特步，我们的品牌,中国驰名商标

[提要] :   特步品牌英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”，既有英文名的谐音，她还表明三兴集团和特步品牌与众......

特步品牌英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”，既有英文名的谐音，她还表明三兴集团和特步品牌与众不同的文化内涵，即三兴集团走过的历程是与竞争对手不同的，快速变化，而又步步为营；也代表特步的消费者与众不同，他们是以青少年为代表的新生代，强调前卫、时尚、个性与自由，他们喜欢时尚而富有个性的运动用品，在运动中表现自我，在生活中崇尚自由。特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化，代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。

远 景： 中国时尚运动第一品牌

信 念： 以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；

拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；

向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境。

价值观： 诚信 沟通与团队合作 品质 创新 承担责任
　

品牌定位：

■ 消费群体定位：13岁—25岁青少年为主的年轻一族；

■ 产品定位：前卫、时尚、个性、休闲与自由；

■ 价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；

■ 广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言，

以吸引目标群体，并通过立体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；

■ 渠道定位：以二三级市场为主，大力建设专卖店，兼以店中店，稳步向一级城市进驻。

责任编辑：刘小水

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