智唐每周评点（第三十期）
[提要] : 开门未必见山，一针务求见血事件：城里人每天离不开的大众媒体——报纸，在广大农村却成了“奢侈品”。记者日前在宁夏部分农村采访时发现，绝大多数农民常年看不......
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开门未必见山，一针务求见血
事件：城里人每天离不开的大众媒体——报纸，在广大农村却成了“奢侈品”。记者日前在宁夏部分农村采访时发现，绝大多数农民常年看不到报纸。
评点：“报纸成‘奢侈品’农村98%看不到报纸”。如果不接着阅读新闻内容，这样的标题着实让人大吃一惊。怎么，社会主义新农村建设至今，虽然不敢担保家家都小康，但起码的温饱总还是有点自信吧。至少，读读报看看书，维持最低要求的文化消费总是能允许的。就我所在的浙江省为考察对象，由于它独特的地理位置和浓厚的经商传统，本数以上农村已过上小康日子，读书看报买车建房，对当地农民来说都是再正常不过的事。甚至不少农民其收入，经济水平还远高于城里人，他们在城里买房置业，日子过得相当红火。所以，如果他们不读书看报，原因绝对不是这些文化消费品是奢侈品，难以买到，而是他们不愿读，不想读，也可能是读不懂（受限于知识水平）。然而，记者报道的农民看不到报纸则是另外一个原因了。因为地处中国内陆的缘故，经济相对不发达，农民整体文化又相对较低，所以，无处看书读报有时候也是很“正常”了。正如报道所写，中宁县宁安镇石桥村村民朱学平小学文化程度，他抱怨农民看不到报纸，而且说出了宁夏广大多数农民的心声：看报太难。对此，我们不能听风就是雨的认为改革开放并未给中国农民（农村）带来改革的契机，而是应该客观、实证地分析出，之所以有98％的农民看不到报纸，原因可能是：一、有些农民没有看报的习惯；二、因基层组织的经费紧张，有阅读需求的农民无处看报。第一个原因，那是中国未来几年教育普及要解决的长久课题，因为中国人口基数大，地域广阔，要使西部地区与东部保持文化层次的一致，确实勉为其难，不切实际，只能一步步慢慢来。对于第二个原因，农村经费的紧张，确实也是当前新农村建设的一个难题。不少农村地区温饱问题都尚未完全解决，哪来更高的文化消费，即使有多余的资金，也是应该首先满足人们的生存，而不是发展的需要。所以，这里预留了一个价值判断，即，如果当地政府本身是清廉的，如果实在没有闲余的资金，也不能强求文化消费；当然，如果是订阅的一些报纸仅供少数村干部翻阅，有的报纸甚至躺在办公桌里“睡大觉”，有的被村干部当废纸卖掉。更有甚者，由于投递不及时，有些报纸被压在乡、镇办公室里成了“文物”，最后被当做废品卖了，这种现象是需要斤斤计较的。综上，中国农村的文化消费市场尚在沉睡中，有待开发。
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事件：商界给予巨人投资有限公司董事长史玉柱的评价是——“营销怪杰”，因为他创造“傻而土”的广告让脑白金产品历时10年经久不衰。近日，备受争议的史玉柱再次出手打破行规，从12月1日起，将征途网络形象广告首次搬上央视荧屏。由于这是自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏节目以来，国内网游运营商第一次以单纯形象广告的方式登陆央视，因此引来不少关注或怀疑的眼光。
评点：如果严格按照法律，史玉柱在央视一套黄金档投放征途网络形象广告并无不可。根据2004年4月广电总局发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》（以下简称《通知》），规定，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。史玉柱此次广告投放，并没有明显突破政策封锁，只是变相的，以打擦边球的形式推出网游公司的形象广告，所以，不存在挑战国家监管之说。人们之所以会把这个新闻当事件，主要是因为史玉柱本人。之前，他创造的俗不可耐的脑白金广告让该产品历时10年经久不衰，另一方面，大起大落后的史玉柱，卷土重来，希望在网游行业再一次证明自己的实力。因此，他选择在定位并不太符合网游产品的央视一套来投放广告，无非是希望能有更高的知名度。目前，史玉柱旗下的《征途》游戏高调出击，大肆宣传，并已取得成效。据悉，目前《征途》游戏同时在线人数已超过盛大《传奇》曾经占据的67万人同时在线的历史最高点，达到68.2万家；在收入上，据史玉柱透露，目前征途公司的月赢利达到850万美元，预计年赢利将超过1亿美元，成为继网易之后，中国第二大网络游戏公司，超过盛大和九城。基于以上种种迹象，征途网络形象广告高调亮相央视，史玉柱似乎在谋划更大的市场攻势。
责任编辑：万理