本土品牌再崛起,“蒂花之秀”入选中国驰名商标
[提要] : 近半年来，本土日化企业可谓好事不断，继上半年产品市场份额累计达到8年来最高之后，笔者日前又从国家工商总局获悉，在2005年新公布的“驰名商标名单中，本土品......
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据了解，“驰名商标起于《保护工业产权巴黎公约》，在中国，也依据该公约对驰名商标进行特殊法律保护，“中国驰名商标也是目前我国品牌认证中的最高荣誉。
熟悉我国日化产业的人都知道，从上世纪90年代中期开始，国内本土日化品牌随着外资品牌的大举进入，曾遭受巨大市场压力，在一段时间内步履维艰，相当一批老品牌不堪重负退出市场，由此引发了行业内的大幅整合，犹如凤凰涅□一样，一批适应能力、创新能力强的企业重新崛起，比如老牌上海家化、新秀蒂花之秀等，抢占了国内较大的市场份额。
对此，蒂花之秀的市场总监认为，熟悉国情和具有很强的学习能力是本土品牌制胜的两大法宝。
以蒂花之秀为例，公司创办多年来，一直坚持营销本土化，在生产国内大众消费能接受并最适合中国人肤质产品的同时，在渠道建设广撒网，当国际产品主要集中在城市商场、超市销售时，蒂花之秀却广泛进入各种渠道，甚至渗透至乡村小卖部，赢得更大的市场机会。另外因为熟悉国情，企业在营销上尤显“船小好掉头的竞争优势，可及时根据不同市场的不同变化，进行有针对性的战略战术调整，而这正是国际品牌的一大劣势。
同时公司又勇于向国际大公司学习，坚持品牌经营战略，用现代品牌理论打造品牌知名度和美誉度，除先后聘请田震、蔡依琳、刘若英等作产品代言人外，还利用公关手段不断改善和强化与消费者的紧密关系；坚持规范化管理思路，在同一批诞生的日化企业中率先摆脱“打游击、“作坊式的管理思想，引进全员质量管理体系和MIS、ERP等信息管理系统，是企业运行有了坚实的管理基础。正是这两方面的共同作用，才成就了蒂花之秀目前的成就。
毫无疑问，蒂花之秀此次荣膺“中国驰名商标表面是广东名臣公司品牌策略运作的成功，实际是多年来中国本土品牌整体实力积累和消费者越来越理性的必然结果。于微观，“中国驰名商标的认定，将使蒂花之秀在市场中更广为知晓，于宏观，将使持续已久的国际、国内两个竞争阵营的实力天平更倾向于本土品牌。
总之，市场是一条永无止境的路，也是一条动态变化的路。8年前，本土品牌沉寂了；今天，我们重新走向崛起，那么，8年后呢？满意的答案还需所有本土的努力。
责任编辑：刘小水
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