海信，为何吃了商标的哑巴亏

[提要] :   商标意识的淡薄再次让中国企业蒙受损失，而此次遭遇不幸的是国际化风头正劲的中国知名品牌企业青岛海信集团 沸沸扬扬的海信和西门子商标纠纷有了最新进展。据未经......

商标意识的淡薄再次让中国企业蒙受损失，而此次遭遇不幸的是国际化风头正劲的中国知名品牌企业青岛海信集团



沸沸扬扬的海信和西门子商标纠纷有了最新进展。
据未经双方否认的消息，海信和西门子正坐回谈判桌前。这意味着，双方争执的“Hisense”商标案谈判有望通过私下转让而解决。此前，国内没有人会想到会有如此横生枝节——“Hisense”商标在欧盟的使用权不属于海信，而是属于被法律保护的西门子。
1999年1月，海信参加了在德国科隆召开的中国机电商会主办的中国家电展。其后不到1个月，西门子旗下子公司博世-西门子集团公司（以下简称博西公司）在德国注册了“HiSense”商标，该商标和海信的“Hisense”极其相似，细微差别仅在其中“S”字母的大小写不同。对此，海信愤怒指称西门子行为为恶意抢注，并表示“商标一定要讨回来”。
还有一个不曾为大家注意到的事实是，就在西门子注册“HiSense”商标的前不久，1999年1月5日，“Hisense”成为中国驰名商标。
海信的无可奈何
2003年，海信在德国参加柏林IFA展（欧洲最高级别的电子消费产品展）时，西门子向海信出具了“不准在IFA展上使用‘Hisense’商标”的律师函。使用该商标达10年之久的海信感到不可理解，因为在这种原创性商标上发生如此相近的雷同的概率几近为零。海信有关部门对欧盟境内居然能出现大体一致的商标而表示怀疑：“我们这个商标使用的词是我们自己创造的，在任何课本或者辞典上从来没有同样一个词语，出现同样的两个这样的商标是不太可能的。”
虽然愤怒，但西门子在欧洲抢先注册“HiSense”商标却是不争的事实。所以，海信当务之急要解决的问题是西门子到底是否恶意抢注商标，以及由此可能引起的法律纠纷。为此，海信把山东大学知识产权专家郭庆存请来出任负责技术创新和知识产权工作的副总裁，并专门成立了技术创新和知识产权工作部。
为了了解西门子的真实目的，海信开始四处寻找“HiSense”的影子。海信进出口公司的副总张秀红告诉《IT时代周刊》：“我们开始在欧盟市场上国际市场上搜集大量的资料，还有通过中国大使馆、商务会馆、我们在德国的客户以及中国驻外的一系列机构来验证西门子商标的使用范围。我们一旦有出差到国外的任何机会都在寻找贴有这个商标的产品，我们甚至对包括博西公司出资方之一的博世公司在网站上的商标记录中也进行了搜索。”但海信并没有在市场上发现“HiSense”的任何线索。
在1994年，海信合并几个工厂后决定统一商标，随后在全厂进行招标并确定了字母组合“Hisense”。自此以后，该商标一直是海信公司的英文名称，同时也是海信的国内注册商标。
“我们在1999年西门子注册这个商标之前已经和西门子有过交流，1996年他们就来我们这里帮我们培训过员工，他们不可能不知道我们的品牌。”张秀红回忆说，“除了发来两张广告图片外，西门子方面没有向我们提供更多的证据。关于这个品牌的产品和数据我们都没有，我们也不知道图片的真实性。”于是，海信方面更加怀疑西门子的做法具有相当的功利性。
在保证不刊发样片的前提下，记者见到了西门子方面出示的“HiSense”洗碗机广告样片。
样片一共两张，明显出自于同一本德文杂志，分别刊发于2001年和2003年。在不同的广告样片中，记者注意到，2001年版上的“Simense”和“HiSense”标志比较明显，但前者出现的次数3倍于后者，且其醒目程度远非后者所能及；而2003年版上仅有的“HiSense”商标很不起眼。若不放大观看，不一定能识别出该洗碗机的品牌。
西门子方面认为凭此广告样片足以成为博西公司拥有“HiSense”商标的证据。虽然海信方面表示怀疑，但苦于一时拿不出具有说服力的证据，因此双方形成了对峙格局。
海信浪费不起时间
上世纪90年代中期，固守中国市场的海信需要更大的市场空间，海信决定出征国际市场。

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