守护柔情感受法国品牌LANVIN

　　品牌历史

　　Jeanne　Lanvin于1867年生于巴黎。1885年，她在巴黎St-Honore市场开设了第一家LANVIN服装工作坊，并始创LANVIN品牌，四年后更于rue　Boissy d’Anglas成立了自己的首家专门店。1897年，Jeanne　Lanvin的女儿Marguerite诞生，激发了她内心浓烈的母爱，便兴起为女儿设计童装的想法并付之实践。初啼之作在推出市场后取得了出乎意料的成功，第一个专为年轻女孩设计的时装屋便诞生在Jeanne　Lanvin手中。1909年，Jeanne加入了缝匠协会，并开始发展自己的时装事业。

　　Jeanne　Lanvin十分宠爱女儿Marguerite，这份浓烈的母爱也是她设计灵感的泉源。Jeanne于一八六七年生于巴黎，在家里十一个孩子中排行老大。

　　她小小的年纪就已经极具商业触觉，向位于rue du Faubourg St-Honore的帽子店销售帽子。

　　一八八五年，她在St-Honore市场顶层一个小房间里开设了首家工作坊，四年后更于rue Boissyd’Anglas成立了自己的首家专门店。

　　如果没有了和女儿的亲密关系，Jeanne Lanvin可能仍然是一名籍籍无名的帽子设计师。

　　生下女儿Marguerite以后，Jeanne开始为女儿的洋娃娃制作服装。小试牛刀后，她更亲自为女儿缝制多款精致的服饰。

　　她尝试将那些服饰推向市场，结果大受欢迎，帽子店的顾客纷纷请她设计服装。

　　一九零九年，Jeanne加入了缝匠协会，并开始发展自己的时装事业。

　　Jeanne非常宠爱自己的女儿Marguerite（法语里是“雏菊”的意思），从她的工作安排已可见一班。譬如她在一九二零年装饰家具和七年后制造香水时，都选择以雏菊为基调。

　　那个金色的标志寓意Jeanne和女儿盛装参加舞会。 一九五四年，金色标志正式定为Lanvin的商标。

　　二十年代，Lanvin公司已雇用了一千二百名员工，在巴黎拥有三座建筑物，并于法国及世界各地成立七家分店，业务发展一日千里。

　　此外，公司更在巴黎市郊的Nanterre开设染厂，Jeanne在这里欣赏过Fra　Angelico的壁画，深受其风格的感染，因而创造了著名的Lanvin蓝。同时，Jeanne还和Armand Albert　Rateau（1882—1938年）携手合作，创造了Lanvin装饰。Rateau为Jeanne设计了位于15 rue du　Faubourg St-Honore的时装店的家具摆设、位于rue　Barbet-de-Jouy的居所的室内陈设，还有Arpege香水瓶上雅致的缁黑球形，充分彰显别树一格的独到心思。他的心血创作至今仍在巴黎装饰艺术馆展出。

　　七十五年后的今天，Jeanne Lanvin成立男装定造部，矢志秉承她追求的豪华生活模式。Jeanne凭着独一无二的设计风格，充分展现时装的瑰丽美态和典雅风姿，还有对小节一丝不苟的要求，因此能成为二十世纪时装历史中最具影响力的任务之一。

　　一九三六年，Jeanne 荣获电影制作人（电影制片商）Sacha Guitry颁发的法国最高殊荣的Legiond’honeur，更被冠以“法国优雅大使”的美誉。

　　时至今日，这家以Jeanne Lanvin品牌而享负盛名的法国公司在世界各地设立的专卖店已超过了65家，同时继续沿袭Jeanne制作服饰的传统，让顾客尽显风格鲜明的个人气质。

　　从贵族到平民

　　世界上总会有两种情况出现，一些人在竭力维系自己的传统与经典地位，一些人则矢志不移地变卖青春作为本钱，奢侈品品牌也是如此。LANVIN属于前者。1890年由Jeanne　 Lanvin（让娜·朗万）成立于巴黎的LANVIN （中译为朗万，又被译为浪凡），其优雅精致的风格已成为法国高级时装业的代名词。

　　1946年，让娜·朗万去世，她的女儿 Marie－Blanche de　Polignac接手品牌业务，直至1958年。在80年代末90年代初，巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变，高级女装日薄西山，LAVIN也遭遇前所未有的尴尬窘境。1989年，Jeanne　Lanvin S.A 被Orcofi（Henry Racamier主管的Louis Vuitton管理公司）和L’Oreal集团合资收购。1993年，LANVIN应潮流所趋，这个原本只为贵族服务的高级时装屋，停止了Haute　Couture的生产，继而走正逐渐大热的男女装成衣路线。几年后，瑞士的食品巨人雀巢公司（Nestlé　S.A）拥有Gesparal公司53.7％股权，而后者持有L’Oreal 49％的股份。2001年9月，强弩之末的LANVIN由L’Oreal售出后变成一独立公司，新股东希望重振这个法国名店的声誉。董事长王效兰女士力邀设计师Alber　Elbaz加盟，开始使这个老品牌咸鱼翻身，销售额整整翻了十倍。2004年秋冬，LANVIN的成衣销售业绩又上涨了16个百分点。在一些国际重大场合，都可见到如NicoleKidman、Liv Tylor、Charlie Theron等知名女星穿着LANVIN的服装出席亮相。

　　在世界顶级品牌100强中，Lanvin排名第71位。Lanvin的营销策略以精品屋和时装展示会为主。LANVIN自创立以来，一直在巴黎高级商店林立的Faubourg　Saint-Honoré（圣安娜大街）15至22号经营业务。巴黎店内员工超过二百名，由女装、男装、量身订制西装、配饰、香水及手表六个部门组成。Lanvin的高级时装，除在法国本土销售外，曾行销至亚洲的日本、香港和台湾，以及美洲的纽约。如今，LANVIN的高级时装业务虽然已经结束，但在法国、摩洛哥、英国、俄罗斯、瑞士、土耳其、香港、日本和泰国等世界多个国家和地区仍设有多家成衣专卖店。

(图4)

　　品牌延伸的“项链定律”

在时装，香水，配饰等各领域全面开花的Lanvin，紧紧把握住以时装为主的多元品类的开发和延伸，持续而统一。1890年，LANVIN成立时主要以生产童装为主。1909年，她推出高级女装，随后于1925年推出第一款香水，从1926年起，LANVIN相继推出男装、女式运动服、毛皮服装和配饰系列，并于1982年推出高级成衣，1992年，LANVIN的高级女装业务中断，1994年，她推出了洗浴系列。

从品牌的发展历史来看，让娜·朗万的成功在某种程度应该归咎于她的女儿马格莉特（Marguetite）的诞生。女儿的出生成长，让从事帽业的让娜·朗万有了为她设计童装的想法，结果初啼之作，立即获得女性消费者的喜爱。于是，Jeanne　Lanvin也开始将触角延伸，为爱美的女性订做完美的服装。她的服装被视为经典美学的象征，适合于各种年龄层的女性。

LANVIN也是最早进行香水开发和销售的品牌之一。自1925年推出第一款香水MySin（我的罪）之后，Lanvin推出过多款香水。2001年，LANVIN推出了它的第26支香水“Oxygene”，这款香水包括男香和女香，适合更年轻休闲的人们，LANVIN的香水总监Christophe
Toumit认为，这是从Arpège香水开始，LANVIN首次将香水带到了美国。

(图5)

　　时尚操盘手：日落换日出

在Jeanne Lavin主持品牌期间，LANVIN表现为传统的高级女装风格。JeanneLanvin本身热爱文化，喜欢与各地的艺术家交往，因此对各地文化有深厚的认识。朗万最早推出的是女装和童装。

她的设计思路还来源于各个时期的艺术作品，如维亚尔（Vuillard）、勒努瓦（Renoir）、方坦－拉图尔（Fantin－Latour）、奥迪隆·勒东（Odilon　Redon）的作品集。LANVIN最出名的革新作品“袍式”（Robe de　style）是把18世纪巴尼尔裙改编而成。20世纪20年代，出于对光影效果的敏锐直觉，LANVIN在设计时喜用机器绗缝的镶嵌补花和珠绣，这种带有迪考艺术（Art　Deco）的风格一直沿袭到30年代。

Jeanne Lavin 之后，不少知名设计师加入LANVIN执掌设计之责。1950～1952年，安东尼奥·卡斯特罗（Antonio　del Castillo）入主LANVIN，1963～1985年改为尤莱·弗朗索瓦·克拉海（Jules－Francois　Grahay）主持品牌设计，此后，马里尔·朗万（Maryll Lavin，1985年）、克劳德·蒙塔纳（Claude　Montana，1990～1992）、多米尼克·摩尔洛（Dominique Morhotti，1992年）、Ocimar　Versolate（1996～1998）都曾为品牌担任创意总监一职。在安东尼奥·卡斯特罗时期，设计师的西班牙背景影响了他对色彩的选择，他一直为适应这个时装屋的整体格调而努力。他喜欢明亮的色彩和轻重对比强烈的面料组合，更为严重的是他成熟的款式风格与LANVIN本身不搭调。他的继任者尤莱·弗朗索瓦·克拉海则聪明许多，带品牌回归至年轻的优雅。直至1990年，LANVIN聘请了设计大师克劳德·蒙塔娜（Claude　Montana），但是这次选择又是一个美丽的错误。虽然蒙塔娜为LANVIN带来了两个金顶针奖，但是他大胆出位的风格还是导致最终与品牌劳燕分飞。

LANVIN现任创意总监阿尔伯·艾尔巴兹（Alber Elbaz）被美国版《Vouge》杂志主编Anna　Wintour称为当今世界3大顶级时装设计师之一。这个以概念哲学著称的顶级成衣设计师在1996～2001年期间，曾为Guy　Laroche和Yves Saint　Laurent工作。在2002年上任前，艾尔巴兹曾花6小时研究这个法国品牌的漫长历史。最后他得出了一个结论，LANVIN是一个有关梦想的品牌。Alber　Elbaz的设计传承LANVIN优雅传统的元素，同时也融入自己设计理念——根据条件解决问题。Alber　Elbaz返回最基础的设计手法，尝试从学院的设计技巧中，带出现代感觉。他在服装中加入飘逸的不收边设计等，并融合Jeanne　Lanvin在20年代广为人知的缎带和珠饰细节，即使这些装饰物有时在整体设计上并不显眼，但他依然要求做到完美。2005年6月，阿尔伯·艾尔巴兹更是力挫群芳，获得美国时装设计师协会CFDA（The　Council of Fashion Designers of America）颁发的国际时尚大奖。

(图6)

　　LANVIN的识别标志

1、“母与子”图案：最早是由PaulTribe为Arpege香水瓶做的设计，其构图为一母亲双手抚慰着仰望的小孩，极其慈祥温馨的画面。这个Logo当初设计的缘由是为纪念JeanneLanvin发迹之始是为其女儿设计童装，对于Lanvin发展的历史而言，意义相当深远。

2、Lanvin蓝：这举世无双的瓷蓝色是JeanneLanvin在FraAngelica的油画中发掘出来的，同时也是她最钟爱的颜色。

3、波浪：是Lanvin创意生活的象征。另外，水的波纹曲线也有美丽视觉的作用，更有回归人类精神文明之初的意义，符合Lanvin的设计理念。另外，Arpege香水瓶上的珠型松子瓶塞，和从Armand-AlbertRateau为Lanvin女士所设计的家具上经常出现的Rateau饰带，也都常被Lanvin运用在设计上。