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 [老字号] 烘焙老字号“钱”途更亮丽！
(黃泰元 中国营销咨询网 2008-7-8) | | 首先,我建议烘焙业老字号应该开发包装类产品,除了可以拓展全国市场，还可以让中秋节以外的“淡季不淡”!怎么做呢?首先需要解决的是品牌诉求、包装、营销等诸多问题。目前面包市场上并没有太明显的年龄区隔，卖给老年人、上班族和学生……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 省省吧，“洋招牌”救不了老字号
(李炜 中国营销咨询网 2007-8-27) | | 北京的老字号中餐饮业占很多，但真正在北京红火的餐饮名店，大多是后起之秀，川湘粤鲁，火爆京城，口碑相传的私房菜，一桌难求，而且这些新字号文化品味也做的特色鲜明，氛围十足，而且与时俱进，早就把老字号甩在了身后。老字号们还好意……所属专题：上海战国策营销咨询机构李炜 老字号 |
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| [老字号] 国企（老字号）死亡公式
(齐渊博 中国营销咨询网 2007-6-15) | | 没有任何概念，也不需要太多的技巧，以“芦丁芦丁牙病的克星”在电视广告一露面，产品即刻风靡全国，天津、北京、济南等城市一度出现排队买牙膏的真实场面（后来的周林频谱仪也出现过类似的场景），那个时代，产品力+广告就代表着销售力……所属专题：老字号 齐渊博准确营销 |
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| [老字号] 品牌，老字号腾飞之翼！
(李明利 中国营销咨询网 2007-6-14) | |
欢迎与中国营销咨询网(51cmc)作者探讨您的观点和看法，作者：李明利， 我国著名的实战派品牌营销专家，非传统策划人的代表人物，北京方圆品牌营销机构总经理。“品牌作局战略模式”、“品牌3.0时代”的扛旗者，被誉为“未来……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 老字号“牵手”奥运 恒源祥胜算几何？
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
在我国70%以上的老字号都已“日落西山”之际，来自毛纺织“夕阳产业”的一家中华老字号企业“恒源祥”却一掷万金，成功跻身北京奥运会赞助商队伍之列。赞助奥运，堪称世界上最昂贵的一种赞助，其风险与收益共存，恒源祥胜算几何？……所属专题：奥运 老字号 恒源祥 |
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| [老字号] 郑州“老字号”期待重现辉煌
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
老字号经营喜忧参半 在省商业行业协会和河南中华老字号工作委员会编著的《河南中华老字号》一书中，记载着郑州市的合记烩面馆、艳芳照相馆、精华眼镜、郑州老蔡记、马豫兴鸡鸭店等老字号，其中多数为饮食业。这些老字号在郑州商……所属专题：老字号 |
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| [老字号] “老字号”：他救不如自救
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
中华老字号是人民的财富，是国家的财富，而且往往不可再生，倒掉一家就少了一家。据统计，在全国驰名商标企业中，中华老字号企业只占10％ 日前，北京市商务局表示，2008年要向社会公开推出40家老字号企业……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 老字号 “金字招牌”下的喜与忧
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
一把“张小泉”剪刀引发的官司在持续了7年之后，近日终于在浙江省高院终审判决的槌声中落幕。“‘上海张小泉’侵犯‘杭州张小泉’商标使用权”的宣判大大提高了世人对老字号的关注度，同时也引发了人们对诸多老字号生存状况的认真反……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 老字号药业"王老吉"通过品牌营销实现跨越式发展
(中国营销咨询网 2007-5-9) | |
摘要：我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，但是随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，幸存下来的也出现经营困难的局面。本文对近年来影响较大的老字号广东王老吉药业通过品牌营销实现跨越式发展进行了研究，包括其品牌的定……所属专题：王老吉 老字号 品牌营销 |
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| [老字号] 解析:老字号现代发展的“密码”
(中国营销咨询网 2007-5-6) | |
640) this.width=640;" vspace=10 border=0>当现代商业进入规模大小的竞争，连锁技术高下的较量，资源、渠道的掌控能力比试的时候——— 科学的管理体系，创新的科研产品，完整的知识产权……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 长虹这个名族品牌应该打造成百年老字号！
(中国营销咨询网 2007-5-4) | |
老话说得好，亲不亲，故乡人。四川、重庆是长虹的大本营，在这片土地上，长虹当仁不让是老大！不过话又说回来，老大这顶帽子不好戴啊。我的理解是，充分利用本地优势，在产品、服务和市场推广等各方面不断创新，大打感情牌，让川渝父……所属专题：长虹 老字号 |
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| [老字号] 同仁堂－－老字号经营的成功典范
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年），创始人乐显扬。 清雍正元年（公元1723年）同仁堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历经八代皇帝，长达一百八十八年。 3……所属专题：同仁堂 老字号 |
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| [老字号] 老字号同仁堂的营销战略
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年），创始人乐显扬。 清雍正元年（公元1723年）同仁堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历经八代皇帝，长达一百八十八年。 300……所属专题：同仁堂 老字号 营销战略 |
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| [老字号] 同仁堂:老字号变脸从无到有的分层营销终端建设
(中国营销咨询网 2007-5-1) | |
百年老字号的金招牌是纯正的，但在营销渠道上却是复合的。同仁堂在代理、直供或二者兼顾的探索刚刚开始 拎着一袋子药，艾黎走出位于北京南城大栅栏的同仁堂总店。因为有来北京出差的机会，家人让她带一些家里买不到的药。去年艾……所属专题：同仁堂 老字号 |
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| [老字号] 凤凰涅磐，“皇后”重现——上海老字号的品牌复兴
(康有正 中国营销咨询网 2007-4-30) | | “咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
(孔繁任 中国营销咨询网 2007-4-30) | | “咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 让老字号自生自灭吧
(慕云五 《财经界·管理学家》 2007-4-27) | |
2006年，商务部宣布要拯救老字号，制定了工作程序，并实施开来，可不是说说而已。 所谓老字号，商务部的定义是：“中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 中华老字号，酒香也怕巷子深
(冉伟 中国营销咨询网 2007-4-7) |  |
在中国几千年的历史长河中，有很多品牌一直在陪伴着中国人的生活，甚至改变着中国人的生活品质，虽然自从改革开放20多年以来，中国的新品牌正在以几何级倍数增长，但是很多历史悠久的品牌却一直屹立不倒，这就是拥有世代传……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 老字号还能“再婚”吗？
(刘永炬 中国营销咨询网 2007-3-16) | |
说到老字号，也是品牌。中国有那么多的老字号，现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜，于是就说要振兴老字号，让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理……所属专题：老字号 方圆润智刘永炬 |
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| [老字号] 从老字号困境看品牌延伸的战略思考3
(邓里文 中国营销咨询网 2007-2-4) | | 三、品牌可转移的资产延伸性是品牌延伸的根本，品牌没有可延伸性就没有机会延伸，但仅有品牌的可延伸性并不能保证品牌延伸成功。品牌延伸效果除了要分析品牌的可延伸性及延伸产品与原产品的相似性这两个要素外，还得分析品牌可转移的资产……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 从老字号困境看品牌延伸的战略思考4
(邓里文 中国营销咨询网 2007-2-4) | | 四、延伸产品的营销环境及企业因素影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大，延伸产品与核心品牌相似……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 从老字号困境看品牌延伸的战略思考1
(邓里文 中国营销咨询网 2007-2-4) | | 老字号的现状中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 从老字号困境看品牌延伸的战略思考2
(邓里文 中国营销咨询网 2007-2-2) | | 二、延伸产品与核心品牌的相似性品牌识别有很多要素，但品牌的可延伸性主要是由核心识别要素来决定的。核心识别(也称核心价值)是一个品牌永恒的精髓、本性和价值，核心识别的内容决定了品牌延伸的范围。如果一个品牌的核心识别与产品本……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 从老字号困境看品牌延伸的战略思考5
(邓里文 中国营销咨询网 2007-2-2) | | 五、中国老字号面对的挑战与机会同在 1、制定科学而前瞻的品牌战略。老字号要实现向现代品牌的转换，必须在进行战略三角（自身、顾客、竞争者）分析的基础上，制定科学而前瞻的品牌发展战略。第一，适度的规模化战略。老字号要追求现代……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 老字号与经销商不再遥远
(李硕 《大食品》 2007-2-1) | | ——专访北京六必居食品有限公司总经理李书圣 六必居酱园始于明朝嘉靖九年（公元1530年），至今已有470余年的历史，是京城历史最悠久最负盛名的老字号之一。在许多人看来，老字号就是历史的产物，其制胜法宝就是自产自销，与现……所属专题：老字号 经销商 |
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| [老字号] 老字号，如何走出新路子
(曾朝晖 中国营销咨询网 2007-1-29) | | “头戴马聚源，脚蹬内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”,这句民谣道出了老字号在人们心中的份量。 大浪淘沙之后，昔日老字号流光溢彩的金匾今日已被蒙上一层厚厚的灰尘。根据权威部门统计，在全国2000家老字号企业中，几十年来勉……所属专题：老字号 |
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| [老字号] “中华老字号”化妆品企业的困惑与自救
(黄志东 中国营销咨询网 2006-12-5) | | “中华老字号”化妆品品牌少的可怜
2006年9月29日，商务部通过政府网站向全社会公示了434家老字号和所属企业名称。根据国家商务部对外的公布，将从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”，对老字号进行普查和重新认定……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 中国企业应摒弃“老字号”情结
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-11-17) | | 够格的老企业却不积极申报“老字号”，而那些急欲搭上“老字号”班车的新企业则希望主管部门降低申报条件，这是日前在山东的老字号认定中发生的怪现象。事实上，这种现象并非山东个案，早在7月份，面对商务部发起“中华老字号”的重新认……所属专题：老字号 相晓冬品牌传播方法 |
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| [老字号] 老字号品牌发展之路
(温韬 中国营销咨询网 2006-10-5) | | 想当年，北京有一首民谣：头戴“马聚源”，脚踩“内联升”，身穿“瑞蚨祥”，腰缠“四大恒”，足以证明人们对老字号的热爱和当时老字号的辉煌。 据有关部门统计，我国约有老字号企业数万家，经国家正式认证为“中华老字号”的有20……所属专题：老字号 温韬品牌规划模式 |
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| [老字号] 同仁堂：百年老字号
(百度 2006-9-24) | | 北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树……所属专题：同仁堂 老字号 |
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| [老字号] 加盟“老字号”警惕什么？
(王蓁 中国营销咨询网 2006-9-18) | | 随着特许加盟行业的快速发展，很多老字号也希望通过这种加盟方式，得到快速扩张，获得更大的市场业绩。然而对于更多喜欢老字号的追随者，也希望能够通过加盟老字号，创立自己的第一份个人事业。目前，国家授予的“中华老字号”企业共有1……所属专题：王蓁看连锁经营 加盟 老字号 |
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| [老字号] 中华“老字号”的出路何在？
(肖明超 中国营销咨询网 2006-9-11) | | 据相关资料显示，目前中国共有“中华老字号”2000余家，分布在全国各地，然而，如今仍能正常营业的仅为30％，这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。有人说，老字号已经“老态龙钟”，跟不上时代了，也有人说，老字号是“老当益壮”……所属专题：老字号 肖明超新锐营销与管 |
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| [老字号] 加盟“老字号”也要警惕
(《现代营销·经营版》 《现代营销·经营版》 2006-8-23) | | 名存实亡的中国老字号目前，国家授予的“中华老字号”企业共有1600多家。据悉，建国初，我国老字号企业约有1万多家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、居民服务等行业。经过家族企业——公私合营——国有企业的历程，现在……所属专题：加盟 老字号 |
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| [老字号] 老字号的新商业模式
(秦晋 中国营销咨询网 2006-8-8) | | 20世纪90年代中期，在中国导入一个全国性的品牌，需要1000万元人民币，现在则需要数千万乃至数亿元的投入。而创立一个全球性的品牌，几年前总共需数千万美元，现在仅媒体投入至少需要2亿美元。老字号，不需要这些投入，就已经有……所属专题：老字号 |
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| [老字号] 企业的运作管理：老字号的创新型商业经营模式
(中国营销咨询网 2006-8-7) | | 老字号，不需要这些投入，就已经有了相当高的知名度，这就是老字号独有的优势恒源祥原是1927年创立的一个小商店，专门销售人造丝和手编毛线。1987年，除了100平方米小店之外，一无所有，只剩下一个老字号“恒源祥”三个字。此……所属专题：老字号 |
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| [老字号] ‘狗不理‘新风险‘ 老字号能否顺利实现传承？
(王英 财经时报 2006-6-30) | | 近日，从天津产权拍卖有限公司传出消息，中华老字号“狗不理包子”的拥有者天津狗不理饮食（集团）公司，将在2月28日以公开竞价的方式整体转让公司资产及子公司所持股权，消息很快得到了“狗不理”集团及其主管部门的证实。
已经……所属专题：老字号 狗不理 |
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| [老字号] 老字号品牌如何突破新的营销困境
(相晓冬 中国营销咨询网 2006-6-20) | | “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”这句旧社会流行于北京城的顺口溜反映出的是当时的消费时尚，尽管没有象今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已经不自觉地支配起人们的头脑。
但今天在市场占据统治地位的却是……所属专题：老字号 相晓冬品牌传播方法 |
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| [老字号] 医药老字号的“四品营销”
(韦绍锋 中国营销咨询网 2006-6-19) | | 不少老字号产品的瞬时陨落的确让我们感慨万千，但市场就是这样，你不适应它，它就淘汰你，医药老字号产品也不会例外。当营销在打造企业竞争力中倍受追捧的时候，人们又把发展老字号的期冀寄于营销之上，但老字号的“营销宝典”又是什么呢……所属专题：医院观察韦绍锋 老字号 |
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