻事件的策划与传播执行，是国内最知名的家电产业研究专家之一。现担任南方都市报、南方日报、中国电子报、中国营销传播网、人民网专栏作家；中国经营报、新京报、证券日报、中国企业报、IT时代周刊、成功营销等主流媒体高级撰稿人。发表各类市场研究、企业观察、社会评论类文章超过500篇。是2004年中国“金凤凰”营销大奖实战营销案例类唯一特别金奖获得者。研究方向集中于企业品牌形象建设、企业新闻运作、国际化三大领域。

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