恒源祥：最经典的MBO案例

[提要] :   恒源祥创立于1927年，中华老字号企业。目前，恒源祥由上海南京路上一家占地100多平方米的毛线商店变成了一家拥有中国驰名商标，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的......

恒源祥创立于1927年，中华老字号企业。目前，恒源祥由上海南京路上一家占地100多平方米的毛线商店变成了一家拥有中国驰名商标，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的集团企业。集团下辖十多家全资子公司，一百多家联盟体工厂，在中国拥有六百多家经销、分销商，五千多个销售网点。2005年恒源祥销售额近40亿元、年销售商品3400万件、相关联的产业人员4万人。

恒源祥集团是中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一——每年耗用量达一万吨以上，金额超过五千万美元；同时是全世界最大的手编毛线产销企业，年产量曾于1996年达到创历史纪录的一万吨，目前稳定在八千吨左右。

恒源祥不仅是中国毛纺行业中举足轻重的企业，也是被业界誉为中国运用商标品牌资产经营得最好的企业。坚持品牌经营，不断创造“第一”是恒源祥续写市场神话的动力：

恒源祥是国内唯一一家连续12年赞助中国足球事业的企业；
　　恒源祥是国内第一家拥有世界最细羊毛的企业；
　　恒源祥也是国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业；
　　2005年，恒源祥与中央电视台王牌栏目《同一首歌》合作，完成史无前例的企业品牌与媒体品牌的强强联手；
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　　经过近80年的发展，恒源祥在全国赢得了90%以上的品牌认知度。1999年，“恒源祥”获得“中国驰名商标”称号。2001年，恒源祥成功实施MBO，在当时被誉为中国最成功、最经典的MBO案例。2002年和2003年，“恒源祥”蝉联“中国十大公众喜爱商标”称号。2004年，恒源祥被评为“中国最具文化价值十大品牌”。2003和2005年，“恒源祥”牌羊毛衫、羊绒衫先后荣获“中国名牌产品”称号。2005年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中，恒源祥位列293位，品牌价值20.41亿元。

 

 

责任编辑：lyli

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