智唐每周评点（第二十九期）
[提要] : 智唐每周评点（第二十九期）开门未必见山，一针务求见血事件：北京时间11月24日，国外媒体今天发表分析文章称，得益于第三季度的优异业绩，分众传媒股价近期持续......
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开门未必见山，一针务求见血
事件：北京时间11月24日，国外媒体今天发表分析文章称，得益于第三季度的优异业绩，分众传媒股价近期持续上涨，该公司也因而成为了一些华尔街投资者的“新宠”。随着中国广告市场的飞速发展，分众传媒短期内有望继续稳步增长。但从长期来看，分众传媒将面临不少的挑战。
评点：分析师指出的分众面临的挑战主要在于，分众传媒的目标人群并非如它宣称的是面向高消费人群，因为不少分众传媒的液晶广告屏“竟”出现在一些低档次的建筑物里；分众传媒面临的另一个问题是高额的液晶广告屏维护费用。中国很多大城市都有较为严重的污染问题，可能会给户外广告液晶屏带来损害。有数据表明，分众传媒每五年就需要更新一次液晶屏，这必然会大幅度增加成本。除此之外，分众传媒还面临着潜在的市场竞争。分众传媒目前还没有强劲的竞争对手，这主要由于该公司收购了中国第二大户外广告网络运营商聚众传媒。正是基于这一原因，分众传媒商业楼宇联播网的利润率才能高达70%以上。但分众传媒的盈利模式，很容易被竞争对手模仿，它只是因为先发优势、全国性的规模、巨大的品牌影响力、以及良好的企业运营才能维持目前骄人的市场份额。但分众传媒必须谨慎对待潜在的竞争对手，事实上，不少竞争对手已浮出水面。像北广传媒和上海文广都已经计划在开展运营的城市部署大量液晶屏广告。因此，对于分众传媒，长期运营的风险是存在的，但就目前来说，考虑到分众正努力在超市、机场和火车上安装更多液晶广告屏，以进一步扩大自己的领先优势，同时，还会继续深化在中国大城市的业务，大举进军中小城市市场，并收购一些发展前景看好的小公司，如此看来，就规模而言，未来三至五年，分众传媒依然是中国液晶屏广告市场的“领头羊”。
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事件：也许没有人能想到，阿里巴巴昨天晚上宣布，雅虎中国总裁谢文离职，将担任阿里巴巴集团战略顾问，阿里巴巴集团资深副总裁曾鸣将出任雅虎中国代理总裁。雅虎称，谢文的离职是“个人原因”，但分析人士认为，谢文因理念不合而被迫离开的可能性更大。
评点：谢文突然离职，之前没有任何信号，这与他40天前高调接任中国雅虎总裁时的景象成了鲜明的反差。另一个大相径庭的是，和马云给予谢文的高度评价不同，谢文上任不足一个半月，但是已经和公司内部各方关系紧张，因此，才有传言，在最近一次高层会议当中，在谢文缺席的情况下，多数人举手表决，通过谢文不再担任雅虎中国总裁职务的决议。尽管谢文在中国的互联网向来以“独特的前瞻性理解”著称，但公司还是以业绩说话，而不是以观念标榜。当然，也有分析师人指出，谢文的离职应该跟业绩无关，毕竟他才上任一个来月，所以，关于他被免职的众多猜想中可能性最大的便是“谢文的发展理念与阿里巴巴不一致”。另外，值得我们注意的一点，公司一般宣布正常离职人事变动时，官方都会或多或少表示“遗憾”，但是昨晚阿里巴巴的声明却没有提及。因此，我们有理由推测，谢文的离开很有可能是万不得已。当价值观、理念发生不可协调的冲突时，谁对谁错，有时候真的是一言难尽。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=2202
事件：据周一发布的一份民调显示，在线视频的崛起已开始使人们坐在电视前的时间明显减少。据路透社报道，民调机构ICM受英国BBC广播公司委托对2070位英国人进行了调查，结果发现，那些每周在互联网或移动设备上至少收看过一次视频的人说他们因此减少了看传统电视的时间。此外，四分之三的用户说，与一年前相比，现在他们在因特网或在移动设备上看电视的时间更多了。
评点：更偏好选择在线视频而不是电视，主要是因为前者能给人们更多的选择，而后者不能。传统电视，从内容制作，到播放时间，以及到广告插播，电视台牢牢掌握着主动权。虽然电视也要符合“以观众（需求）为导向”的市场规律，但考虑到电视毕竟是大众媒介，再加上客观条件的限制，所谓的“以观众为导向”最多体现在个别电视内容的差异上，而不可能是整体的进行分众战略。由此，把决定权交给观众，让遥控器说话，类似的理念只是一种尊重观众喜好的价值观的体现，无法在实体上真正得到落实。相对而言，在线视频则给观众以更多的选择权。从播放方式、剧集内容到点播时段，观众可以根据喜好、时间安排自主选择。这样一来，在收看传统电视过程中出现的漏看、因某一剧集得等上好长一段时间，类似的情况就可以大大地避免。所以说，在线视频对传统电视的冲击，不是内容的冲击，而是形式的冲击，点播形式的冲击。当然，在线视频的观众目前仍然是一个少数群体，据报道，只有9％的用户说他们经常性的在网上收看视频节目。这主要是因为，在线视频的内容还不够丰富，以及传统电视对人们造成的根深蒂固的文化消费的影响。
责任编辑：晴空