改造作风做真正咨询公司

[提要] :   尊敬的先生们、女士们： 　　大家好！ 　　非常高兴在第二届中国策划大会上荣幸的认识各位，认识来自全国智慧产业的前辈、同仁们，来自企业界、新闻界及各行......

尊敬的先生们、女士们： 

大家好！ 

非常高兴在第二届中国策划大会上荣幸的认识各位，认识来自全国智慧产业的前辈、同仁们，来自企业界、新闻界及各行各业的朋友们！ 

就在刚才，我拿到第一届中国十大策划专家何阳的母亲罗泳秋女士散发的《何阳冤案情况说明》，我的心情是无比的沉重！我在这里无意去评判何阳到底是不是冤案（我也无权评判），我真的希望何阳是冤枉的！如果真的是这样的话，我相信在座的各位和我一样，也都希望何阳能够早日得到平反！ 

我相信这次大会是必定是一个成功的大会，必定是一个胜利的大会！我看到来自全国各地的前辈和同仁们都兴高采烈、激情澎湃，都在为自己和策划行业鼓劲。尽管我所服务的单位上海太是市场咨询有限公司在本次大会上荣幸地获得了“中国十大策划（营销）团队”的称号，但是我看到的是整个会场到处弥漫着狂热、浮躁的气氛，我一点都高兴不起来！ 

一个行业要健康发展，就需要不时的冷静不断发热的头脑，需要审慎地思考行业发展过程中出现的一些不良现象和不好的作风！我今天在这里要给大家注入一剂冷静剂，改造行业发展过程中的浮夸、狂躁的作风，使我们的这个行业能够稳步、健康的发展！ 

那么，我今天要给大家谈到的有三个内容，第一个是为什么要改造策划行业的作风？第二个是改造哪些公司、哪些人的作风？第三个是如何改造？ 

第一、为什么要改造策划行业的作风 

首先，我问大家一个问题，今天参加会议的有没有没有读过高中的？我想不多。那么我再来问一个问题，大家还记不记得高中有一篇语文课文叫《改造我们的学习》？当年在学《改造我们的学习》一文时，对其中的那两句话至今历历在目、不能忘怀！大家还记得这两句话吗？那就是“山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空；墙上芦苇，头重脚轻根底浅”，这副对子将那些不注重学习，学风不正，主观主义严重，不深入客观实际的人的嘴脸精辟、形象地勾划出来。并指出了这种反科学，反马克思列宁主义的主观主义学习方法的严重危害。 

《改造我们的学习》是由伟大的革命家和军事家毛泽东同志于1941年写成，当时正是抗日战争最困难的时候，中华民族正处在生死存亡的紧要关头。毛泽东同志站在一个伟人旁人无法企及的高度对当时党内存在的不注重研究现状、不注重研究历史、不注重马克思列宁主义应用的主观主义作风作出了严厉的批评，倡导共产党要改造学习，端正学风，开展学习竞赛，要应用马克思列宁主义的理论和方法对周围环境作系统周密的调查和研究，不单凭热情去工作，要以“实事求是之意，无哗众取宠之心”的态度开展学习。毛泽东这篇文章对我国对日抗战乃至最终解放全中国都发挥了巨大的历史作用！ 

1941年正是战火纷飞、蓬火连天，而现在尽管我们远离了硝烟，但中国在发展市场经济过程中，尤其是中国加入WTO以后，我国企业所面对的则是一个残酷无情、你死我活、极其恶劣的竞争环境。更多的企业迫于竞争和发展的巨大压力，纷纷寻求“外脑”来帮助企业解决实际问题，策划行业得到快速发展，成了中国增长最快的行业之一。 

增长越快，问题也就越多！所谓“林子大了什么鸟都有”，我认为现在策划行业进入了最为混乱、最为浮躁的阶段，可以说是鱼龙混杂、泥沙俱下！最突出的现象是点子大师成了过街老鼠、几近销声匿迹，但各种名头和来历、自封的假“策划大师”则死灰复燃、行走江湖，比点子大师的时代有过之而无不及；更有的公司在客户签约前百般许诺、包治百病，实际作业脱离实际、害苦企业……这些公司“只靠鼓吹、没有道德”、“只想赚钱、不负责任”、“只评比卖奖、不做实事”，这些害群之马四处行骗，使得上当受骗的企业“一朝被蛇咬、十年怕草绳”！ 

中国策划行业的整体形象受到了严重损害！有一位在第一届中国策划大会上被评为中国十大策划专家的前辈，更指出“策划行业85%的都是骗子”！更有人把策划业和“骗子行业”划上了等号！如果这样的话，我想让大家往你的前后、左右看一看，有几个人还值得信赖！大家听到这些心里是什么滋味？咨询行业的“浮躁”病、浮夸风不除，极有可能引发整个咨询行业的信用危机，给中国策划行业的健康发展带来致命性的打击！甚至毁掉整个行业，这是我们大家都不希望看到的！ 

战略品牌管理专家，上海交大EMBA，中国十年最具影响力策划专家，中国策划专家委员会高级专家委员，上海泛邦太智品牌咨询有限公司总经理，全球著名品牌咨询公司BrandInsight中国特聘品牌战略顾问。

责任编辑：二月

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