I’m病毒营销与CSR创意哲学

[提要] :   　　I’m计划是微软推出的一个慈善投票行动，在msn昵称前加上一串特殊的代码，从而实现在昵称中代码处显示成“I’m”字样。每个代码代表一种慈善组织，据说，微软......

　　I’m计划是微软推出的一个慈善投票行动，在msn昵称前加上一串特殊的代码，从而实现在昵称中代码处显示成“I’m”字样。每个代码代表一种慈善组织，据说，微软会根据投票权来确定捐款的多少。

　　自从hotmail、Gmail之后，很少能看到让人兴奋的病毒营销了，这次I’m计划非常有创意，它动用了非正式沟通渠道。非正式沟通渠道一般包括以下几种：流言、谣言、闲话、偶遇。现在，要加上一条，IM沟通，事实上，依靠互联网，过去成本高昂的非正式沟通渠道正变得通畅起来。

　　另一股力量是CSR的创意。这次I’m计划能得到公众大力的推动，也跟它属于CSR（企业社会责任）有关。I’m计划让我们发现，CSR行动也可以以非常有创意的方式进行。越来越多的企业开始把CSR当作企业战略来考虑，这使得基于CSR的创新被重视。 (金错刀 搜狐BLOG)

原名丁鹏飞，网易商业频道特约评论员。

责任编辑：思敏

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