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沉沦的中国电器巨兽——小鸭集团的消失

中国营销咨询网 2007-5-4 9:54:01 作者: 浏览次数:

[提要] : 提要：小鸭集团是改革开放以来中国家用电器制造业的一面旗帜，在上世纪八，九十年来创造了辉煌的业绩。可是进入新世纪以来缺屡遭变故，业绩下划，亏损，被S......

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提要：小鸭集团是改革开放以来中国家用电器制造业的一面旗帜，在上世纪八，九十年来创造了辉煌的业绩。可是进入新世纪以来缺屡遭变故，业绩下划，亏损，被ST，最后只能被中国重汽收购借壳发展，是什么让曾经的中国洗衣机四大家族之一的家电巨兽沉沦呢？本文将对小鸭的沉沦加以探讨。

一

在网上依然可以看到很多关于小鸭集团的文字，小鸭的主页上也依然保留着令人振奋的文字：

山东小鸭集团是伴随着中国改革开放的逐步深入而逐渐发展壮大的，现已走过了近24年的发展历程。1979年在济南拖拉机厂的基础上，开始转产单缸洗衣机、双缸洗衣机，并以这些产品为依托，树立了"小鸭"品牌，1984年从意大利引进了滚筒洗衣机技术，产业得到升级，企业获得了迅猛发展。从1997年开始，小鸭实施了多元化战略，依靠科技进步和管理创新，获得了规模发展，至2002年已形成了家用电器、商用电器并举产业格局。在济南市委市政府的指导下，小鸭集团洗衣机主业先后于2003年底、2005年五月底分别与中国重汽集团、南京斯威特集团完成了具有历史意义的两步重组任务。

通过产业结构调整集团定位于以商用冷柜、商用洗涤设备、商用厨房设备、模具专用设备制造、进出口贸易为主业的"商用电器为主导的轻型装备制造业"企业。

小鸭集团拥有完善的国内销售服务网络，在全国设有200多个办事处、3000多个销售网点，1996年在全国同行业中率先推出了"超值服务工程"，并于1998年获得国家经贸委管理成果一等奖。此外，小鸭集团还拥有独立的自营进出口权，1994年在全国同行业首家一次性通过ISO9001国际质量保证体系认证，并取得了德国GS、欧洲CE、美国UL国际安全认证，成为世界级合格供应商，产品远销欧、非、美、东南亚和中东等30多个国家和地区。集团拥有的"小鸭"和"YOKO"品牌在国际也具有一定的知名度，其中"小鸭"牌商标被国家工商总局认定为"中国驰名商标"。

小鸭集团在将来的发展中将采取集中精力发展优势企业、抓住机遇，调整资本结构、引进国际战略合作伙伴的措施，完成产权制度改革，实现振兴发展的目标。

二

小鸭，当年中国电器的四巨头之一，曾经济南轻工业的骄傲，在今天的中国，已经逐步退出了市场的舞台。

从辉煌到衰败，小鸭集团在家电市场上浮沉了25个春秋。

小鸭集团的历史最早可以追溯到1979年中国的济南洗衣机厂，上个世纪80年代是小鸭迅速腾飞的阶段，这一阶段小鸭从国外率先引进了中国第一条滚筒洗衣机生产线，经过一段时间的积累，其产品在技术和市场方面都占有很大的优势，是中国洗衣机行业名列前几名的企业之一。

　　1999年“小鸭”牌商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2001年“小鸭滚筒洗衣机”荣获“首届中国名牌产品”称号；2002年“小鸭热水器”荣获“中国名牌产品”称号，这是小鸭历史上最辉煌的几年。

　　1999年对小鸭来说是一个转折点，这一年小鸭集团下的小鸭电器在国内上市，走进资本市场，从此开始了多元化之路，从洗衣机到热水器、冰柜、空调、灶具，从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料，小鸭的视野越来越广阔，开始大范围的多元化。

　　但也从此时开始，作为集团核心产业的小鸭电器开始走上了亏损的道路。根据小鸭电器这几年公开披露的年报显示，2000年小鸭业绩即开始下滑，2001年小鸭已开始亏损，2002年小鸭继续亏损达2.08亿元，2003年4月被ST，直到2004年被中国重汽收购，卖壳下市。

曾经的中国电器巨龙，为什么会在短短的5年内由无限风光的中国驰名商标沦落到卖壳下市？这不能不让人感到惊鄂。

谈起小鸭集团的失败，首先要说的就是在1999年小鸭最辉时候集团做出的现在看来严重错误的决策——大范围多圆化。

从79年到99年20年间，小鸭集团创造了中国家电史上一个又一个奇迹和辉望，无数的光环环绕着这个中国家电的娇子，一切似乎都是这么的美好，随着改革的不断深入，像当时小鸭那样的企业的前景又似乎是那样的光明和宽广。可是，就是这过于乐观的想法葬送了小鸭集团。

自从小鸭开始盲目多元化生产后，由于市场上供大于求的局面和国外知名品牌的不段冲击，小鸭集团销售额开始出现急剧的划坡，2000年还在盈利的小鸭到了2001年就开始亏损，更在02年亏损高达2.08个亿。这一切的结果不能不说是因为小鸭集团领导决策上的严重失误所导致的。

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责任编辑：白水泉　

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