网络传播——品牌形象未来传播的最优载体

[提要] :   　　自美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，而且目前成为当今世界各国家和地区不可缺少的资讯传递通路之一。......

　　自美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，而且目前成为当今世界各国家和地区不可缺少的资讯传递通路之一。

　　在未来世界里，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的后起之秀的优势媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。目前，网络广告已经从开始的图文广告向图文、视频并驾齐驱的趋势迈进，而且网络视频将越来越具有传统电视媒体无法比拟的便捷、快速、即时、连续的优势。网络视频广告将会在不远将来压倒电视广告，成为品牌形象未来传播的最优载体。

　　1．大众趋势势不可挡

　　随着人们生活水平和生存理念的不断变化，互联网的便捷、迅速已经越来越被百姓接受，互联网作为一个媒介，已经开始从开始的不被认可的小众媒体逐步走向一个大众媒体的平台,而不再是原先那种小众媒体的角色。相关资料显示：美国已经有6-7千万用户，2-3百万网站，平均20人左右就有一个网站。

　　在中国，每天都有域名注册和新网站的诞生。目前，很多个人已经开始经营个人网站，树立个人品牌，特别是一些学术研究群体。

　　2．互动优势越发明显

　　网络广告的互动性决定了网上的广告和电视广告不同，很多网络歌手就是依靠网络推广、网络互动树立歌手形象的。

　　目前，一些企业通过网络互动，探索企业和消费者的互动认知，取得预想不到的品牌形象、产品形象传播的良好效果。

　　更多企业已经开始注重电子邮件的传播效应和企业形象网站平台的建立和维护。

　　电视广告属于强迫式、固定式播放、收看，网络广告则是给受众更多的选择权、主动权，减少抵制情绪。而且上网的网民上一个网站的时候，他们是有目的的、有针对性的自由搜索、查询、收看，也就是网络广告的互动性、机动性。

　　3．信息通畅而且丰富

　　一般而言，一个网站下面，会有上十或数十乃至数百个网页。网页信息采取非线性文本形式，通过链接方式将不同的网页互相链接起来，组合成一个有机的整体，更为关键的是，网络广告所负载的资讯是非常丰富的，同时网络广告没有电视广告那么的受到时段的限制，可以是随时在线的，可以由广告受众自主选择，随心所欲。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，以便使广告受众深入点击，获取更多的广告信息，提高广告的效率。

　　广电局推出的数字电视目前只是一个壳子，这个数字电视平台，依然无法挽救电视媒体被蚕食的命运。

　　4．成本优势不言而喻

　　网络广告由于其构建成本的优势，也就注定网络广告发布费用的低廉。而且网络广告可以通过更多软文发布形式给客户更多附加值的享受，这是报纸、杂志等基于版面限制原因无法给予的。

　　同时电视媒体的时段限制，也给网络视频广告以可乘之机。

　　5．在线购买方便快捷

　　网络广告很多可以在线购买，给客户一种即时发布的快感。广告客户只要注册成为用户，就可以自己管理、发布信息。网络广告的即时发布性是一种其他任何媒体所无法替代的。

　　快节奏的市场需求，已经让客户感觉到时间的重要。

　　[许广崇小简]


　　许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。

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责任编辑：二月

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