互动媒体对消费者与营销者的影响

广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、品牌精神，并构建出品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。因而，广告媒体对于消费者影响举足轻重。　

如今，随着互联网的日益发展和广泛使用，已经渗透到人们生活的方方面面，而由此产生的互动营销亦越来越多的被人们所熟悉和接受。　　

为了可以更精确地了解和掌握互动营销对消费者和营销者影响，i-merge China，作为一家非常成功的互动网络广告公司，于2007年9月邀请了国内知名的市场调研机构Sinomonitor International进行了一次关于消费者和营销者对互动媒体认识的比较调研，在对1200位消费者和400位营销者的在线调查中，i-merge China从多方面对此作了深入分析。　　

　　信息来源及媒体选择

品牌认知是消费者购买品牌的基础，一般而言，消费者不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。所以，如何选择一个与品牌本身相适应的媒体来让消费者熟悉品牌呢？

首先，让我们来看一下消费者在首次尝试接触和了解一个新品牌或新产品时，对其信息来源的选择。从此次的调研样本中，我们不难发现，互联网，作为一种新兴的媒体，已经与电视这一传统媒体一起，成为消费者了解新品牌或新产品的主要渠道。其中，男性消费者、年轻消费者以及高学历消费者接受互联网这一媒体的比例要略高于女性消费者、年长消费者。

随着消费者对于新品牌或新产品的了解加深，互联网仍然是消费者进一步获取品牌信息的最主要渠道。调查显示，一旦熟悉或尝试使用了新品牌的产品后，有98%的消费者表示在第一次购买某个品牌的产品后，希望经常了解该品牌的信息，互联网仍然是消费者定期了解品牌信息的主要渠道。

　
　　接下来，再来看一下媒体对购买的影响，在调查中我们发现，对消费者购买决策产生最大影响的仍然是互联网，其次是亲友推荐；我们一起看一下媒体对购买决策影响的排名：

在对不同人群的对比中，我们还发现，女性及年龄较大的消费者更容易受到亲友的影响，而男性消费者，尤其是年轻人和高学历者，则更容易受到互联网的影响。　　

接着，让我们再把目光转向营销者，看看他们对此的理解是什么。从总体上来看，营销者对消费者了解新品牌或新产品的信息渠道判断基本准确，但在对消费者进一步去了解品牌信息的渠道选择判断却相对欠缺。营销者常常高估了电视与报纸等传统媒体的作用，却低估了销售员和消费者亲友的影响，也就是我们所说的口碑传播。而对于消费者初次购买某品牌后想要继续了解该品牌信息的渠道选择，营销者往往忽视了互联网的作用。　　

　口碑营销的魅力　　

近年来，随着网络成为越来越多的人日常生活的一部分，企业主、广告公司发现：广告里说得再怎么天花乱坠，广告画面再怎么美仑美奂，也敌不过网友的一句话有说服力：“这东西我买了，用起来还真不错。”因此，口碑营销越来越受到营销者的重视。　　

调查显示，无论在使用了某一产品后消费者感到满意与否，其中6成左右的人都会向亲友谈及该产品，且其中有近三成的消费者对其亲友的购买决策产生过影响。　　

　　相对来说，女性消费者比男性消费者更喜欢谈论品牌，但女性消费者的影响力不如男性消费者的影响力大，而影响力的大小，同时也与年龄、学历等因素息息相关。目前，在所有的口碑传播方式中，仍然以面对面交谈为最主要的传播方式，87% 的消费者会选择面对面的方式与他人谈论品牌；其次是使用QQ、MSN或打电话等方式。　

在这一方面，营销者略微低估了消费者在使用产品后的人际传播可能性；而明显高估了消费者因为产品口碑而进行传播的可能性。消费者打电话或发短消息与朋友谈论品牌的比例低于营销者的估计，同时，消费者平均每月传播的人数也低于营销者的估计。