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 [新产品] 选错产品嫁错郎－－新产品上市失败案例思考
(王传才 中国营销咨询网 2006-7-27) | | 坐在英雄城市----石家庄，汪洋（虚拟名）可谓踌躇满志！离开了著名国际乳业公司后，汪洋很快进入到这家国内以酒店渠道为特征的本土乳制品企业担任营销总监。最近一段时间，汪洋通过对这家乳制品企业进行系统了解得出了一个结论，这家……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 理性看待新产品的样板市场功能
(英昂林 中国营销咨询网 2006-7-6) | | 传统经销商的衰退是商品流通行业内部不同业态之间结构性的变化而不是行业的命运，也就是说经销商自身的功能是存在的，不是不赚钱是你没有好的盈利模式保证高的获利，很多经销商的问题其实只是怎么去提升自己盈利能力的问题。这种盈利能力……所属专题：新产品 英昂盈利·英昂林 |
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| [新产品] 新产品上市如何激活小型零售商
(吴勇毅 《现代营销·经营版》 2006-6-22) | | 公司的经营实力不是很强，最近代理了一个新的白酒品牌。在与大型超市、商厦、商场谈判准入时，我们的处境不利。首先这些大型零售商附加的条件较多，像进店费、赊销；其次由于产品的知名度不高，竞争力不强，进入这些大型零售店也有末位淘……所属专题：零售商 新产品 |
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| [新产品] 从新产品的角度分析金川保健啤酒
(孟跃 中国营销咨询网 2006-6-19) | | 保健啤酒在一定程度上就是“保健＋酒”的组合，“保健”是疗效，“啤酒”是载体，目前市场的猴头啤酒、蜂蜜啤酒、人参啤酒等产品强调的是营养性或药性保健，给喝酒的人补营养保健康，是补身而不是祛病。但是，诸多厂商却在传播上夸大其词……所属专题：啤酒 新产品 品牌突围·孟跃 |
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| [新产品] 新产品的战略过程管理
(博锋 中国营销咨询网 2006-6-10) | | 企业新产品的面世，宛如婴儿的分娩一样慎重和艰难。婴儿的分娩，先有期待以及和百般选择的受孕，再有十月怀胎的慎重和安全保护和赢得顺利分娩的艰辛，还要确保他落地后一声啼哭以及成长，个中的漫长艰辛，只有当局的母亲和医护人员才能领……所属专题：新产品 兵刀剑法— 博锋 |
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| [新产品] 某药业公司OTC新产品上市方案
(高乃龙 中国营销咨询网 2006-5-19) | | 一、深圳概况：深圳是改革开放的窗口城市，拥有人口400万左右，男女比例是1∶7（包括城市周边的打工妹），平均年龄26岁，90%是移民，常住人口120万，暂住人口是260万，香港每天来深购物人数约8万，旅游人口高峰可达10……所属专题：新产品 专注策划·高乃龙 |
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| [新产品] 新产品成功上市的五大创新武器
(崔自三 中国营销咨询网 2006-5-17) | | 很多快速消费品企业的新产品上市之所以屡不成功，往往跟新产品上市的各环节缺乏创新有很大的关系。新产品上市如果缺乏创新这张“牌”，其成功推广将是镜中花，水中月，遥不可及，可以这样说，离开了创新，快消品新产品的上市将失去坚强的……所属专题：新产品 实战营销：崔自三 |
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| [新产品] 新产品渠道如何选择
(尚阳 中国营销咨询网 2006-5-16) | | 一个新产品怎样选择合适的渠道？这让许多企业都犯难，选择KA卖场吧，又怕费用贵、门坎高，更怕卖场破坏自己的价格体系；选择传统渠道吧，又嫌其不能集聚人气不能做到迅速推广新产品，更加不能提升产品的销量；选择原有成熟产品的渠道吧……所属专题：新产品 分销渠道—尚阳 |
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| [新产品] 新产品上市6个必要“招势”
(刘旭明 樽粮 安渔 营销学苑 2006-5-16) | | 随着市场经济的发展以及生活水平的提高，消费市场上的产品丰富得让人们无法理性的对待。新产品从创意到真正受到市场欢迎，其中的过程十分复杂，任何一个步骤的错误决策都可能导致企业陷入困地。面对这样的处境，企业应该选择有利时机上市……所属专题：新产品 优势营销策划樽粮 |
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| [新产品] 新产品上市包装的“八项”注意
(李玉萍 中国营销咨询网 2006-5-15) | | 复合维生素市场也打得如火如荼，各个厂家都各出绝招。因为维生素产品不同的细分人群在生活习性和审美情趣上存在着极大的差异，因此在包装上也应该充分的体现出来。富有针对性特色的包装亲和力强，能成为成功占领市场的重要因素。如养生堂……所属专题：新产品 管理思维李玉萍 |
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| [新产品] 2005年,中小企业新产品如何突围
(李玉萍 中国营销咨询网 2006-5-13) | | 2004年，虽然有些市场也杀出了“黑马”，但总体给人的感觉是:精彩的太少！企业方面，也感到吃力：资金链严重吃紧、市场出现萎缩等等。展望2005年，如何有新的突破，新的迈进，是中小企业都关注的问题。无庸置疑，新产品是企业新……所属专题：新产品 管理思维李玉萍 |
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| [新产品] 格兰仕多款创新产品亮相广交会
(中国营销咨询网 2006-4-17) | | 第99届广交会于15日如期隆重揭幕,以“全球名牌家电专业制造基地”闻名的格兰仕成为琶洲展馆中最耀眼的“明星”。在以“世界网络下的品牌旗舰店”为设计理念的格兰仕展区内，记者看到上百款微波炉、30多款空调、近200款小家电新……所属专题：新产品 格兰仕(Galanz) |
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| [新产品] 转换180度，创造新产品入市新招数
(苏敏 中国营销咨询网 2006-4-14) | | 在竞争激烈的国内外市场上，导入新产品的能力是企业必备能力之一，它是企业持续成长并保持赢利能力的重要保重，因此新产品入市往往肩负着企业的多重任务或使命，达到实现销售提升、抢占细分市场、创造新的主销产品、实现品牌活化或形象提……所属专题：新产品 |
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| [新产品] 五招十式：轻松搞定新产品区域市场推广
(宋玉锋 中国营销咨询网 2006-3-31) | | 营销界有一句话：没有卖不出去的产品，只有卖不出去产品的人，把梳子卖给和尚的故事也许正是这句话最好、也是最有力的证明。
商业化社会导致最直接的结果就是人力成本的飞速增张，营销费用的加剧。对于企业而言，一个新产品上市、推……所属专题：区域市场 新产品 宋玉锋专栏 |
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| [新产品] 新产品，艰难的分娩－－新产品的战略过程管理
(博锋 中国营销咨询网 2006-3-25) | | 企业新产品的面世，宛如婴儿的分娩一样慎重和艰难。婴儿的分娩，先有期待以及和百般选择的受孕，再有十月怀胎的慎重和安全保护和赢得顺利分娩的艰辛，还要确保他落地后一声啼哭以及成长，个中的漫长艰辛，只有当局的母亲和医护人员才能领……所属专题：新产品 兵刀剑法— 博锋 |
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| [新产品] 不同市场条件下新产品上市一般特点与规律
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-18) | | 在进行新产品上市一般特点与规律洞察中，我们通常设定的是垄断与寡头垄断市场竞争条件下的新产品上市规律，而实际情况是，新产品上市的市场条件往往是经济环境不确定条件下的新产品上市规律。在经济学中，新产品上市条件一般会处于四种状……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 品牌延伸中如何成功推广新产品
(翁向东 中国营销咨询网 2006-3-16) | | 周星弛的无厘头带给娃哈哈的是迅速瓦解品牌延伸的认知障碍，品牌延伸中成功推广新产品的四条法则是：高度差异化的定位、迅速提升延伸产品的知名度、提高终端铺货率和强化终端生动化工作、建立专门的销售队伍与科学考核体系。 前面主……所属专题：新产品 翁向东论本土品牌战略 |
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| [新产品] 新产品上市的传播特点
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-15) | | 新产品上市传播有两个特点，第一，战略上聚焦。我们经常看到无论是央视，还是区域性电视媒体，当进入新产品上市高峰阶段时，媒体广告投放频率，特别是新产品面孔就会大面积增加，比如3、4月份，我们会看到家电类新产品投放广告的密度明……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 新产品上市的定位技巧
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-15) | | 新产品上市定位对新产品成功与竞争对手产生区隔有着十分重要的影响。很多新产品为什么未老先衰，最重要原因就是产品本身的定位不成功。新产品定位分为三个层面，其一是纯粹的功能性定位，希望成为这个产品品类的领导产品，注意，我们使用……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 新产品市场信息管理与市场决策
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-13) | | 成功的新产品就好像一块试金石，一旦进入系统就会激起巨大的波浪。新产品上市前，新产品上市中以及新产品上市后我们都将面临着纷至沓来的各种市场信息，如何去伪存真，如何见微知著，如何火眼金睛，如何批判扬弃是考验一个营销决策者专业……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 新产品促销策划与促销管理
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-10) | | 无论是耐用消费品，还是快速消费品，新产品上市促销有十分明显的特征。同时，新产品上市促销活动也分为很多层级。如针对一批商的市场促销，针对二批商的促销政策，针对零售商的铺货促销政策针对消费者的市场动销促销等。新产品上市策划与……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 促销策划 |
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| [新产品] 新产品渠道规划与渠道管理
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-9) | | 除非我们的企业进入了新的战略性领域，一般情况下，企业在推出新产品时都会考虑到渠道共享，因此，新产品渠道战略规划与渠道管理将主要从两个方面给企业一些参考，其一就是新渠道的开发与运用。在现实市场上，我们的老产品由于种种原因可……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 渠道管理 |
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| [新产品] 新产品价格制定与价格管理
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-8) | | 新产品上市前的价格制定与新产品上市后的价格管理是评判一个营销组织新产品营销执行水平的一个重要标志。一般情况下，新产品的价格制定主要取决于如下因素：第一，产品自身的差异化。我们知道，索芙特化妆品在新产品价格策略上一直执行着……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 新产品如何融入现有产品组合？
(潘文富 《糖烟酒周刊》 2006-3-7) | | 一个产品的加入就好像是一个家庭多了一个新成员一样，相互之间要有一个互动的过程。如果互动融合不好，就像一般的家庭成员有矛盾一样，整天闹腾出事情。俗话说，“家和万事兴，和气才能生财”。产品之间和不起来，不但造成人力、配送、终……所属专题：潘文富的经销商研究 新产品 |
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| [新产品] OTC企业新产品上市一般特点与规律
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-2) | | ＯＴＣ产业是中国最为浮躁的一个产业，为什么说是中国最为浮躁的产业？因为有两个特征决定了这个行业的走势。 产业缺少主流声音。ＯＴＣ产业在中国市场应该是一个非常阳光的行业，因为中国人口众多，消费层级分明，细分市场与细分品……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 工业品新产品上市一般规律
(王传才 中国营销咨询网 2006-3-1) | | 工业品与普通的消费品在营销形态上已经发生了很大的变化，一般情况下，工业品营销属于典型的大宗贸易，其销售特征与渠道结构与普通消费品区别也很大。我曾经接触过不少工业品产品营销，像基础性化工氯碱产品，机床产品，乳制品设备，轮胎……所属专题：工业品 新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 代理商如何选择新产品
(朱志明 中国营销咨询网 2006-2-22) | | 家电竞争虽说如此惨烈，可在家电市场这块土地上，依然接二连三的涌现许多无名品牌的产品和驰名品牌的延伸产品的业务在市场中晃悠，寻找产品的代理商。面对如此“眼花缭乱”的产品，代理商又将如何选择产品呢？
一、 充分了解厂家的……所属专题：代理商 新产品 朱志明：营销战实猎手 |
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| [新产品] 耐用消费品新产品上市一般特点与规律
(王传才 中国营销咨询网 2006-2-21) | | 耐性消费品新产品上市与快速消费品有一些相同的地方。但耐用消费品也有自身特点与规律。2000年，参与新飞电器年度冰箱新品上市策划，2001年，参与创维健康电视市场推广电视，2002年，对科龙双高效空调市场概念研发还犹在耳边……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 柯达换标 北亚区总裁叶莺兜售新产品
( 2006-2-21) |  | CNET科技资讯网1月11日报道 1月9日，柯达公司在京宣布更换企业标识。柯达女总裁叶莺宣称柯达是世界上第一家用公司名字作为企业标识的。图为柯达公司新Logo，以及叶莺在发布会现场兜售新双镜头相机的照片。
……所属专题：新产品 |
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| [新产品] 快速消费品新产品上市一般特点与规律
(王传才 中国营销咨询网 2006-2-19) | | 新产品上市看上去是一个策略性，战术性问题，上市规律千变万化，但是，实际上，新产品上市本身反映了一个企业十分严谨的战略思维。通常，我们看到，同样一个产品，有些企业会选择价格作为武器，迅速启动市场，有些企业会选择最大限度赚取……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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| [新产品] 新产品入市：只宜智取，不可强攻
(倪海清 中国营销咨询网 2006-2-12) | | 推出新产品是企业竞争的重要手段，但是新产品入市的成功率很低。特别是对我国广大中小企业而言，既没有强大的品牌支撑，又缺乏足够的市场推广资金，更难以应对大企业的反击，往往立足未稳，就败下阵来。因此，新产品入市，只宜智取，不可……所属专题：新产品 |
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| [新产品] 家电新产品促销应注意的几个问题
(陈胜乔 中国营销咨询网 2006-2-11) | | 关于新产品促销，很多营销专家和市场一线人员进行了大量的论述，也提出了许多独到的见解。笔者认为，任何一种方法从其本身来说，没有绝对的对与错的问题，关键是看它所作用的对象。比如冰箱、空调等家电新产品，由于它们的功能特点、使用……所属专题：陈胜乔公关传播 新产品 |
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| [新产品] 新产品要素竞争口感篇：酸甜苦辣
(王传才 中国营销咨询网 2006-2-10) | | 随着人们生活水平逐渐提升，人们的消费越来越精细化，人类的嗅觉与味觉越来越灵敏了。于是产品的口感成为新产品竞争十分重要的一个要素，通常一个口感一旦被广大的消费者所接受，便意味着一个新品类的诞生，所以企业，特别是快速消费品企……所属专题：新产品 王传才品牌经理工作室 |
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