您当前的位置：首页 > 文库 > 纵横管理 > 企业管理

《较量：丰田诉吉利商标侵权案内幕》--一石三鸟　吉利暗渡陈仓(1)

2006-10-11 13:24:00 网络 作者：雪柯 浏览次数： 收藏 我要投稿
[提要] :   文章节选自作者出版作品《较量：丰田诉吉利商标侵权案内幕》第三编：官司营销战第七章　一石三鸟　吉利暗渡陈仓示之以动，利其静而有主，益动而巽。　　秦朝末年......
来顶一下
文章节选自作者出版作品《较量：丰田诉吉利商标侵权案内幕》

第三编：官司营销战

第七章　一石三鸟　吉利暗渡陈仓

示之以动，利其静而有主，益动而巽。

　　秦朝末年，政治腐败，群雄并起，纷纷反秦。刘邦的部队首先进入关中，攻进咸阳。势力强大的项羽进入关中后，逼迫刘邦退出关中。鸿门宴上，刘邦险些丧命。刘邦此次脱险后，只得率部退驻汉中。为了麻痹项羽，刘邦退走时，将汉中通往关中的栈道全部烧毁，表示不再返回关中。其实刘邦一天也没有忘记一定要击败项羽，争夺天下。

　　公元前206年， 已逐步强大起来的刘邦，派大将军韩信出兵东征。出征之前，韩信派了许多士兵去修复已被烧毁的栈道，摆出要从原路杀回的架势。关中守军闻讯，密切注视修复栈道的进展情况，并派主力部队在这条路线各个关日要塞加紧防范，阻拦汉军进攻。韩信“明修栈道”的行动，果然奏效，由于吸引了敌军注意力，把敌军的主力引诱到了栈道一线，韩信立即派大军绕道到陈仓发动突然袭击，一举打败章邯，平定三秦，为刘邦统一中原迈出了决定性的一步。

第一节　吉利的舆论攻势

2003年2月22日，正逢周六。在北京，尽管出了太阳，身上还是感到了微微的冷，毕竟还没有走出阴历的正月。在这天的《北京晨报》上一个很不显眼的地方，突然出现了一篇题为《双方将对簿公堂，丰田起诉吉利涉及知识产权》的文章，这篇文章虽然仅仅211个字，却有着不同寻常的意义，要知道它是中国国内第一个披露丰田诉吉利侵权案的媒体，可以说是打响了这场跨国官司舆论攻势的第一枪。原文摘要如下：

昨日记者获悉，日本汽车大腕丰田汽车公司和中国汽车第一家民营企业吉利汽车公司最近将对簿公堂，起因是由于知识产权。据了解，日本丰田汽车公司已经起诉吉利汽车公司，他们认为吉利汽车公司在商标的使用中对丰田公司的商标存在商标侵害，并已于2002年12月提交法院处理。但对于具体细节，丰田汽车公司没有透露，他们希望通过法律程序解决问题。而吉利汽车公司的有关人士则对此有自己不同的看法，他们表示会在恰当的时候向外界公布自己的说法。

一个值得注意的现象是，外电率先披露此消息后，在丰田中国事务所为中国记者举行的2002年的元宵节会议上，汽车界有人曾经向丰田中国事务所总代表服部悦雄求证过此事，服部悦雄当时表示并不知情，随后以完全个人的观点猜测说，是不是发动机的问题。

吉利原本打算在2月28日召开新闻发布会，把这一事件公布于众。因为在吉利看来，丰田仗势欺人。而且以吉利决策层一贯的作风，恰好可以利用与丰田对簿公堂的机会，把媒体的目光都引过来，这样不仅可以教训丰田的“蛮横无理”，而且还能让吉利的名字多次出现在全国各大报纸的头版头条。既然丰田中国事务所无意中已经放出了风声，吉利原定的新闻发布会就不得不提前召开了。2003年2月24日下午2点，吉利在亚运村的名人国际大酒店召开了“保护民营企业的知识产权新闻沟通会”，31家首都媒体出席了会议。陈文明主持了会议并代表吉利作了题为《关于浙江吉利汽车公司与丰田汽车株式会社商标纠纷案件的发言》的报告。

会上，吉利北京办事处主任顾勇就媒体提出的是不是吉利没有安装丰田8A发动机而冒充8A发动机一事强调说明，吉利与天津丰田的贸易合同上并非注明吉利所有汽车一定要用丰田发动机，而是购多少用多少，所以吉利有选择安装哪款发动机的权利，并且产品说明书上都已经写得很清楚了。同时成为被告的北京经销商亚辰伟业在场也表态，将会全面支持吉利，坚决保护中国民族企业的知识产权。

会后，吉利又向全国近300家新闻媒体刊发了新闻，题目叫《丰田发难吉利》。

果然不出所料，此后的一段时间内，全国媒体围绕8A发动机争论不休。



 1/2   [1][2]继续>>下一页
这里是个人简介位置，如果填写了就会出现在自己发布的文章的后面,请完善填写以帮助你认识更多朋友
责任编辑：二月