新媒体观察：手机电视背后的世界杯营销回顾

[提要] :   在06年春天行将过去的时候，笔者凭藉对手机电视新媒体业务无限前景的憧憬，离开中兴通讯，加盟上海文广传媒下属的东方龙公司，由此开始了难得四年一遇的手机电视......

在06年春天行将过去的时候，笔者凭藉对手机电视新媒体业务无限前景的憧憬，离开中兴通讯，加盟上海文广传媒下属的东方龙公司，由此开始了难得四年一遇的手机电视世界杯历程，希望通过此文可以介绍手机电视，回顾我的营销历程及其背后的世界杯盛宴。



雾里看花：走近手机电视

数字电视作为近几届深圳高交会的主角，早就在各类媒体上被大肆的渲染，先不说是其中涉及的发射技术、接收技术等，就是地面传输技术标准也因为清华系与交大系及其背后的利益集团的角逐，充斥那么多的口水战，最终国家只好折衷，形成两家共赢的局面。数字电视根据终端的分布及大小特征，可以分为传统电视机、移动电视及电视手机三个类别。

下面还是具体说说手机电视，直观的来讲，就是用手机看电视，根据实现技术的区别，目前主要是有四种方式，一个就是美国高通公司的mediaflow，主要是针对CDMA制式网络及手机终端，第二个是欧洲的DVB－H，主要是诺基亚公司在主推，在欧洲已经进入试商用阶段，第三种是DMB变种，目前国内出台的数字电视传输标准ADTB－T，就是国内数字电视针对手机及MP4播放器等终端的业务，可以成为电视手机，第四种就是给予移动通信或者无线局域网数据业务的手机电视，可以是2.5G的GPRS，也可以是2.75G的CDMA1X或者EDGE，当然也包括WCDMA、TD、CDMA三种3G制式网络，以及基于WI－FI及WIMAX技术的无线局域网数据传输业务。

由于国家产业政策、技术标准等各方面因素的制约和限制，目前上述四种制式的手机电视，在国内已经实现落地和推出业务的主要是第三和第四种，第三种制式的手机电视主因该成为电视手机，就是可以接收无线电传输信号并可以收看电视节目的手机，和我们以前的收音机传输一个道理，只不过音频信号变成视音频信号。给予移动通信网络的手机电视，目前主要是东方龙基于中国移动网络的梦视界及联通的视讯新干线业务。

手机电视可以说是基于移动数据业务WAP产品的流媒体业务，其接入点就是移动梦网，目前移动运营商的流媒体平台主要是华为提供和构建的，在流媒体内容传输编解码技术方面，主要是采用富年公司主推的H.264标准，国内自主研发的AVS标准以及MPEG4由于实用性的限制还没有得到手机电视中电信及广电运营商的青睐。下面谈及的手机电视主要是基于移动数据业务的手机流媒体业务，至于数字电视及基于ADTBT的电视手机，将另文叙述和介绍。



媒体透视：走进手机电视

手机电视是移动与广电合作的新媒体业务，一方提供移动数据网络，一方提供流媒体内容和广电拍照资质，只要是拥有一部支持GPRS和WAP业务的多媒体手机，就可以收看手机电视了，真正做到精彩视界一手掌握。

目前移动已经在上海、广东、福建、北京、山东、江苏等9个省份开通了手机电视的直播业务，其它的省份，可以使用手机电视的点播和下载业务。手机电视按照收看方式，目前主要是有直播、点播和下载业务，直播就是可以对目前的传统电视频道节目入东方卫视等进行直播，一般滞后电视十秒以内，由于移动GPRS网络数据的限制，目前收视效果不是很好，每秒2帧左右，就像播放幻灯片。但是点播和下载业务的收看效果就比较理想，一个30秒的短片，一般就是300K左右的文件，下载时间20秒左右。想玩手机电视，还是需要耐心和好心情的，不要有被手机电视玩的感觉就不错了。

从内容方面来说，因为有电视台丰富的节目资源以及众多的内容合作方的大无畏的支持，目前还是比较丰富的，不论是娱乐、新闻、影视还是八卦、财经、动漫，不论是大陆还是港台及日韩欧美，都有对应的频道，即便是收费的频道就是80几个。除此之外还有很多的免费频道及测试频道。

手机电视的业务收费，除了移动运营商要收取的通信费，一般是包月为好，20元就可以不用担心流量费用了，然后就是信息费，一般有按次及包月两种，不过这是针对每个收费频道的，要是把所有的频道都包月，那就是几百块了。

手机电视在04年开始筹备，05年5月在上海开始推广，8月底在全国移动网络推广，06年的2月，文广获得世界杯大陆地区手机及互联网版权，手机电视也正式开始收费。因该说2006德意志世界杯成为文广手机电视发展的一个契机。

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责任编辑：思敏

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