青岛新媒体圈地泡沫几何zt
[提要] : 青岛新媒体圈地 泡沫几何？ 2005-11-12 “新媒体”掘金 这里描述的是一个普通青岛人的生活场景。 每天去上班，只要打开家门，迎面而来的就是广......
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2005-11-12
“新媒体”掘金
这里描述的是一个普通青岛人的生活场景。
每天去上班，只要打开家门，迎面而来的就是广告，墙上贴了指示楼层兼宣传的广告，底层还有专门发布信息的广告挂牌，小区门口，更有不锈钢制作的广告栏。做公交车，1年前可能还只看见车体上面有广告，而如今公交车的内外到处是广告，除了令人眼花缭乱的移动电视，就连小小的扶手，精明的广告商也不会轻易放过。进办公楼，楼梯口、电梯里也是液晶电视广告；下班了，沿街多的是灯箱广告，灯杆广告，广告信息亭，户外大屏幕电视广告，就是到广场逛逛，还是免不了液晶电视广告的“诱惑”……
据青岛一家楼宇广告商介绍，用不了多久，就连饭店内部、出租车内都会挂上液晶电视，眼光锐利的“新媒体”掘金者，已经决心不让人们轻易有任何闲暇的机会。
随着青岛社会和经济的发展，“只要是有注意力的地方”都布满了市民从前没见过的新媒体。除了公交车上的移动电视外，原本传统的灯箱广告也是屡屡在形式上、材料上和位置上创新，目的只有一个，就是更加吸引人。楼宇广告算是广告营销领域最为耀眼的一个创新，目前楼宇电视已经发展成最火热的市场媒体之一， 仅仅诞生两年，据有关资料显示，全国已有五十多个城市超过3万栋高中档商务楼被圈进了“楼宇电视宣传网”，年广告销售额突破了10亿元人民币。
“媒体的发展一定程度上代表了一个城市经济发展的程度”，在青岛广告圈有过多年从业经验的任树杰告诉记者说，“一个城市的发展程度如果让一个外来人员来看，一个是看户外广告的多少，再就是看当地的报纸多少，多厚，我到其他城市去，首先关注的就是这两个方面，在我们青岛，你可以看见多种多样的户外媒体，看到全彩版面的许多报纸，比较而言，这展示了青岛经济的发展水平”。
“泡沫”论
新媒体的不断涌现，也引起了人们的极大关注，近期也有人提示有“泡沫”。 市北区敦化路一个小区的居民张女士说，“小区刚入住的时候，两个广告牌就设置好了，都是不锈钢的，制作费用估计很高，但一直闲着，没有广告，原来有广告公司自己的宣传，长时间没有更新，有些颜色没有了，纸张都坏了，反倒影响了小区面貌”。
新媒体闲置并不是个别现象。青岛一家新锐广告公司，一口气在40多个小区内设置了不锈钢制造的广告牌，仅仅制作费用就达到10多万元，地方虽然占上了，但是目前多数“播种”都没有获得收成。
2003年的时候，业内有句话说，“在好的地角，随便挂一块牌子，就可以养活一个公司”，在这种思想驱动下，各种新媒体大量涌现，一段时间内，只要是在有人关注的青岛楼面或者楼顶上，不畏艰险的“掘金者”都会摆放上一个个的广告牌，各小区也一度成为新媒体“掘金者”的阵地，精美制作的广告牌期待商家垂青。 青岛“创城”前夕，许多手续不全和长久闲置的广告牌和户外广告被清理。
如火如荼的“楼宇广告”目前也遭遇部分媒体质疑：“‘圈地运动’完成后，这种模式是否会在狂热几年后就销声匿迹？” 分众传媒、聚众传媒等短时间内聚集大量资本的传奇故事引入了大批投资者，但这种新颖的商业模式非常容易复制，而且缺乏技术含量，目前三年不到，这个市场立刻变得拥挤起来。
对楼宇电视广告一直关注的独立广告人刘文森说，“竞争者大量进入与无序开发，必然造成泡沫，而泡沫反过来又会体现在无序的竞争上”，
责任编辑：万理