你拿什么去PK？——论企业综合竞争优势
[提要] : 你拿什么去PK？——论企业综合竞争优势（一）综合竞争优势在现代企业竞争中的重要性现在企业，如果说市场中没有竞争，那绝对是假的。一个企业，想依靠技术垄断、......
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——论企业综合竞争优势
（一）综合竞争优势在现代企业竞争中的重要性
现在企业，如果说市场中没有竞争，那绝对是假的。一个企业，想依靠技术垄断、政策保护，在一个空白的市场中独享利润，那也是绝不可能的。
机会机会，只有在危机中才有机会。对于竞争，我们也应该乐观的去看待，有竞争才会有进步。曾经，对于中国加入WTO，国际企业巨头大举进入，国人一片呼声：狼来了。那么，狼来了，到底是好事还是坏事？事实证明，随着国际企业巨头的不断进入，不仅带来了先进的经营管理理念和经验，同时，在我们与狼共舞的同时，也大大提高了我们与狼共存的生存能力和竞争能力，我们自身也取得了很大的进步和发展。我们不应该害怕狼的到来，重要的是，我们更应该使自己也变成一只狼，一只具有灵敏的嗅觉、快速反应的速度、快跑的能力的狼，提高自身的对抗和竞争优势，只有使自己也变成一只狼，一只更有血性的狼，在与狼的竞争中，才能取得胜利。
要与狼共舞，就要具有与狼共舞的基本实力和条件。可以想象，一只羊，一只在奔跑上没有速度，在PK上没有实力的羊，是无论如何也无法与狼对抗的，那最后只有成为狼的口中之美食。企业间的竞争，就如同一场混战，谁能在这场混战中取胜，不仅取决于一个方面，也不只是取决于企业的核心竞争力，而是企业综合竞争优势的体现，是企业综合竞争优势间的一场全面博奕，适者生存，强者取胜，这是自然法则，亦是市场竞争法则。
一提到企业竞争优势，我们首先想到的就是企业核心竞争力，实际上企业竞争优势并不单一的指企业核心竞争力，核心竞争力只能是企业综合竞争优势系中的一个方面，一个最为突出，一个最具有竞争实力的优势，而并不是企业竞争优势的全部，这完全是两个概念。
当今世界，衡量一个国实的标准是一个国家的综合国力，这个综合国力就包括了一个国家的各个方面，经济、军事、教育等等；同样，衡量一个企业的标准也是包括了企业成本优势、物流流通、人才、科研、资本、营销等等在内的综合优势，而不仅仅是具有成本优势或营销优势的某一个核心竞争力。
六七十年代经济匮乏时代，企业间的竞争是产品的竞争，只要你能生产出适销对路的产品，你就能取得竞争的优势和胜利；八九十年代是生产过剩时代，企业间的竞争是营销的竞争，对企业而言，不仅要生产出好的产品，而且还要会哟喝，懂市场营销。那么，对现在的企业而言，就是一个综合竞争优势的PK，你即使会营销，产品卖的好，但如果你的产品没有成本优势，在成本低线之下出售产品，你卖的越多，意味着亏损也就越多；同样，如果你的产品科技含量再高，产品再好，如果不能被市场接受，被消费者认可，那你很可能还不如一个假冒伪劣产品卖的好；还有，昔日的爱多，市场销量、产品知名度等都占有绝对优势，但企业的资金链却不具备任何优势，最后的命运只能是在竞争中被自然法规所淘汰，以及505、红桃K等，这些并不可悲，只有通过这些，才能让我们的企业认识清楚自己应该怎样在市场竞争中去PK？拿什么去在市场竞争中PK？
中国的解放战争，毛蒋之战，共产党有没有核心竞争力，国民党有没有核心竞争力？毫无疑问，双方都有各自的核心竞争力，而且国民党在核心竞争力方面明显的更占有优势，正规军队，高级装备，但为什么最后会有毛之胜而蒋之败呢？只能说是共产党在综合竞争方面较之国民党更肯有竞争优势，公关：国共的较量，不仅仅是军事的较量，还是一场争取人心的较量，一场公关之战，很显然，毛泽东在这一方面比蒋介石的认识更为深刻，做的更好。两个人除了写文章互为攻击之外，毛还首先拉起抗日的大旗，抵抗外敌入侵，迎合了全国人民的心声，而再看蒋介石，却是“攘外必先安内”，正如毛泽东所言，中国的社会主义战争是一场人民的战争，只有首先取得了人心，才能取这场战争的最后胜利；目的：共产党是为正义面战，为人民而旧战，为新中国而战，而蒋却是为政权而战，为私利而战，为阶级而战；管理：共产党是中央集权制，高度统一，上下一心，战略能得到很好的落实和执行，而蒋介石却是军阀害据，各怀一心，往往是协调不统一，自保实力，以致坐失战机。曾经，有好几次，国民党完全可以吃掉共产党，可结果为什么是没有呢？
责任编辑：万理