运动营销并不是大企业专利还是做点什么吧
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眼瞅着2008奥运会就要在咱们中国练了，如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情，放眼望去，未来两年最有效的营销传播平台就是体育。谁错过了利用体育载体，就错过了最佳的推广传播机会，要知道：当人们的目光都集中一个地带，而你在这个地带出现了，实际上你付出的成本是最低的。
体育一直以来就是难得的营销传播平台，这一平台能否掌握好对任何一个企业都至关重要，尤其中小企业。在当前这种信息社会里，能够找到大众的焦点已经不是件容易的事情。体育正是难得的大众焦点，只要可能，中小企业都应该通过体育营销缩短攻占消费者心智的时间。
运动营销并不是大企业的专利，无论是大企业还是小企业都可以选择量力而行的事情去做。许多中小企业的广告费用是相对分散的，那就要将它们尽量集中起来。如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少，那他就一定要在另外两个方面特别重视——胆子要特别大，创意要特别出彩。这就好比一个人，如果他很聪明，胆子不是特别大，也没有钱，他有可能会成功，还有人不是很聪明，也没有钱，但是胆子特别大、好冒风险他也有可能会成功；最可怕的是这个人不聪明、没有胆，也没有钱，那他必败无疑。对于中小企业来讲，没有足够的广告预算是很正常的事情，这时候企业就要胆子大起来，创意好起来，否则就无法立足于市场。
我看到6月13日， 北京奥运新闻中心奥林匹克知识产权保护和反隐性市场新闻发布会召开。北京奥组委市场开发部副部长陈锋以《防范隐性市场》为题，详细介绍了北京奥运会的隐性营销市场举措。
即便耐克非常有钱，也无法将其代言人刘翔做主角的广告片投放到2008年北京奥运会期间的中央电视台。
陈锋表示，出于维护奥林匹克合作企业利益的需要，北京奥组委与国际奥委会签订了一系列合同。根据承诺，北京奥组委会将防范隐性营销的工作落实到奥运会筹办工作的各个方面，消除筹办工作中产生隐性营销的条件。
首先，在市场开发中实行赞助类别排他或共同排他原则，尽可能防止出现同类别产品企业之间相互间产生隐性市场；其次，北京奥组委与中国奥委会、香港奥委会和中国残奥委联合实施市场开发，避免有竞争关系的企业加入不同的奥林匹克和残奥市场开发计划；其三，不允许非赞助企业与奥运会文化活动或主题活动相联系进行宣传；禁止捐赠人、特许经营商、体育器材供应、奥运场馆业主与奥运会相联系进行宣传；防止企业利用奥运会门票进行促销。
在央视直播和转播阶段间隙插播广告似乎是个不错的主意。“我们和中央台有协议，赛事转播时段的广告将进行控制。”陈锋关上了最后一扇门。
而前面所有的反隐性营销措施的实行，将意味着那些花钱签约了姚明、刘翔、国家乒乓球队、羽毛球队等所有可能带来奥运金牌和奥运曝光的运动资源的企业，将在奥运会举行的8月8日~24日期间没有任何用武之地。
同时叶茂中也注意到，北京的路牌广告也在治理中。
对于这样的举措，叶茂中也是赞成的，知识产权的保护是我们一直提倡的。那么是不是说非奥运赞助商就放弃了作点什么的动力了吗？
我相信，很多中国企业在奥运期间想进行宣传并非仅只是从企业品牌传播和产品推广的角度考虑的，他们对于奥运的关注根本上因为他们是中国的企业和中国人，2008年的奥运会对于每个中国来说都太重要了。我相信地球上任何一个地方的中国人都会因为这次体育盛会的举办而备感骄傲和自豪。
关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性，所以我们要洞察这一点，利用体育营销，利用人的动物性来进行品牌的新传播新建树。体育营销，叶茂中这厮认为现在正是时候！毕竟现在至2008年中国都处在一个体育时代，人们对于奥运、体育的情感宣泄肯定是酣畅淋漓的，任何企业都不应该错过这个大好的历史机遇。
那么，我们的企业能作点什么呢？
比如，我们是否可以考虑让产品深入到社区中去？卖电视机的企业可以在奥运会期间向社区的活动电视公开区域赠送电视机，在电视机上打出自己企业的标志。一个城市几十个社区做下来，投入不见得大，效果确实顶刮刮的；
还可以打入酒吧或者餐厅，在这些人们喜欢聚集在一起观看奥运会电视节目的地方使用特殊广告载体传播自己的品牌形象，餐巾纸包，菜牌，火柴盒，一次性火机这样的小玩意都能是你用来打如消费者记忆的“子弹”
再比如可以利用互连网络的发达，针对国内部分网民和海外消费者上网观看比赛情况，可以有针对性的选择网络广告的投放。
……
方法有很多，关键是你是否想得到。
小贩为了叫卖冰淇淋和水，先赠送加盐的豆子让消费者口渴，以便创造需求。这是一种创造需求的创意。如何让自己的品牌形象在消费者那里增加美育度和记忆深度，来源于对消费者真实的爱和提醒。
利润永远是满足需求后的“副产品”
所以，想办法满足他们的需要，你就能进驻他们心里。因此，企业，无论大小，奥运期间都能做点什么？
既然如此，那么就做吧！